TRAIL : UTMB Mont-Blanc, « The place to be »
La 22e édition du Hoka UTMB Mont-Blanc, qui s’est achevée dimanche dernier, a été marquée par une croissance de tous ses indicateurs, en termes notamment d’activations des marques et d’audience.
Présent toute la semaine, notamment à la House of Mountains pour l’enregistrement de son podcast Trail Business Club, passé pour l’occasion à un rythme quotidien, Mile & Stone dresse le bilan de ce cru 2025.
Déjà palpable depuis la sortie de la période Covid, l’explosion des activations des marques pendant la semaine de l’UTMB s’est confirmée en 2025.
Outre le salon grand public (140 exposants, 50 000 visiteurs), on ne compte plus le nombre de lieux investis par ces dernières, désormais visibles dans tout Chamonix, qu’elles soient partenaires ou non de l’événement. « L’UTMB, c’est les JO, le Festival de Cannes et la Fashion week du trail en même temps, résume Antoine Berthoud, senior event & experience manager chez Hoka. Ce n’est plus simplement une course, c’est aussi un show BtoB, un show BtoC et un show technologique, c’est the place to be dans le sport outdoor. »
Très actif, le partenaire titre de l’UTMB, qui disposait d’un immense stand sur le salon pour accueillir le grand public, a diversifié sa présence pour une exposition maximum. Principale nouveauté, la construction d’une finisher zone dans les jardins de l’hôtel La Folie Douce, structure de 250 mètres où les concurrents pouvaient récupérer (massages, cryothérapie…), célébrer leur course en famille et imprimer leur nom et chrono sur leur veste finisher… Hoka a également profité de la semaine pour ouvrir un magasin en plein centre de Chamonix, en face de La Poste. “Jean-Luc (Diard, cofondateur d’Hoka) m’a toujours dit que pour satisfaire les participants, les spectateurs et l’ensemble des acteurs de l’événement, il faut investir un euro pour le partenariat, un euro pour la communication et un euro pour l’activation. Se contenter de mettre son logo sur la ligne d’arrivée sans activer, ça ne sert à rien. Aux débuts d’Hoka, on était très produit. Aujourd’hui, on met beaucoup plus l’accent sur l’expérience« , poursuit Antoine Berthoud.
Produit et expérience, c’est également l’angle choisi par la marque annécienne Wise, comme l’a expliqué son cofondateur Guillaume Boccas dans le premier épisode spécial UTMB de Trail Business Club : « Cette année, on a choisi d’avoir deux endroits : un stand sur le salon, qui a pour vocation de montrer la marque aux gens qui ne nous connaissent pas, mais aussi de faire des ventes, c’est une semaine assez importante en termes de chiffre d’affaires ; et un deuxième, notre propre chalet, pour activer, avec des runs, des conférences, des podcasts, ce qui permet de réunir les communautés qui viennent des quatre coins du monde, notamment les partenaires BtoB et les médias. » L’opération est-elle rentable ? « Disons que ça couvre nos frais de déplacement, mais ce qui est surtout intéressant, c’est qu’on va construire le business de l’année suivante ; en 2024, notre présence nous a ouvert des portes en Corée, aux Etats-Unis et au Japon » répond-il.
SOURCE : N°56 Hoka UTMB Mont-Blanc.