TRAIL : Mile & Stone – Théo DETIENNE : « Oui, le trail il a changé »

Un large panel d’acteurs du trail s’est réuni à l’occasion de la troisième édition de Mile & Stone/Connect, mardi 31 mars à l’Impérial Palace d’Annecy.

Une journée particulièrement riche, qui témoigne d’une discipline en mutation et toujours en phase de croissance.

Alors que les traileurs pro ont encore du mal à vivre de leur sort dans leur majorité, ils doivent prendre en compte ce nouvel environnement : « Il y a 15 ans, les marques cherchaient la performance à travers des athlètes pour se légitimer et crédibiliser les produits. On a glissé vers des athlètes capables d’être mis en scène », confirme la consultante en marketing Ingrid Tissot lors d’une table ronde intitulée « Le trail il a changé : vraiment ? » aux côtés de Ludovic Pommeret (Hoka) et Théo Detienne (Brooks). « Avec certaines marques, j’ai dix fois moins (d’argent) que d’autres qui font plus de contenus et d’influence. A nous de nous adapter. Ça fait partie du métier », abonde le vainqueur de l’UTMB 2016.

« Oui, le trail, il a changé, le côté athlète influenceur, sur lequel je joue, est hyper-important. La performance reste la vitrine mais ça ne parle pas à tout le monde« , explique quant à lui Théo Detienne, qui dispose d’un budget de 200 000 euros pour la saison 2026 afin de rémunérer le staff qui l’accompagne, son vidéaste en premier lieu. La prochaine marche à gravir, selon leur agent Goulven Cornec (agence Fraich’Touch), est de convaincre des partenaires exogènes, c’est-à-dire non-issus de l’univers du sport, comme « les assurances, les banques et la cryptomonnaie« , ce dernier ajoutant : « Je passe énormément de temps à Paris à parler avec des gens qui ne connaissent rien à la discipline et avec des médias généralistes. » Tout en reconnaissant que « l’on reste encore trop entre nous », Ingrid Tissot estime le défi réalisable : « Le trail a beaucoup d’atouts comme la reconnexion à la nature et la santé mentale ».

SOURCE : Mile & Stone – N°71