TRAIL : Mile & Stone – Julien VANCAUWENBERGHE : « Nous sommes sur des croissances supérieures à 20 % »
Kiprun a organisé du 20 au 22 avril un Press Camp à Marseille, l’occasion de présenter son team d’athlètes pour la saison 2026, et notamment sa nouvelle « prise » Mathieu Blanchard, mais également pour son directeur marketing, Julien Vancauwenberghe, d’évoquer pour Mile & Stone la stratégie de la marque dans le trail running.
Deux ans après la fusion de toutes les marques de running de Decathlon sous l’entité unique de Kiprun, quel bilan faites-vous de votre présence dans le trail ?
Nous sommes plutôt contents de notre positionnement actuel. Nous opérons un vrai changement en termes de perception, tant sur le trail que sur la route, qui s’est véritablement matérialisé il y a un an, en avril, lors de la relance de la marque. Aujourd’hui, nous pensons aller dans le bon sens et nous avons de fortes ambitions : nous voulons être dans le top 5 mondial. Pour le moment, nos actions dans le trail fonctionnent bien, notamment en France.
Lors de la conférence de presse, vous parliez d’un milliard de dollars de chiffre d’affaires, incluant le trail et le running…
Oui, c’est tout compris, au niveau international. Nous sommes présents dans plus de 70 pays.
Comment cela se répartit-il entre le running et le trail, et que représentent les chaussures, les sacs et les accessoires dans la gamme trail ?
Le trail représente environ 20 % de notre activité, et nous souhaitons qu’il prenne plus de place dans les années à venir car c’est une pratique en fort développement. Nous avons d’excellents produits et athlètes, et nous voulons vraiment accélérer sur ce segment. Nous enregistrons une très bonne croissance en France depuis le début de l’année, tant sur la marque Kiprun que chez Decathlon, le distributeur. Nous sommes sur des croissances supérieures à 20 %, que nous attribuons en partie au lancement de notre nouvelle gamme de chaussures de trail.
SOURCE : Mile & Stone N°73.