FOOTBALL AMERICAIN : NFL Global Markets Program, les Saints de New Orleans obtiennent les droits marketing pour la France
Les Saints de News Orleans est le 1er club à intégrer le marché français, pour leur première participation au programme marketing international.
Les Saints de News Orleans ont obtenu les droits marketing de la France concernant le programme marketing de la Ligue nationale de football américain (NFL).
Les Saints de News Orleans auront accès au marché français pour les activations marketing, l’engagement des fans et la commercialisation des activations. Cette stratégie long terme permet aux clubs de développer leur marque à l’échelle mondiale et d’accroître le nombre de fans de la NFL au-delà des États-Unis.
« Nous sommes ravis qu’on nous ait attribué la France dans le cadre du « NFL Global Markets Program » explique le propriétaire des Saints, Gayle Benson. « New Orleans et la France bénéficient d’un lien culturel unique depuis plusieurs siècles et nous sommes très heureux de collaborer avec la NFL et nos partenaires en France pour développer le football américain. En plus d’avoir l’opportunité de promouvoir notre équipe en France, nous souhaitons faire connaître notre ville, notre État et investir dans les entreprises locales et régionales ».
« Nous sommes heureux que les Saints de New Orleans aient été sélectionnés et qu’on leur ait attribué les droits marketing en France, un marché important pour la NFL » affirme Brett Gosper, responsable de NFL Europe. « Entre la richesse de notre histoire et le lien culturel avec la France, les Saints de New Orleans constituent un authentique et séduisant partenariat. Devenir le premier club à choisir la France dans le cadre du « NFL Global Markets Program », leur donne une opportunité unique d’engager le public français et de créer de l’engouement à long terme. Nous nous réjouissons de travailler en partenariat avec les Saints de New Orleans dans les années à venir pour faire grandir notre sport en France à tous les niveaux ».
A propos du « NFL Global Markets Program »
Le « NFL Global Markets Program », lancé en janvier 2022, fait référence au précédent programme International Home Marketing Areas. Ce dispositif permet aux clubs de la NFL de développer leurs activations marketing, commerciales et leurs projets d’engagement de fans sur les marchés internationaux dans le cadre d’une stratégie à long terme pour promouvoir leur marque à l’échelle mondiale et accroître le nombre de fans de la NFL au-delà des États-Unis.
Chaque printemps, le Comité International étudie les demandes soumises par les clubs de la NFL concernant leurs droits sur les marchés internationaux sélectionnés. Les clubs obtiennent les droits pour au moins cinq ans. Lors de ce mandat, le club a le droit de poursuivre son activité sur ce marché international en accord avec les codes du marché américain.
Lors de sa première année de lancement, le programme a permis aux clubs de prendre des initiatives marketing, commerciales et de développer des projets d’engagement de fans, qui ont rencontré un véritable succès. Les principaux temps forts comprennent l’engagement collectif, avec l’ambition de développer le Flag football sur les marchés internationaux, en créant des expériences communautaires pour engager les jeunes dans le sport.
Les clubs participants ont aussi activé leurs droits autour de plusieurs événements phares de la NFL, incluant les Jeux Internationaux à Londres, en Allemagne, au Mexique en 2022, les Pro Bowl Games en 2023 à Las Vegas, les Drafts NFL de 2022 et 2023. En particulier la Draft NFL de 2023 qui a vu les 19 clubs avec des droits sur des marchés internationaux annoncer leurs choix sur scène à Kansas City mais aussi en live afin de susciter l’intérêt des fans dans le monde entier.