FOOTBALL : Identité des fans, nouveaux publics et le stade ouvert 365 jours par an

Au cœur du WFS Mexico City, deuxième jour : données et monétisation des fans, comment toucher la génération gamer, les droits de diffusion à l’ère du streaming et les stades comme plateformes urbaines permanentes.

Le World Football Summit Mexico City a clôturé sa deuxième et dernière journée au Camino Real Polanco avec un programme consacré à l’une des tensions centrales du secteur : le décalage entre la relation émotionnelle que le football a tissée avec ses supporters et sa capacité à la transformer en revenus durables.

Dirigeants de clubs, experts en stratégie de données, diffuseurs, détenteurs de droits et spécialistes des infrastructures ont débattu de l’identité et de la monétisation des fans, du défi que représente la conquête des générations qui ne regardent plus les matchs de 90 minutes, et de la transformation des stades, de simples lieux de rencontre en plateformes urbaines permanentes.

CITATIONS CLÉS :

« L’erreur aujourd’hui est de vouloir monétiser le fan dès le premier contact. La passion ne se précipite pas, elle ne se force pas. Elle a besoin d’expériences pertinentes » Baptiste Maurel – Directeur Marketing, Club América.

« Le match complet est essentiel, mais ce n’est plus le produit principal. Les jeunes générations ne regardent plus les 90 minutes » Kelly Shouldice – Vice-présidente de la marque et du contenu, Northern Super League.

« Les revenus les plus importants doivent provenir de l’utilisation du stade pendant les dix minutes qui suivent le coup de sifflet final » José Ramón Fernández – Vice-président de la communication, des médias et du marketing, Grupo Pachuca.

SOURCE : World Football Summit.