CYCLISME : P&G et ses marques prennent la route du Tour de France !
Partenaire Officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift, P&G déploie un dispositif national inédit associant sept de ses marques incontournables.
Plus de 1 000 magasins, 2 000 mises en avant en point de vente et des activations sur toutes les étapes françaises pour faire vivre la Grande Boucle au plus près des Français. Une présence en magasin et sur le terrain, pensée pour créer de l’engagement, générer du trafic et valoriser les marques auprès du grand public tout au long de l’été.
Procter & Gamble (P&G) lance cet été un dispositif national réunissant sept de ses marques : Dash & Lenor, Pampers, Gillette, Fairy, Head & Shoulders et Oral-B.
À travers une présence en grande distribution et sur les routes du Tour, P&G fait du Tour de France un temps fort de l’été pour ses marques et leurs consommateurs.
« Le Tour de France est l’un des événements les plus populaires de l’été. Avec « Les Champions qui roulent pour vous », nous avons souhaité créer un dispositif qui relie l’énergie du Tour à nos marques du quotidien, à travers des expériences accessibles partout en France. C’est aussi une occasion unique d’aller à la rencontre des consommateurs, d’échanger avec eux et de renforcer la proximité qui nourrit l’innovation de nos marques », déclare Laetitia Xoual, Directrice Corporate Marketing chez P&G France.
« Les Champions qui roulent pour vous ».
Avec le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift, P&G s’inscrit dans un événement qui rassemble chaque été des millions de Français autour de la performance, l’engagement et la force du collectif.
Réunies sous la bannière « Les Champions qui roulent pour vous », les marques du groupe forment une équipe engagée au service du quotidien des Français. Entretien du linge et de la maison, hygiène bucco-dentaire, beauté ou soin de la famille : chacune apporte son expertise pour accompagner les consommateurs dans les gestes qui rythment leur vie de tous les jours.
À l’image d’une équipe qui accompagne les coureurs tout au long de la course, les marques P&G œuvrent chaque jour pour simplifier le quotidien et permettre à chacun de se concentrer sur ce qui compte vraiment. Une façon de faire le lien entre l’esprit du Tour et la mission portée par les marques du groupe auprès des consommateurs.
Une activation nationale dans plus de 1 000 magasins
Pour faire du Tour de France un levier d’animation commerciale tout au long de l’été, P&G déploie un dispositif d’envergure dans plus de 1 000 magasins partenaires et plateformes e-commerce.
Déployé sur cinq mois, le programme comprend :
Plus de 2 000 mises en avant en point de vente ;
Une loterie nationale 100 % gagnante, des animations en magasin avec plus de 500 expériences VIP exclusives à gagner autour du Tour de France ;
Des offres promotionnelles[1] dédiées pendant toute la durée de l’opération.
Cette activation permet aux enseignes de faire vivre l’expérience du Tour en magasin et aux marques de renforcer leur proximité avec les consommateurs durant l’un des temps forts de l’année.
Les marques au cœur de l’événement
En parallèle des activations en magasin, plusieurs marques P&G iront à la rencontre du public sur les routes du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift, à travers des espaces expérientiels, des démonstrations produits et des animations ouvertes à tous.
Dash & Lenor :
« Face aux coups de sueur, l’union fait la fraîcheur ».
À l’occasion du Tour de France 2026, Dash & Lenor s’associent autour de leur campagne « Face aux coups de sueur, l’union fait la fraîcheur ».
Cette campagne s’appuie sur une réalité que tout le monde connaît :
Les « coups de sueur », ces moments du quotidien ou d’effort intense où l’on met ses vêtements à rude épreuve. Pour les surmonter l’union fait la fraîcheur, Dash et Lenor offrent ainsi une routine complète de soin du linge. Ensemble, ils aident à nettoyer en profondeur, à lutter contre les mauvaises odeurs et à apporter une fraîcheur longue durée.
Les deux marques prendront place dans la Caravane du Tour avec des véhicules inspirés de l’univers du linge, chacun illustrant à sa manière les bénéfices de la routine et l’ensemble reconstituant la plus grande corde à linge jamais vue sur le Tour !
La campagne sera complétée d’un dispositif 360° associant télévision, radio, digital, influence et activations en magasin partout en France.
Présentes sur toutes les étapes françaises du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift.
Oral-B :
la « Smile Zone »
Oral-B invite les visiteurs à découvrir sa « Smile Zone », un espace dédié à la santé bucco-dentaire mêlant conseils et démonstrations. L’occasion de sensibiliser le public à l’importance d’une bonne hygiène bucco-dentaire et à son impact sur le bien-être comme sur la pratique sportive.
Présente dans les villages étapes en France ainsi qu’au Fan Park de Bordeaux les 9 et 10 juillet.
Head & Shoulders :
la « Fresh Zone »
Head & Shoulders dévoile la « Fresh Zone », un espace aux couleurs de sa dernière innovation Menthol Fresh. Les visiteurs pourront y bénéficier d’un diagnostic personnalisé du cuir chevelu réalisé par des experts, ainsi que de conseils adaptés à leurs besoins spécifiques. Des animations ludiques viendront également rythmer l’expérience, avec de nombreux cadeaux à gagner.
Présente dans l’ensemble des villages de départ du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift en France, ainsi qu’au Fan Park de Bordeaux les 9 et 10 juillet.
Un trait d’union entre le Tour et le quotidien
Avec ce dispositif, P&G fait du Tour de France un véritable trait d’union entre l’émotion de l’événement et les usages du quotidien. En combinant présence terrain, expériences de marque et activations commerciales à grande échelle, le groupe crée des rendez-vous utiles, accessibles et engageant pour les consommateurs partout en France, tout en multipliant les occasions d’échange et de proximité avec eux.
A propos de Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) offre aux consommateurs du monde entier un portefeuille de marques de confiance, de qualité et de premier plan : Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks®, and Whisper®.
Pour plus d’informations sur Procter & Gamble, vous pouvez visiter notre site web :
[1] Le prix final en rayon et les offres promotionnelles relèvent de la seule décision du distributeur.