FOOTBALL : La nouvelle campagne Volkswagen pour le Mondial 2026
À l’approche du Mondial 2026, Volkswagen, partenaire majeur de la Fédération Française de Football, lance une campagne d’envergure pour célébrer l’engouement des Français autour de l’Équipe de France.
Au cœur de ce dispositif : une nouvelle campagne et une série d’activations immersives pour engager les fans avant, pendant et après la compétition.
L’ID. POLO : UNE NOUVELLE RECRUE PAS COMME LES AUTRES
Volkswagen dévoile l’ID. Polo, nouvelle génération 100 % électrique d’un modèle iconique, transformée pour la première fois en « nouvelle recrue » des Bleus. Depuis plus de 50 ans, la Polo accompagne le quotidien des Français. Avec cette nouvelle version, 100% électrique, plus moderne et responsable, la marque ouvre un nouveau chapitre tout en restant fidèle à son ADN de proximité. Une proximité qui prend un sens particulier en France, où « Polo » est aussi le surnom de centaines de milliers de « Paul ». De ce double héritage naît une idée simple : Et s’il y avait un « Polo » dans la liste du sélectionneur des Bleus pour le Mondial 2026 ? Avec « Polo, le petit nouveau », Volkswagen met en scène son modèle comme une nouvelle recrue de l’Équipe de France et invite les Français à s’approprier ce personnage à la croisée du produit et de la culture populaire.
UN FILM QUI DÉTOURNE UN RITUEL CULTE DES BLEUS
Le film s’inspire d’un moment emblématique : l’arrivée des joueurs à Clairefontaine. Dans une mise en scène fidèle aux codes médiatiques, effervescence, journalistes, attention portée au « petit dernier », Volkswagen crée un reveal inattendu : la nouvelle recrue est l’ID. Polo. Entre humour et complicité, le film joue sur l’ambiguïté jusqu’au bout, transformant une scène culte du football français en moment de comédie. Diffusé sur TF1 et sur l’ensemble des réseaux de Volkswagen juste après l’annonce officielle de la liste des Bleus, le film s’inscrit dans un moment d’attention maximale autour de l’Équipe de France. Il sera ensuite amplifié tout au long de la compétition, notamment sur M6, diffuseur officiel du Mondial 2026, ainsi qu’en digital sur YouTube. Le spot sera visible autour de 41 matchs, dont l’ensemble des rencontres des Bleus, 3 quarts de finale, les 2 demi-finales ainsi que la finale.
DES ACTIVATIONS POUR MOBILISER LES FANS
Dans le football, un joueur devient une icône lorsqu’il est porté en tribunes. Avec la plateforme polofanclub.fr, Volkswagen invite les supporters à rejoindre l’aventure et à soutenir ce « nouveau joueur ». Les fans peuvent s’inscrire, participer à des jeux, gagner des récompenses et accéder à des expériences exclusives, avec une attention particulière pour les « Polo » (Paul, Pauline, Paula…). Les plus engagés pourront aller plus loin en floquant leur maillot “Polo” et tenter de remporter des expériences VIP et même une Volkswagen ID. Polo !
UNE CAMPAGNE 360° POUR INSTALLER LA “POLO MANIA”
Volkswagen déploie un dispositif complet mêlant contenus, influence et amplification média. Sur les réseaux sociaux, la mythique « tiny-car » des Bleus devient l’alter ego de Polo à travers des contenus courts et engageants. Deux ambassadeurs porteront la campagne : Paulo Le Sportix et Pauline Bouic, accompagnés d’un écosystème de créateurs pour toucher des audiences élargies. Le dispositif est amplifié par des partenaires médias majeurs tels que L’Équipe, Le Parisien, So Foot et RMC.
DES ACTIVATIONS TERRAIN AU PLUS PRÈS DES SUPPORTERS
Lors des matchs de préparation, Volkswagen donne vie à son concept. Le 4 juin à Nantes et le 8 juin à Lille, les supporters pourront participer à des activations sur les parvis des stades et en point d’orgue du dispositif : la Tribune Polo. Cette tribune réunira à Lille des « Polo » issus de la plateforme, tous rassemblés derrière ce « nouveau joueur ».
UN RESEAU PLEINEMENT MOBILISE POUR FAIRE VIVRE LE PARTENARIAT
Le réseau de plus de 330 concessions Volkswagen sera pleinement mobilisé autour de l’opération avec l’ambition de pouvoir faire vivre la ferveur de la compétition en local. Pour cela un kit d’animation et des éléments d’habillage aux couleurs des Bleus sont prévus dans chaque concession. Ce déploiement national laissera aussi la place à différentes iniatives locales (diffusion de matchs, évènements clubs amateurs ou jeux de pronostics internes …).
LE VENDREDI 26 JUIN : LE “POLO COMEDY CLUB”
Volkswagen prolonge l’expérience avec un événement inédit co-produit avec So Foot. Au Théâtre de la Renaissance à Paris, le Polo Comedy Club réunira humour et football autour de Paul de Saint-Sernin. Au programme : spectacle inédit de Paul aux côtés de 3 invités et diffusion du match France-Norvège dans une ambiance festive ponctuée de surprises et de cadeaux, notamment pour les Polo … Plus de 500 personnes pourront participer à cette soirée exclusive et tenter de gagner leurs places via plusieurs dispositifs : pré-inscriptions sur SoFoot.com, sur le site polofanclub.fr ainsi que sur les réseaux sociaux de Volkswagen France.
UNE NOUVELLE ICÔNE POPULAIRE
Avec « Polo, le petit nouveau », Volkswagen dépasse le simple lancement produit pour transformer un modèle iconique en phénomène culturel. En s’inscrivant au cœur de la culture football et des conversations populaires, la marque fait émerger une figure fédératrice capable de rassembler les Français autour d’un même symbole : la « Polo Mania ».