MARATHON : Le Marathon de Paris, troisième marque de marathon la plus forte au monde
Le Marathon de Paris est la troisième marque de marathon la plus forte au monde, devançant tous les Majeurs mondiaux sauf deux.
Brand Finance publie une étude unique en son genre sur l’impact économique et la force de la marque des 50 meilleurs marathons du monde
Le Marathon de Paris s’assure la troisième place, tirant parti de l’effet de halo olympique malgré un statut non majeur
Le marathon de Londres est la marque de marathon la plus forte au monde, tandis que le marathon de New York est le plus précieux, estimé à 292 millions de dollars
La valeur combinée de la marque des sept Abbott World Marathon Majors atteint 1 milliard de dollars
Les 50 meilleurs marathons du monde ont récolté environ 425 millions de dollars pour des œuvres caritatives en 2024
Le Marathon de Paris est la troisième marque de marathon la plus forte au monde , avec un score de 86,6 sur 100 selon l’indice de force de la marque (BSI), selon un nouveau rapport de Brand Finance, le leader mondial du conseil en évaluation de marques.
Le Marathon de Paris est la seule course parmi les six premiers à ne pas être classée comme un Abbott World Marathon Major, la force de la marque de la course semblant avoir bénéficié de l’enthousiasme post-olympique. Organisé dans une ville emblématique, le Marathon de Paris bénéficie d’une forte perception nationale et internationale, se classant au premier rang international pour sa bonne ambiance.
Les données de Brand Finance soulignent également qu’au niveau national, le Marathon de Paris gagne en notoriété et en familiarité, bien qu’il soit derrière New York – la deuxième marque la plus forte du classement – en termes de reconnaissance mondiale, potentiellement en raison de son statut de non-Major. Quoi qu’il en soit, sa réputation d’événement bien géré et dynamique a renforcé son attrait.
Le Marathon de Paris se classe au sixième rang mondial pour son impact économique, estimé à 244 millions de dollars. Collectivement, les 50 plus grands marathons du monde contribuent à hauteur de 5,2 milliards de dollars à leurs villes hôtes, selon une étude de Brand Finance. Paris, New York et Londres se classent notamment parmi les trois meilleurs marathons pour leur emplacement idéal, et ces mêmes villes, Londres, New York et Paris, sont également en tête du Brand Finance Global City Index 2024.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, a commenté :
« Le Marathon de Paris est l’un des marathons les plus emblématiques au monde, offrant une toile de fond à couper le souffle aux marathoniens, immergeant les participants dans la riche histoire et la beauté époustouflante de la ville. En 2025, près de 57 000 coureurs ont franchi la ligne d’arrivée du Marathon de Paris, ce qui en fait le plus grand de l’histoire à ce jour. Cela souligne que, bien qu’il ne soit pas l’un des Abbott World Marathon Majors, le marathon de Paris s’est forgé la réputation d’être l’une des courses les plus importantes et les plus recherchées au monde. Paris elle-même se classe comme la deuxième ville la plus perçue positivement dans le Brand Finance Global City Index, ce qui reflète encore l’admiration mondiale pour le marathon et la ville.
Hugo Hensley, directeur de l’évaluation chez Brand Finance, a commenté :
« Les marathons sont à la fois des compétitions sportives d’élite et des événements publics de participation de masse, et généralement aussi des initiatives caritatives majeures. Cette position unique est évidente dans la force et la valeur des marques de marathon, ainsi que dans l’impact économique de 5,2 milliards de dollars qu’elles ont sur les villes où elles courent. Les marathons sont des opportunités de parrainage extrêmement attrayantes et efficaces pour les marques qui s’alignent véritablement sur les valeurs de communauté, de charité et de compétition de l’événement.
Les données de Brand Finance révèlent que le marathon de Londres est la marque de marathon la plus forte, avec un score BSI de 90,1 sur 100, tandis que le marathon de New York a la marque la plus précieuse.
La valeur collective de la marque Abbott World Marathon Majors est de 937 millions de dollars. Ils ont également collecté collectivement 276 millions de dollars pour des œuvres caritatives en 2024, soit plus de la moitié du total des fonds caritatifs collectés par les 50 meilleurs marathons du monde, soit environ 425 millions de dollars.
Brand Finance lancera son premier rapport Marathons 50, en partenariat avec Tata Consultancy Service (TCS), au London Stock Exchange Group le 24 avril 2025.
À propos de Brand Finance
Brand Finance est le leader mondial du conseil en évaluation de marques. Comblant le fossé entre le marketing et la finance, le Brand Finance évalue la force des marques et quantifie leur valeur financière pour aider les organisations à prendre des décisions stratégiques.
Brand Finance, dont le siège social est situé à Londres, est présent dans plus de 25 pays. Chaque année, Brand Finance réalise plus de 6 000 évaluations de marques, étayées par des études de marché originales, et publie plus de 100 rapports qui classent les marques dans tous les secteurs et tous les pays.
Brand Finance exploite également le Global Brand Equity Monitor, qui mène chaque année des études de marché originales sur 6 000 marques, interrogeant plus de 175 000 répondants dans 41 pays et 31 secteurs d’activité. En combinant les données perceptuelles du Global Brand Equity Monitor avec les données de sa base de données d’évaluation – la plus grande base de données de valeur de marque au monde – Brand Finance fournit aux leaders de marque ambitieux les données, les analyses et les conseils stratégiques dont ils ont besoin pour améliorer la valeur de la marque et de l’entreprise.
En plus de calculer la valeur de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et les performances commerciales, conformément à la norme ISO 20671.
Brand Finance est un cabinet d’expertise comptable réglementé et un leader engagé dans la normalisation de l’industrie de l’évaluation des marques. Brand Finance a été le premier à être certifié par des auditeurs indépendants comme étant conforme aux normes ISO 10668 et ISO 20671 et a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) aux États-Unis.