TRAIL : UTMB Mont-Blanc – Les marques investissent massivement

La 22e édition du Hoka UTMB Mont-Blanc, qui s’est achevée dimanche dernier, a été marquée par une croissance de tous ses indicateurs, en termes notamment d’activations des marques et d’audience.

Présent toute la semaine, notamment à la House of Mountains pour l’enregistrement de son podcast Trail Business Club, passé pour l’occasion à un rythme quotidien, Mile & Stone dresse le bilan de ce cru 2025.

Ce modèle de double présence est en tout cas adopté par un grand nombre de marques qui ne regardent pas à la dépense durant la semaine de l’UTMB: « On observe un focus énorme sur le trail, nous confirme une importante agence de communication. Les marques sont très réactives et quasiment no-limit. Elles testent des choses en investissant massivement, sans forcément regarder les indicateurs de performance. »

CEO de Compressport, partenaire de l’UTMB depuis 2014, Yann Tschumi confirme la nécessité pour les marques de se montrer inventives : « Pour rester dans la course, on fait évoluer notre modèle d’exécution. On ne peut pas se permettre de répéter ce qui a fonctionné l’année précédente. J’ai longtemps travaillé dans l’univers de la glisse et je retrouve cette énergie. Il y a une créativité, une intensité, une volonté de casser les codes. Cette euphorie porte le sport. » Toutes les marques s’organisent – à des échelles diverses – autour des mêmes piliers et on a compté plus de 500 activations pendant la semaine chamoniarde. Au risque de saturer l’espace et le calendrier. « On a passé un stade en termes d’ampleur, admet Isabelle Viseux-Poletti, directrice de l’UTMB Mont-Blanc. Est-ce que c’est ce qu’on recherche? Je ne sais pas, mais c’est la réalité. Cela conduit à des comportements parfois excessifs. A nous de faire en sorte que les personnes qui ont envie de faire partie de cette grande aventure puissent le faire dans le respect de tout le monde.

SOURCE : N°56 Hoka UTMB Mont-Blanc.