TENNIS : Open d’Australie 2020, LAVAZZA, partenaire officiel de l’Open d’Australie
Pour la 5e année consécutive.
Lavazza revient sur les courts de tennis du Grand Chelem, en tant que partenaire officiel du tournoi australien pour la 5e année consécutive et présente sa nouvelle équipe d’ambassadeurs
Melbourne, Australie (24 janvier 2020) – Lavazza, leader mondial de l’industrie du café, confirme sa présence en tant que Café Officiel de l’Open d’Australie, avec une équipe exceptionnelle d’ambassadeurs de marque. Le renouvellement du partenariat de cinq ans de la marque avec le tournoi organisé à Melbourne confirme le lien établi entre le groupe italien et le tennis. Depuis 2015, Lavazza est la seule marque du secteur agroalimentaire au monde à être partenaire des quatre tournois du Grand Chelem. En novembre dernier, la marque a également signé un accord de sponsoring avec les Next Gen ATP Finals de Milan.
Le retour de Lavazza sur les courts de l’Open d’Australie s’inscrit dans la stratégie d’internationalisation de la marque et consolide la présence de l’entreprise sur l’un de ses marchés clés, en apportant une expérience authentique de café italien à de l’un des événements sportifs les plus importants du monde.
« Le partenariat avec l’Open d’Australie est un choix stratégique pour Lavazza sur un marché très dynamique comme celui de l’Australie, où la culture du café est florissante et où la qualité Made in Italy a toujours connu un fort attrait », a déclaré le vice-président du groupe, Marco Lavazza.
« Lavazza revient une fois de plus sur les courts de tennis de Melbourne et confirme cette année encore sa présence aux quatre tournois du Grand Chelem, créant par la même occasion le plus grand magasin de café du monde avec plus d’un million de tasses servies chaque année. Le sponsoring sportif est un moyen incontournable pour transmettre les valeurs de la marque à un public plus large, grâce à des expériences autours du café personnalisées en fonction des habitudes de consommation de chacun et de la tradition locale ».
Lavazza est devenu partenaire du tennis international de haut niveau pour la première fois en 2011, en faisant une première apparition sur les courts de Wimbledon. Au fil des années, les points communs de la marque avec le tennis, à savoir la recherche de l’excellence, l’innovation combinée à la tradition, le caractère international, le plaisir et la passion, ont renforcé son affinité avec ce sport. L’entreprise est présente dans les plus grands tournois de tennis du monde dans le but de diffuser et de promouvoir la véritable culture du café italien de manière unique et originale. Afin de toucher les jeunes, elle a récemment décidé d’également sponsoriser les Next Gen ATP Finals 2019.
C’est au cœur du Melbourne Park que Lavazza présente officiellement son équipe d’ambassadeurs de marque participant à la nouvelle campagne publicitaire internationale de l’entreprise « More than Italian ». En tant que partenaire officiel des quatre tournois du Grand Chelem, Lavazza travaillera avec les jeunes espoirs et grands champions de tennis. Les joueurs choisis pour recevoir le soutien du groupe sont : le nouveau phénomène italien Jannik Sinner, l’Australien Alex De Minaur, la joueuse russe Karen Khachanov et les championnes établies Angelique Kerber et Johanna Konta.
Avec ses ambassadeurs de marque, Lavazza a décidé de contribuer à l’initiative #Aces4BushFireRelief promue par Tennis Australia en réponse à la crise des feux de forêts touchant tout le pays. Pendant toute la durée du tournoi, pour chaque ace marqué par l’un de ses ambassadeurs, Lavazza fera un don à la Croix-Rouge pour aider les communautés touchées. Lavazza versera également une partie de ses recettes issues des ventes de café durant l’événement et fera un don de café aux collectivités locales en difficulté.