BASKET BALL : Les équipes de la NBA généreront 285,8 millions de dollars grâce aux contrats de patchs de maillots
Les équipes de la NBA généreront 285,8 millions de dollars grâce aux contrats de patchs de maillots pour la saison 2024-25, révèle GlobalData.
Au début de la saison 2024-25 de la National Basketball Association (NBA), toutes les 30 équipes participantes, sauf trois, disposent d’un partenaire officiel de patch. La ligue a autorisé les partenaires d’écusson sur les chandails depuis le début de la saison 2017-18, et les équipes bénéficient financièrement de l’opportunité de vente supplémentaire. Dans l’ensemble, les accords de partenariat de correctifs sont estimés à générer 285,8 millions de dollars dans la ligue, les équipes tirant en moyenne 10,6 millions de dollars par saison de ces droits, selon GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.
Le dernier rapport de GlobalData, « The Business of the NBA 2024-25 », révèle que, sur la base du plus grand marché individuel aux États-Unis, les Knicks de New York sont liés au plus gros contrat de patch de cette saison. Son partenariat avec « Experience Abu Dhabi » est nouveau pour la saison 2024-25 et évalué à 30 millions de dollars par saison. Pour la marque, il s’agit d’un accord basé sur le tourisme, car il cherche à renforcer la visibilité mondiale d’Abu Dhabi en tant que destination populaire et s’appuie sur plusieurs droits de parrainage sportif revendiqués par des marques émiraties ces dernières années.
Jake Kemp, analyste sportif chez GlobalData, commente : « L’arrivée de ‘Experience Abu Dhabi’ dans la ligue met en évidence une poussée mondiale des marques du Moyen-Orient sur les marchés mondiaux du sport. La taille de son accord avec les Knicks a également une valeur plus élevée en raison de son image de marque étendue sur les maillots d’échauffement de l’équipe et de la possibilité d’utiliser des marques contre les Knicks et son domicile – le Madison Square Garden.
« Les marques de la région signent de gros contrats dans le sport européen depuis plusieurs années maintenant, et l’Amérique du Nord pourrait être une cible majeure pour les marques du Moyen-Orient dans les années à venir. Cela souligne la popularité de la NBA, en tant que produit mondial, l’intérêt pour le parrainage de la marque s’éloignant des accords de marque standard à domicile.
Les Hornets de Charlotte, les Clippers de Los Angeles et les Spurs de San Antonio sont les seules équipes de la NBA cette saison sans partenaire de patch. Il s’agit d’une deuxième saison consécutive pour les Clippers, ce qui représente d’importants revenus financiers manqués, en particulier compte tenu de sa forte valeur sur le marché de la ville (LA).
Les Clippers ont récemment mis fin à leur partenariat de patch avec « Honey » à la fin de la saison 2022-23, d’une valeur de 8 millions de dollars. Cependant, son absence de remplacement suggère qu’ils surévaluent leurs droits de patch. Les Hornets et les Spurs n’ont pas encore remplacé leur partenariat de patch expiré de la saison 2023-24, avec respectivement « Feastables » et « Self », d’une valeur de 5 millions de dollars et 10 millions de dollars par saison.
Kemp poursuit : « Les partenariats avec les patchs offrent une grande visibilité aux marques, avec une image de marque de premier ordre sur les maillots de sport populaires. Avec des équipes de la NBA jouant 82 matchs par saison, ces marques bénéficient d’une forte exposition régulièrement et pendant une longue période de temps chaque saison. Les athlètes de la NBA sont également considérés comme parmi les plus grands noms du sport mondial et les plus suivis sur les réseaux sociaux. Les marques sont en mesure de créer une association avec ces superstars du sport grâce à l’image de marque du maillot de l’équipe.
Les partenariats de patch n’ont été introduits dans la NBA qu’en 2017, et chaque équipe a signé un partenaire de patch pendant cette période. Leur popularité se poursuit, car les équipes restent déterminées à ne pas manquer les plusieurs millions proposés. À travers la ligue, 11 nouveaux partenariats de patch ont été signés avant la saison 2024-25.
Kemp conclut : « Les nouveaux contrats de patch dans la ligue ont une valeur annuelle combinée estimée à 122 millions de dollars. Ceci est considérablement stimulé par les accords des deux équipes basées à New York, puisque les accords des Knicks de New York et des Nets de Brooklyn s’élèvent respectivement à 30 millions de dollars et 20 millions de dollars. Les partenariats de correctifs sont très recherchés en raison de la visibilité dans le jeu qu’ils offrent. À part le swoosh Nike sur tous les kits, il n’y a pas d’autres logos de marque aussi visibles en NBA.