EQUIPEMENT : adidas et Allbirds intensifient leur collaboration
ADIDAS et ALLBIRDS intensifient leur collaboration afin de laisser une empreinte durable dans l’industrie.
Herzogenaurach, le 13 décembre 2021 – adidas et Allbirds annoncent aujourd’hui le lancement commercial de leur chaussure FUTURECRAFT.FOOTPRINT, à peine huit mois après la présentation de ce concept révolutionnaire. Les deux marques font ainsi évoluer en un temps record leur concept de chaussure de performance à faible empreinte carbone du stade de projet expérimental à celui de produit fabriqué à grande échelle, démontrant la puissance de la collaboration au reste de l’industrie.
Présentée en mai 2021, la FUTURECRAFT.FOOTPRINT est une chaussure dont l’empreinte carbone est de seulement 2,94 kg d’équivalent CO2 (CO2e) par paire, un véritable record pour les deux marques, qui s’étaient donné comme objectif de produire la chaussure de running avec la plus faible empreinte carbone possible.
La FUTURECRAFT.FOOTPRINT démontre la rapidité avec laquelle il est possible de progresser en partageant des innovations et en collaborant avec des concurrents, et le projet possède ainsi le potentiel d’encourager d’autres entreprises à repenser leur modèle de fonctionnement.
Brian Grevy, VP Brands adidas explique : « Notre ambition est que FUTURECRAFT.FOOTPRINT, qui n’était à l’origine qu’un concept expérimental, soit une source d’inspiration à l’origine d’un changement systémique. Nous tentons de démontrer comment une collaboration en open-source peut créer un effet de halo dans l’industrie et aider à l’orienter vers une empreinte carbone nulle.
adidas est habitué aux collaborations avec des partenaires afin de développer et exploiter des innovations. Nous savons voir le potentiel de ces collaborations, dans le cadre desquelles nous apportons notre expertise de la fabrication. C’est ainsi qu’en 2015, par exemple, nous avons collaboré avec Parley pour produire une chaussure-concept faite de déchets plastiques tirés des océans et recyclés ; fin 2020, nous en avions fabriqué 30 millions de paires. Aujourd’hui, notre objectif est de réduire notre empreinte carbone moyenne de 15 % de CO2e pour chacun de nos produits. La FUTURECRAFT.FOOTPRINT représente une avancée majeure dans cette direction en nous montrant qu’il est possible de fabriquer des chaussures à faible empreinte carbone à grande échelle. »
adidas et Allbirds ont appris énormément au cours des 12 mois intenses qui leur ont permis de développer cette chaussure. Les équipes chargées de la conception des produits, de l’innovation des matériaux, du développement durable et de la chaîne d’approvisionnement ont étudié chaque composant et aspect du processus, repensé les matériaux, les techniques de fabrication et même l’emballage pour obtenir l’empreinte la plus faible possible.
La chaussure a été conçue selon « l’art de la simplification », c’est-à-dire en donnant aux runners exactement ce dont ils ont besoin et rien de plus. Une partie essentielle de ce processus consistait à déterminer comment découper au mieux les formes des composants de la chaussure dans les rouleaux de matériaux.
Dans ce but, les équipes de design se sont inspirées du principe du tangram en considérant les différents composants de la chaussure comme les pièces d’un puzzle emboîtées les unes dans les autres, afin de minimiser les déchets et les émissions carbone par la même occasion. Pour un impact maximal, ce concept a été appliqué à la fois à la tige de la chaussure et à sa semelle extérieure.
La FUTURECRAFT.FOOTPRINT est l’une des chaussures de performance comptant parmi les plus légères jamais créées par adidas et Allbirds. Ceci est le fruit d’une démarche permettant une économie de matériaux en utilisant seulement l’essentiel, sans remettre en cause les performances ou l’intégrité de la chaussure. Par exemple, en remplaçant la barre de torsion par une structure découpée dans la semelle intermédiaire.
Les leçons tirées de cette expérience donnent une orientation aux deux collaborateurs pour l’avenir : adidas va continuer d’approfondir et de développer des designs à faible empreinte carbone sur une plus large gamme de produits ; Allbirds va développer des matériaux naturels qui pourront être utilisés dans sa gamme de produits de performance et de prêt-à-porter. Elles ouvrent également la voie à une nouvelle approche de la collaboration dans un secteur habituellement enclin au secret en montrant aux autres marques les vertus du travail collaboratif pour trouver de nouvelles solutions aux problèmes.
Tim Brown, co-fondateur et PDG de Allbirds : « Le projet FUTURECRAFT.FOOTPRINT rappelle quelque chose d’important : nous sommes capables de faire plus ensemble que chacun de notre côté. Cette approche est cruciale pour lutter contre le réchauffement climatique. Nous sommes partis de l’idée simple et radicale de créer la chaussure de running à l’empreinte carbone la plus faible du monde et de la distribuer à grande échelle, et nous y sommes parvenus en seulement deux ans ! C’est la preuve du potentiel de la collaboration face à des défis audacieux.
Chez Allbirds, nous nous sommes fixé comme objectif de réduire les émissions carbone de nos produits de 95 % d’ici 2030, un défi ambitieux que nous serons en mesure de relever grâce au genre de détermination dont ont fait preuve les deux équipes qui ont collaboré sur le projet FUTURECRAFT.FOOTPRINT. Au-delà de ce que représente ce projet pour nos deux marques, nous espérons sincèrement qu’il servira d’inspiration à d’autres entreprises et les convaincra de remettre en question leurs méthodes traditionnelles, et que les leçons que nous avons tirées du développement de ce produit leur permettront également de réaliser des économies de carbone. »
FUTURECRAFT.FOOTPRINT
Les technologies brevetées d’adidas et d’Allbirds se combinent harmonieusement. Inspirée par la célèbre semelle intermédiaire LIGHTSTRIKE d’adidas et testée selon les mêmes critères de performance, la semelle intermédiaire de la FUTURECRAFT.FOOTPRINT est faite d’un matériau composite utilisant la technologie à base de canne à sucre bio d’Allbirds, un composant naturel à faible émission de carbone.
La tige est également faite d’un matériau hybride composé de 77 % de polyester recyclé et de 23 % de Tencel naturel, une fibre à base de pulpe de bois, ce qui permet d’obtenir un tissu souple et léger qui répond aux exigences de performance des deux marques tout en ayant un impact carbone réduit. Enfin, la semelle extérieure est faite de 10 % de caoutchouc recyclé.
La chaussure bénéficiera d’un premier lancement limité à partir du 15 décembre (PVC 120 € ou son équivalent en devise locale) et sera disponible sur adidas.fr, l’appli adidas, ainsi que dans une sélection de boutiques adidas. Un second lancement à plus grande échelle et avec quatre nouveaux coloris est prévu pour le printemps 2022.