RUNNING : BROOKS lance sa nouvelle campagne Let’s Run There
Brooks Running lance une nouvelle plateforme mondiale pour sa marque : « Let’s Run There ».
La marque de running de performance annonce une nouvelle plateforme et un nouveau slogan, qui abordent les aspects physiques, sociaux et mentaux du running
Aujourd’hui, Brooks Running lance une nouvelle plateforme mondiale pour sa marque, « Let’s Run There », qui vise à insuffler de l’énergie aux runners actifs en les emmenant là où ils se sentent plus en vie. Ce renouveau donné à la marque et son slogan flambant neuf vont permettre à Brooks de refléter encore davantage les runners, tout en approfondissant le dialogue avec la communauté active dans son ensemble. Ainsi, Brooks va renforcer et célébrer le pouvoir du running, tout en invitant chaque personne à atteindre sa propre destination rêvée, et ce, quelle qu’en soit la forme (une ligne d’arrivée, une nouvelle perspective ou un sentiment), en communiquant sur le caractère unique des possibilités et des objectifs de chaque individu.
« Nous nous sommes rendu compte que nous pouvions faire évoluer la manière dont Brooks interagit avec les gens grâce à des expériences physiques variées qui intègrent une version plus intégrale du bien-être. De plus, ces expériences incluent de nouveaux sportifs dans la marque, avec une nouvelle perspective », a déclaré Jim Miles, Director of Marketing EMEA chez Brooks. « Let’s Run There incarne la mission de Brooks : inciter chaque personne à courir en suivant son propre chemin. Nous avons ce dont les sportifs ont besoin pour être soutenus dans leur parcours tout en les accompagnant. La plateforme « Let’s Run There » met en évidence l’évolution de l’approche multidimensionnelle de Brooks dans les catégories « running » et « performance », alors que les opinions des clients sur la santé et le bien-être ne cessent d’évoluer. Dans une étude scientifique mondiale, 66 % des personnes interrogées ont déclaré que les composantes mentale, physique et sociale de la santé déterminent toutes la façon dont elles abordent et définissent leur propre santé.
Et il est aussi à noter que seulement 1 % de ces personnes ont indiqué percevoir la santé en tant que domaine uniquement physique. Développé pour exploiter l’étendue des émotions liées au running et à l’activité physique, « Let’s Run There » a demandé une compréhension approfondie de ce qui incite les gens à bouger. Le renouveau dans le positionnement de la marque et ce slogan représentent l’engagement de Brooks à créer des expériences et des équipements innovants qui permettent à tout un chacun de libérer son énergie interne afin d’atteindre de nouveaux sommets de croissance personnelle.
Happy, » qui est apparu pour la première fois dans une campagne en 1999 et a servi de slogan à partir de 2009, fera toujours partie de l’ADN et de la culture de Brooks, en étant une constante de l’entreprise, mais Brooks évolue en tant que marque avec cette transition qui s’éloigne du slogan. Et de même, malgré ce nouveau lancement et l’évolution mondiale du positionnement et du slogan de la marque, l’objectif de Brooks, qui est d’inspirer tout le monde à courir et à être actif, restera inchangé. Depuis sa création en 1914, Brooks est mue par une quête sans fin pour comprendre le mouvement de l’être humain. Les ingénieurs de Brooks étudient la trajectoire des mouvements du pied au genou en passant par la hanche pour acquérir une connaissance approfondie de la mécanique corporelle. Cela leur permet de concevoir des vêtements de running performants pour que toutes les personnes actives débutent leur parcours unique, ou avancent, vers l’objectif qu’elles se sont fixé. Pour son nouveau concept, Brooks va déployer une campagne marketing complète dans toutes les régions, en vue de devenir le choix n° 1 des runners actifs.
Avec « Let’s Run There », le positionnement de la marque est associé à un slogan repensé, en actualisant aussi son vocabulaire, sa palette de couleurs, son univers sonore, sa typographie et plus encore, avec également de nouveaux graphiques et de nouvelles images, soutenus par des récits majeurs de partenaires célèbres, d’ambassadeurs et des athlètes de Brooks. Dans les semaines à venir, les clients pourront voir la nouvelle plateforme et image de marque sur les produits, les réseaux sociaux et le site Web de Brooks. Les caractéristiques de la nouvelle plateforme incarnent la place unique de Brooks dans le paysage du running et sa vision de l’avenir du sport. Elles garantissent une expérience cohérente et percutante pour un public international.
À propos de Brooks Running
Brooks Running crée des chaussures, des vêtements, des accessoires de course à pied performants, leaders sur le marché et distribués dans le monde entier. L’objectif de Brooks est d’inspirer chacun à courir et à être actif en créant le meilleur équipement, les meilleurs outils et les meilleures expériences. Fondée en 1914, l’entreprise continue d’accélérer l’innovation en matière de produits et de s’engager auprès des coureurs et de tous ceux qui sont actifs. Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc. et son siège social se trouve à Seattle, dans l’État de Washington. Visitez www.brooksrunning.com/fr pour plus d’informations ou suivez @brooksrunningfr