SKI : Une holding « Sports Company » pour accélérer la croissance dans l’univers du ski

Groupe Annie Famose, Groupe Ski Service, « les entrepreneurs » emmenés par Denis Marinho et Julien Gauthier, et NextStage AM, acteur pionnier du capital-développement en France, annoncent leur association au sein d’une nouvelle holding commune dénommée « Sports Company », et ce afin d’accélérer la croissance du groupe dans l’univers du ski et bâtir ensemble sa diversification via par la création d’une plateforme leader dans la location de vélo. La réalisation de l’opération est soumise à l’obtention des autorisations d’usage pour ce type d’opérations. NextStage AM prendrait ainsi une participation minoritaire dans Sports Company à travers ses véhicules NextStage Evergreen et le FPCI « Pépites & Territoires by AXA et NextStage AM ».

Ski Company, leader mondial de location de matériel de ski

Fondé en 1994 par un collectif d’exploitants de montagne, dont Annie Famose, triple médaillée olympique et championne du monde de slalom en 1966 à Portillo (Chili) et Patrick Lepeudry, le groupe s’est imposé comme le partenaire clé des professionnels de la location de ski. Le groupe a bâti en 30 ans de puissantes plateformes digitales de réservation pour chacune de ses marques et noué de solides partenariats avec les principaux tour-opérateurs du marché. Dans la location de matériel de ski, le groupe développe ses marques SKiSET, Skimium et Netski ainsi que des plateformestelles qu Notresphere.com dont l’intégration a permis d’amorcer la diversification vers la location de vélo. Fin mars 2026, le groupe s’est doté d’une nouvelle enseigne spécialisée dans la location de vélo touristique avec l’acquisition de la marque BEACH BIKES. Ce modèle d’exploitation via des réseaux de magasins affiliés s’avère être créateur de valeur pour les marques et les exploitants de magasins, dans un schéma correspondant aux contraintes desterritoires touristiques.

Le groupe développe de nombreux services destinés à ses réseaux de magasins physiques affiliés dont (i) des outils digitaux, (ii) une centrale de référencement et (iii) des services d’acquisition client, pour qu’ils puissent se concentrer sur leur cœur de métier : fournir un service de location irréprochable à leurs clients. Le groupe est dirigé par Denis Marinho et Julien Gauthier, un duo d’entrepreneurs présent depuis plus de 25 ans et à la tête d’une équipe expérimentée composée d’une cinquantaine de collaborateurs. Denis, Julien et leur équipe bénéficient du soutien des actionnaires historiques, Annie Famose, Patrick Lepeudry et leurs enfants pour développer et animer un réseau de plus de 1.200 magasins affiliés dans 6 pays européens (France, Italie, Autriche, Espagne, Andorre et Suisse).

L’objectif de Sports Company : poursuivre la croissance du groupe et dupliquer sa plateforme et son expertise sur la location de vélo

 Sports Company est la nouvelle holding commune créée à l’occasion de l’entrée en tant que minoritaire des fonds NextStage AM pour accélérer son développement dans l’univers du ski et dupliquer sa plateforme et son expertise sur la location de vélo. Les deux tendances de fond qui ont fait la force du modèle d’affiliation sont au cœur de la stratégie d’investissement de NextStage AM : l’économie collaborative liée à la location et des plateformes d’une part, et, l’économie de l’émotion autour des activités sportives outdoor d’autre part. Les associés historiques et leurs enfants continueront à apporter leurs compétences dans l’établissement de la stratégie du groupe aux côtés de Next Stage AM.

L’entrée de NextStage AM au capital, qui accompagne depuis près de 25 ans des PMEs et ETIs dans leur croissance et leurs transformations, vise à soutenir, aux côtés des associés historiques, leurs familles et « les entrepreneurs », la feuille de route stratégique du groupe autour de deux axes majeurs :

• La poursuite du développement du pôle ski autour des marques SKiSET, Skimium, Netski, avec le déploiement des réseaux d’affiliés et le développement de nouveaux produits et services 3 en France et à l’étranger, dans une économie digitalisée et qui doit embrasser les défis et opportunités qui naissent avec le développement massif de l’intelligence artificielle ;
• La duplication du modèle de plateforme à d’autres activités outdoor à commencer par la location de vélo, un marché très fragmenté et en forte croissance portée par l’expansion des itinéraires cyclables et un engouement sociétal. Cette stratégie s’appuie sur les acquisitions récentes de Notresphère.com (marketplace outdoor) et plus récemment de la marque Beach Bikes, premier réseau de location de vélos sur la côte atlantique française avec plus de 40 boutiques.

« C’est avec une immense fierté que je vois le groupe franchir cette nouvelle étape. Avec Patrick et nos associés, nous avons fondé ce groupe il y a plus de 30 ans avec la conviction que la montagne et particulièrement le ski méritaient une plateforme à la hauteur de leur potentiel. Nous avons ainsi œuvré avec succès pendant ces années au développement de la qualité de l’offre et de l’expérience du client final. L’entrée de NextStage AM au capital est une formidable reconnaissance du chemin parcouru et, surtout, un signal fort pour le projet dans lequel Denis, Julien et leurs équipes s’engagent, et dans lequel nous continuerons de les accompagner aux côtés de nos enfants déjà investis dans le groupe depuis des années. Les enjeux sont nombreux et nous devons continuer à innover, surtout avec l’avènement de l’IA, et nous diversifier. NextStage AM est l’acteur idéal pour cela et nous sommes ravis de cette association de long terme », indique Annie Famose, co-fondatrice et présidente du groupe.

