INSTITUTIONNEL : Économie du sport – La CAN 2025 propulse les dépenses touristiques au Maroc vers des sommets
Une étude exclusive de Visa révèle une hausse spectaculaire des transactions lors de la dernière Coupe d’Afrique des Nations, portée par un afflux massif de supporters internationaux.
L’impact économique des grands événements sportifs ne se dément pas. Alors que la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies (CAN) Maroc 2025 vient de refermer ses portes le 18 janvier dernier, l’heure est au bilan financier pour les villes hôtes. Visa (https://www.visa.com), leader mondial des paiements numériques, a dévoilé ce mercredi les résultats de son « Retail Spend Monitor », un outil d’analyse des dépenses de consommation. Le constat est sans appel : la compétition a agi comme un véritable accélérateur de croissance pour le commerce et le tourisme dans le Royaume chérifien.
Une explosion des transactions transfrontalières
L’analyse, qui couvre la période du tournoi du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, met en lumière une augmentation significative des flux financiers venus de l’étranger. Les transactions transfrontalières effectuées par les visiteurs des pays participants ont bondi de plus de 190 % par rapport à l’année précédente.
Cette dynamique est principalement alimentée par les voisins continentaux. En effet, les supporters venus de Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la République démocratique du Congo (RDC) ont joué un rôle prépondérant, représentant à eux seuls plus de 60 % de la croissance observée. Parallèlement, l’attrait international de la compétition s’est confirmé avec une forte présence de visiteurs en provenance de France, des États-Unis et du Royaume-Uni, qui cumulent près de la moitié de la hausse totale des dépenses, tous marchés confondus.
Rabat et Tanger, locomotives économiques
Si l’ensemble des six villes hôtes a profité de l’événement, certaines destinations se sont particulièrement démarquées. La capitale, Rabat, enregistre la performance la plus notable avec une progression de 70 % des dépenses des visiteurs durant la compétition. Elle est suivie de près par Tanger (+55 %) et Casablanca (+50 %), confirmant l’attractivité des grands pôles urbains marocains.
L’étude souligne également une corrélation directe entre la durée du séjour et le volume des dépenses. Alors que les visiteurs de courte durée (1 à 4 jours) ont augmenté leurs dépenses de 120 %, ceux optant pour des séjours longs (5 jours et plus) ont fait exploser les compteurs avec une hausse de 210 %. Ces chiffres témoignent de la capacité de l’événement à retenir les touristes bien au-delà des simples jours de match.
L’hôtellerie et la restauration en première ligne
L’impact financier irrigue l’ensemble du tissu économique local, bien au-delà de la billetterie ou des stades. Les dépenses liées directement au sport, incluant les produits dérivés et les activités en clubs, ont progressé de 45 %. Mais c’est la vie quotidienne qui a connu le plus fort sursaut : les livraisons de repas et les courses alimentaires ont bondi de 55 %.
Ismahill Diaby, Vice-Président Afrique de l’Ouest et Centrale pour Visa, analyse ces comportements : « Ces tendances de consommation témoignent d’une forte activité dans des catégories clés pendant le tournoi, notamment la croissance des dépenses transfrontalières […] Les données révèlent également une hausse des séjours courts, des dépenses sportives et des achats du quotidien. Elles offrent un aperçu précieux de la manière dont les supporters et les visiteurs ont consommé durant l’événement ».
Transformer la donnée en stratégie
Pour les acteurs économiques, ces informations sont cruciales pour anticiper les besoins lors des futurs grands rassemblements. Nicolas Khoury, Senior Vice-Président chez Visa Consulting & Analytics, insiste sur l’utilité stratégique de ces métriques : « Les données recueillies pendant la compétition permettent de mieux comprendre l’évolution des comportements de consommation lors des grands événements. Ces analyses aident les émetteurs et les commerçants à concevoir des solutions, des campagnes et des offres plus ciblées, en phase avec les besoins réels des clients ».
Ce bilan positif pour le Maroc confirme que l’organisation de compétitions continentales majeures reste un levier puissant de développement touristique et commercial, capable de dynamiser durablement l’économie locale.