TRAIL : [M&S/Connect] Et si le retail était votre media le plus puissant ?
Rejoignez-nous à Mile & Stone/Connect le 31 mars à Annecy pour une table ronde exclusive où François Duvillard, Eddy Ferhi et Jean-Charles Marchionni décrypteront les mutations de l’expérience retail.
Nous explorerons comment le point de vente physique s’affranchit de son rôle de simple distributeur pour devenir un média de proximité, capable d’influencer durablement les choix des traileurs. Dans un écosystème où digital et physique convergent, nous analyserons comment incarner la marque au plus proche de la communauté.
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8h30 – 9h : Petit-déjeuner d’accueil
9h – 9h30 : Keynote introductive
Jean-Luc Diard – Ex. Président Salomon Group; Co-fondateur de Hoka; VP Innovation, Deckers Outdoor Group
Ex-Président de Salomon Group, co-fondateur de Hoka et VP Innovation chez Deckers Outdoor Group, Jean-Luc Diard partagera son regard visionnaire sur les ruptures du marché. Une opportunité rare de décrypter les enjeux futurs du trail avec celui qui en a transformé les codes.
9h30 – 10h15 : « Le trail il a changé » : vraiment
Théo Detienne – Athlète, Team Brooks
Ludovic Pommeret – Athlète, Team Hoka
La 3ème invitée sera annoncée très prochainement …
Le trail running ne se contente plus de grandir ; il opère une mutation structurelle profonde de son écosystème. Cette table ronde vise à décrypter les nouvelles règles du sports marketing dans un marché où la performance athlétique pure ne suffit plus à justifier un investissement de marque.
10h15 – 10h40 : Projet « Du bitume au sommet » : pourquoi le trail doit briser son entre-soi
Ulrich Ndjike – Président & Co-fondateur, Club Outdoor Alpin
Alors que le marché cherche ses futurs relais de croissance, découvrez comment le projet « Du Bitume au Sommet » brise les codes sociologiques. Un échange sans filtre pour transformer la discipline en levier d’intégration et dessiner les nouveaux visages de l’outdoor de demain
11h20 – 11h50 : Gouvernance : le trail doit-il devenir un sport comme les autres pour continuer à croître ?
Stéphane Picot – Chercheur, Université Catholique de l’Ouest
Alessio Punzi – Head of Running, World Athletics
Le trail peut-il continuer à se structurer sans sacrifier son ADN originel ? En sortant du microcosme pour confronter le milieu aux modèles qui ont réussi ailleurs, le débat est lancé : trajectoire logique ou fausse route totale ? L’occasion de décrypter les architectures de demain et de trancher si le trail doit suivre les traces des disciplines majeures ou inventer sa propre voie pour durer.
11h50 – 12h30 : Expérience retail : quand les points de vente deviennent des médias
François Duvillard – CEO, Sidas World
Eddy Ferhi – Head of Marketing France, ASICS
Jean-Charles Marchionni – Représentant France, ISPO Munich
Dans un écosystème où le digital et le physique convergent, le point de vente devient le lieu où la marque s’incarne et où la relation client prend toute sa dimension humaine. Nous décrypterons comment le point de vente physique s’affranchit de son rôle de simple distributeur pour devenir un média de proximité capable d’influencer durablement les choix des traileurs.
13h45 – 14h25 : DataMiles
Maxime Delaporte – Co-fondateur & CMO, Miles Republic
Miles Republic dévoile les tendances et évolutions majeures du secteur grâce à DataMiles, le baromètre de référence pour les acteurs de l’outdoor. Une immersion exclusive dans les chiffres clés de l’industrie pour décrypter les nouveaux comportements et anticiper les mutations d’un marché du trail en pleine transformation.
14h25 – 14h55 : Comment les révolutions produits peuvent redessiner le secteur : l’exemple de WISE ç
Julien Dupuis – Head of Brand & Marketing, WISE
L’innovation dans le trail running ne doit plus seulement être incrémentale, elle doit être disruptive pour répondre aux nouveaux enjeux du marché. Cette intervention décryptera la méthodologie de WISE pour transformer un problème ou un manque en une innovation de rupture adoptée par le plus grand nombre.
15h55 – 16h20 : Biodiversité, territoires, cohabitation: le trail est-il toujours le bienvenu dans les espaces naturels ?
Christelle Bakhache – Chargée de Projets Sports de Nature chez Asters – Conservatoire d’Espaces Naturels de Haute-Savoie
Clémence Perrin-Malterre – Maîtresse de conférence, Université Savoie Mont-Blanc
Face à la pression croissante sur les espaces naturels, la lune de miel entre le trail et la nature touche-t-elle à sa fin ? Cette keynote décrypte les tensions réelles entre l’essor de la discipline et la fragilité biologique des territoires pour dessiner les solutions qui permettront au trail de garder sa place en altitude.
16h20 – 17h : Sponsoring & diffusion : le trail est-il condamné à rester un sport de niche ?
Gentiane Roblique – Directrice Sponsoring, SVR
Benjamin Duron – Directeur Social Media & Influence, RMC BFM ADS
Le trail running vit un paradoxe : une croissance explosive du nombre de pratiquants et d’événements mais une difficulté persistante à percer le plafond de verre des médias généralistes et des grands sponsors non-endémiques. Nous confronterons les visions des marques, des régies publicitaires et des diffuseurs: comment transformer une discipline de « passionnés » en un produit média puissant et monétisable sans perdre son ADN ?