AUTOMOBILE : Mobilité du 21ème siècle – Ipsos décrypte l’avenir de l’automobile
À l’occasion d’un webinaire, l’institut Ipsos dévoilera son rapport sur la mobilité, analysant l’avenir de la voiture et les nouveaux usages.
Alors que la voiture a défini le 20ème siècle, les modes de déplacement du 21ème siècle se redessinent en profondeur, entre impératifs écologiques, innovations technologiques et tensions géopolitiques. Pour éclairer ces transformations, Ipsos, acteur mondial des études de marché, organisera le 26 mars 2026 un webinaire de présentation de son premier rapport international sur la mobilité. L’événement s’appuiera sur une nouvelle étude menée dans 31 pays, révélant des tendances complexes et parfois contradictoires.
Si la conduite reste le mode de transport privilégié dans 22 de ces pays, l’analyse montre que les transports publics ne sont pas pour autant rejetés, bénéficiant d’une image positive en matière de sécurité, d’accessibilité et de bénéfices environnementaux. Dans ce contexte mouvant, les constructeurs automobiles, les pouvoirs publics et les nouveaux acteurs du secteur doivent naviguer entre les attentes des consommateurs et des citoyens. Le webinaire sera animé par des experts d’Ipsos, dont Simon Atkinson, Alexandre De-Saint-Leon, Jack Chiu, Priscilla Branco et Laura Dranschak.
Propriété automobile : un déclin annoncé ?
La fin de la possession d’une voiture individuelle est un sujet récurrent, mais les données du rapport Ipsos indiquent que cette réalité n’est pas encore d’actualité. Cependant, l’étude met en lumière des failles dans le modèle actuel. Le phénomène des « propriétaires captifs » est notamment exploré : des personnes qui restent dépendantes de leur véhicule faute d’alternatives viables, souvent à cause d’un « déficit d’infrastructures » de transports en commun ou de mobilités douces. Cette situation ouvre des perspectives importantes pour les fournisseurs de services de mobilité partagée, mais souligne également le rôle crucial que les gouvernements et les autorités locales doivent jouer pour accompagner cette transition.
Véhicules électriques : l’heure du bilan
La transition vers l’électrique constitue un axe majeur de l’évolution du secteur, mais elle s’opère à des rythmes très différents selon les régions du monde. Le rapport dresse un véritable état des lieux. En Chine, par exemple, les véhicules électriques représentent désormais plus de la moitié des ventes de voitures neuves, témoignant d’une adoption massive. À l’inverse, l’enthousiasme est beaucoup plus mesuré en Amérique du Nord et dans de nombreuses régions d’Europe, où des freins persistent. Le webinaire se penchera sur les dynamiques spécifiques à chaque marché et esquissera les perspectives pour les années à venir, entre obstacles à surmonter et potentiels de croissance.
Confiance, technologie et géopolitique
L’automobile moderne, de plus en plus connectée et informatisée, soulève de nouvelles questions sociétales. La multiplication des capteurs et des systèmes embarqués génère des inquiétudes légitimes concernant la confidentialité des données personnelles. Par ailleurs, la perspective des véhicules entièrement autonomes suscite encore une certaine méfiance auprès du grand public. Le rapport d’Ipsos révèle également une politisation croissante du choix d’une voiture : plus de la moitié des personnes interrogées déclarent qu’elles pourraient éviter un constructeur automobile en fonction de sa nationalité, un chiffre qui illustre l’impact des tensions géopolitiques jusque dans les décisions d’achat.
Repenser la communication des constructeurs
Face à ces mutations, la communication des marques automobiles doit elle aussi évoluer. Ipsos analysera comment un « état d’esprit anticonformiste » (Misfits Mindset) peut aider les annonceurs à se démarquer dans un paysage publicitaire souvent uniforme. L’enjeu est de dépasser les approches traditionnelles, centrées sur la présentation des caractéristiques techniques et des avantages produits, pour créer un lien émotionnel plus fort et plus authentique avec les consommateurs et les citoyens d’aujourd’hui.
Le webinaire (45 minutes, suivies de 10 minutes de questions-réponses) se tiendra le 26 mars 2026, avec deux sessions au choix (11h00 ou 17h00, heure d’Europe centrale). Les inscriptions sont ouvertes en ligne : https://resources.ipsos.com/RegisterToKEYSWebinar-Mobility.html