FOOTBALL : adidas lance un nouveau concept alliant football et mode !
La rencontre du football et de la mode…
L’Underground Football Club est désormais un événement important de la mode et du sport parisien.
Un rendez-vous innovant où plusieurs esprits créatifs se rencontrent et créent une nouvelle vision moderne du football.
Pour sa 5ème édition, le tournoi accueille 12 équipes mixtes issues du monde de la mode. Parmi elles : le créateur de mode Rick Owens, la marque de produits haut de gamme Kenzo, l’agence de mannequin Elite, la grande maison française de maroquinerie de luxe Louis Vuitton ou encore le leader mondial de la production de défilés de mode, Bureau Betak. Dans un immense hangar désaffecté, trois terrains permettent la pratique d’un football d’un nouveau genre. Les rencontres s’enchainent jusque tard dans la nuit et battent au rythme des DJs. L’ambiance est électrique.
Un ambassadeur de renom
Pour cette nouvelle édition, l’ambassadeur choisi n’est autre que le jeune talent du football français, Presnel Kimpembe.
Passionné de mode, le parisien prend les rênes du tournoi en tant que Directeur créatif.
Concrètement, Presnel Kimpembe supervise, conseille, accompagne et récompense les joueurs. Tout au long du tournoi, les équipes participantes devront se surpasser pour faire partie des coups de coeur sportifs et esthétiques du joueur.
Cette saison, des partenariats avec des écoles de mode de renommées mondiales ont été mis en place. L’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture et l’Institut Français de la Mode ont rejoint l’aventure Underground Football Club. Les étudiants ont été sélectionnés par les Directeurs des Programmes des deux écoles partenaires.
Les plus créatifs d’entre eux, ont pu prendre part aux précédentes éditions.
A chaque Session de l’Underground FC, un élève représente une des 12 équipes présentes sur le terrain. Sur un temps imparti, les 12 participants des écoles doivent réaliser un maillot de football design sous les directives et avec les conseils des différents capitaines. La tenue, élue « la plus créative », permet à une équipe de remporter 4 points bonus et ainsi de prendre un bel avantage au classement sportif sur ses concurrents.
Les teams : 12 équipes créatives
Des partenaires de taille
AMI
sophistication et esprit urbain marqué
Andrea Crews
la mode décomplexée et colorée
adidas Originals
la marque aux trois bandes
Bureau Betak
leader dans la production de défilés de mode
Condé Nast
le grand groupe d’édition trendy
Elite
l’agence de mannequin
Études
le label français qui n’arrête pas de monter
Hypebeast
du streetwear au haut de gamme
Kenzo
la marque de parfum et de vêtements
Louis Vuitton
la maison française du luxe
Owenscorp
la mode sombre, underground et presque hardcore
Vice x Red Star
la culture urbaine
Le maillot third, réalisé pour les joueurs des 12 équipes participantes, a été imaginé par l’artiste Maurizio Cattelan (Guggenheim, Beaubourg, Biennale de Venise…) et son studio de création Toilet Paper.
Un maillot unique en son genre qui sera donc le troisième maillot de la compétition, en plus des blancs et des noirs qui ont été remis à tous les membres en début de saison. 10 exemplaires seront vendus aux enchères pour une association caritative.
A propos d’adidas Football
adidas est le leader mondial du football. Il est le fournisseur / partenaire officiel des compétitions de football les plus importantes du monde, comme la Coupe du Monde de la FIFA™, la Coupe des Confédérations de la FIFA, l’UEFA Champions League, l’UEFA Europa League et le Championnat d’Europe de l’UEFA. Les plus grands clubs du monde, dont Manchester United, le Real Madrid, le FC Bayern Munich, la Juventus, Chelsea et le Milan AC ont choisi adidas comme équipementier. Certains des meilleurs joueurs de la planète jouent en adidas comme Leo Messi, Paul Pogba, Gareth Bale, Thomas Müller, Luis Suárez, James Rodríguez, Diego Costa et Mesut Özil.
A propos de Dcontract
Née en 2004, l’agence Dcontract propose des contenus événementiels différenciant. Depuis ses origines, elle revendique une liberté de ton et d’action qui fait sa singularité. Spécialisée dans la conception et la réalisation d’événements à forte valeur ajoutée créative et participative, Dcontract s’adresse à une population et à des annonceurs curieux, qui ont la volonté de s’aventurer loin des sentiers battus.
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