« Nous avons bâti le groupe sur des valeurs d’innovation, de qualité de service aux professionnels de la montagne et aux skieurs en station. Voir le groupe s’engager aujourd’hui dans une nouvelle phase de développement ambitieuse, avec un partenaire de long terme comme NextStage AM à ses côtés, est une immense satisfaction. C’est exactement la trajectoire que nous avions imaginé avec Annie et nos familles respectives pour que le groupe se transforme en un acteur incontournable de la location de matériel outdoor en France et dans le monde », note Patrick Lepeudry, co-fondateur du groupe.

« Nous avons connu Annie Famose en 2005 lors du rachat d’Alpiski par Skishop (groupe Annie Famose). Depuis 2003 et notre investissement dans Alpiski, nous avons continué à regarder de près ce marché. La puissance de la plateforme développée par le groupe, leur capacité d’animation de réseaux et leur innovation digitale sont de formidables atouts pour développer l’offre du groupe à d’autres activités sportives outdoor, en premier lieu sur le marché de la location de vélo, un marché très important et à date totalement fragmenté. Nous sommes ravis d’accompagner les entrepreneurs et leurs équipes aux côtés des actionnaires historiques du groupe, pour franchir ensemble cette nouvelle étape de développement », a déclaré Grégoire Sentilhes, Président et co-fondateur de NextStage AM.

« Cette association avec NextStage AM marque une étape décisive pour le développement et la diversification du groupe. Notre ambition est claire : faire de Sports Company la plateforme online leader en France et dans le monde de la location de matériel sportif outdoor. Avec NextStage AM, nous allons bénéficier d’un partenaire de long terme pour saisir les opportunités comme celle de l’IA, accélérer notre développement par des croissances externes, renforcer notre maillage territorial et accélérer notre stratégie de diversification », relèvent Denis Marinho et Julien Gauthier, Co-Directeurs généraux du groupe.

« Quand l’épargnant investit dans le capital investissement, il utilise le pouvoir de son épargne pour créer des emplois et soutenir le développement des entreprises ancrées dans les territoires, à l’instar du groupe Sports Company. C’est dans cette optique que le programme Pépites & Territoires s’inscrit, en stimulant la croissance des PME et ETI françaises et en permettant aux épargnants d’être acteurs de cette relation vertueuse », indique Corinne Calendini, Directrice Générale AXA VIE INDIVIDUELLE – IARD & Partenariat.

Intervenants :

Groupe Annie Famose : Annie Famose, Sarah Brémond, David Brémond, Sébastien Borgye

Groupe Ski Service : Patrick, Alric et Laetitia Lepeudry

Entrepreneurs : Denis Marinho et Julien Gauthier

NextStage AM : Grégoire Sentilhes (Co-Fondateur et Président), Arthur Vignéras (Directeur d’Investissements),

Godefroy Droulers (Analyste Senior) et Mathieu Baurens (Analyste)

Conseils du groupe et ses actionnaires :

• Conseil M&A / Financement : BNP Paribas Conseil M&A – Gaëtan Bécavin, Benoit de la Gastine, JeanBaptiste Engel, Célia Tassin et Oumar Dieng
• Avocat M&A / Corporate : Linklaters LPP – Nicolas Le Guillou (Partner), Louise Allard et Sadjhil Forestier (Collaborateurs)
• Avocat Fiscaliste/Structuration : Linklaters LPP – Cyril Boussion (Partner) et Colyne Nguyên (Collaboratrice)
• Avocat Droit de la concurrence : Linklaters LPP – Thomas Elkins (Partner) et Olivia Martins de Melo (Collaboratrice)
• Avocat Financement : Linklaters LPP – Pierre-Arnoux Mayoly (Partner) et Camille Judas (Collaboratrice)
• Finance : Deloitte – Eric Boucharlat et Louis Fourdinier

Conseils de NextStage AM :

• Stratégie et ESG : Indefi – Adam Laissaoui, Jorge Llopis-Siles, Valentin Portes, Harold Trumer et

Fernando Segura

• Finance : Mazars – Pierre Tchertoff, Grégory Volpi et Pierre Colliot
• RH : Lauda Capital – Marika Puppinck Rathle
• Technologie : Deepdil – Mike Ymélé
• Avocat Corporate : FTPA – François-Xavier Beauvisage, Julien Garanger et Laura Darvishi
• Avocat Fiscaliste : FTPA – Sophie Jouniaux et François-Xavier Cochenet
• Avocat Concurrence : FTPA – Malik Idri et Cassandre Lécuyer

Partenaires bancaires :

• BNP Paribas
• Banque Populaire Rives de Paris
• Arkéa Banque Entreprises et Institutionnel
• Société Générale