INSTITUTIONNEL : Sponsoring – Banque Populaire et Caisse d’Épargne confient leur communication sportive à LAFOURMI
L’agence créative LAFOURMI remporte l’appel d’offres pour piloter l’activation 360° des partenariats sportifs de Banque Populaire et Caisse d’Épargne.
Les réseaux bancaires Banque Populaire et Caisse d’Épargne, deux acteurs majeurs du groupe BPCE, ont annoncé le mardi 31 mars 2026 avoir retenu l’agence LAFOURMI pour concevoir et mettre en œuvre la stratégie d’activation de leurs nombreux partenariats dans l’univers du sport. Cette décision intervient à l’issue d’un appel d’offres compétitif, marquant le début d’une collaboration pensée sur le long terme.
La mission de l’agence, spécialisée dans la communication sportive, consistera à déployer un plan d’activation complet, dit « 360° », visant à dynamiser et valoriser l’engagement historique des deux marques auprès des fédérations, des clubs et des athlètes.
Un partenariat pour renforcer une présence historique
L’objectif de cette nouvelle collaboration est double. Il s’agit d’une part de consolider la visibilité des deux banques, qui sont des figures emblématiques du sponsoring sportif en France, et d’autre part de mettre en lumière leur positionnement axé sur des valeurs de réussite, de proximité et d’utilité pour les territoires. L’accompagnement stratégique et créatif de LAFOURMI devra traduire cet héritage en campagnes percutantes et engageantes pour le grand public.
Le plan d’activation couvrira l’ensemble des leviers de communication, du digital à l’événementiel, en passant par les relations publiques et la création de contenus, afin d’amplifier la portée de chaque partenariat et de renforcer le lien entre les marques et les fans de sport.
LAFOURMI, une expertise reconnue dans l’écosystème sportif
Basée à Boulogne-Billancourt, LAFOURMI est l’agence créative du groupe The Fan Syndicate, premier groupe de communication indépendant dédié à l’industrie du sport en France. Fondée en 2008, l’agence s’est imposée comme un partenaire de choix pour les plus grands acteurs du secteur. Son portefeuille de clients inclut des marques sponsors comme le Crédit Agricole et Danone, des distributeurs tels que Decathlon et Intersport, des détenteurs de droits comme la Fédération Française de Football (FFF) et la Fédération Française de Tennis (FFT), ou encore des médias comme L’Équipe et beIN SPORTS.
Multi-primée pour ses campagnes, LAFOURMI a notamment été nommée Agence de l’Année 2025 lors des SportBusiness.Club awards. Elle fait partie du groupe The Fan Syndicate, qui compte 55 collaborateurs et a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 10 millions d’euros en 2024, au travers de ses deux entités : LAFOURMI pour la publicité et l’activation, et LEROY TREMBLOT pour la stratégie de marque et le design.
Pour plus d’informations sur leurs réalisations, les sites de l’agence (https://www.lafourmi.biz/) et du groupe (https://www.thefansyndicate.com/) sont disponibles.
Deux géants bancaires au service du sport
Banque Populaire et Caisse d’Épargne représentent deux des plus importants réseaux bancaires de France. Le réseau Banque Populaire, constitué de 14 banques régionales et nationales, sert 9,7 millions de clients, dont 5,2 millions de sociétaires. De son côté, Caisse d’Épargne regroupe 15 banques coopératives régionales qui accompagnent 16,9 millions de clients, parmi lesquels 4,4 millions de sociétaires.
Toutes deux sont des piliers du Groupe BPCE, qui se positionne comme le deuxième groupe bancaire en France et le quatrième de la zone euro par les fonds propres. Leur investissement de longue date dans le sport, notamment dans la voile, le handball, le basketball et le ski, ainsi que leur soutien aux Jeux Olympiques et Paralympiques, témoigne de leur ancrage profond dans la société et les territoires.