MMA : Cédric DOUMBE monte sur le ring culinaire avec le « KO Crousty »
La star du MMA Cédric Doumbè et Pitaya s’allient pour un « KO Crousty » promettant une décharge de saveurs explosives dès ce 25 mars.
Le bruit sourd des gants qui frappent, la tension de l’octogone, la clameur de la foule… et le crépitement du wok. Deux univers que tout semble opposer, celui du combat et celui de la street food, fusionnent dans une détonation spectaculaire. Le combattant français de MMA le plus redouté du circuit, Cédric Doumbè, sept fois champion du monde, s’associe à l’enseigne Pitaya Thaï Street Food pour une collaboration qui frappe fort : le « KO Crousty ». Loin d’une simple association d’image, ce partenariat plonge ses racines dans l’ADN même du produit, promettant une expérience aussi intense et sans filtre que les uppercuts du champion.
Un combat de saveurs sans concession
Oubliez tout ce que vous pensiez savoir sur les plats croustillants. Pitaya et Cédric Doumbè ont conçu une arme gustative pensée pour « mettre KO ». Le principe est simple : une base de riz et de poulet frit, mais une exécution qui relève du choc frontal. Le « KO Crousty » se décline en deux assauts redoutables. Le premier, la recette « Creamy Wasabi », est un enchaînement dévastateur : une première salve cinglante de wasabi, immédiatement suivie d’un uppercut crémeux de sriracha mayo qui laisse le palais en alerte maximale. Pour les combattants qui aiment les contrastes, la recette « Kick Ananas » oppose la puissance du poulet frit à la douceur percutante de l’ananas, un direct sucré-salé pour les palais les plus audacieux. L’idée est claire : retranscrire dans l’assiette la fougue, l’impact et le caractère spectaculaire qui définissent Cédric Doumbè sur le ring.
Une alliance « évidente » et immersive
Cette collaboration n’est pas le fruit du hasard, mais d’une rencontre entre deux univers qui partagent des valeurs de performance et d’authenticité. « Les collaborations sont aujourd’hui essentielles pour les marques, notamment dans la food, mais elles n’ont de sens que lorsqu’elles sont pertinentes et alignées avec l’ADN de la marque et son univers produit. Avec Cédric Doumbè, imaginer le KO Crousty s’est imposé comme une évidence pour Pitaya », explique Gaétan Tissot, responsable marketing national chez Pitaya. Pour incarner cette fusion, l’enseigne et son agence Joga ont misé sur une campagne coup de poing. Au cœur du dispositif, un film publicitaire d’une intensité rare, réalisé par David Fontao et produit par Kids. Tourné en vue subjective (POV), il plonge le spectateur dans la peau d’un combattant, lui faisant enfiler les gants et monter sur le ring pour faire face à… Cédric Doumbè lui-même. Une approche sensorielle et haletante qui fait ressentir l’adrénaline du face-à-face avant le choc final, qui se révèle être culinaire.
Quand la créativité frappe juste
Le succès d’une telle opération repose sur une synergie parfaite entre l’athlète, la marque et les créatifs. Une alchimie qui a visiblement fonctionné. « C’est génial quand tout le monde est derrière l’idée du début à la fin du projet. Clients comme talents. C’est comme ça qu’on fait les meilleures campagnes », confie Antoine Defaye, directeur de création chez Joga. Le résultat est une campagne percutante qui se déploiera en affichage, dans les 140 restaurants du réseau Pitaya et sur les réseaux sociaux, où l’aura de Cédric Doumbè promet de faire des ravages. Plus qu’un simple lancement de produit, cette alliance audacieuse démontre comment les codes bruts et spectaculaires du sport de combat peuvent enrichir l’univers de la street food, créant une expérience mémorable qui va bien au-delà de la dégustation. Le rendez-vous est pris pour un KO garanti.