ATHLETISME : U*NXT réinventant l’athlétisme pour une nouvelle génération
Un circuit de sprint violet sur une place parisienne, un DJ, un salon de coiffure et l’occasion de tester votre vitesse et vos capacités de saut aux côtés de membres de l’équipe nationale française.
Aucune adhésion au club requise, aucun frais d’inscription et aucune expérience préalable en athlétisme n’est requise.
C’était le cadre plutôt peu conventionnel du lancement de l’U*NXT, une initiative lancée cet été par la Fédération Française d’Athlétisme (FFA) pour s’attaquer à l’un des problèmes les plus persistants du sport : comment attirer et fidéliser les jeunes âgés de 16 à 23 ans.
L’initiative, qui reflète également parfaitement les objectifs du programme Athlétisme pour tous, a été présentée comme étude de cas lors de la Convention européenne d’athlétisme à Lausanne par Alix Pearson, responsable de la communication à la FFA, lors de l’atelier More People – Women in Coaching, Youth Retention and Accessibility (Femmes dans l’entraînement),
« L’athlétisme français avait un problème de rétention chez les jeunes de 16 à 23 ans », expliqua-t-elle. « Les anciens championnats jeunesse fonctionnaient comme une compétition mais échouaient en tant qu’expérience. Le retrait entre 16 et 23 est le point faible structurel de la fédération. La fédération a cessé de traiter cela comme un problème de calendrier et l’a traité comme une question de marque et d’expérience ».
Le résultat fut U*NXT, une nouvelle identité conçue pour relier la découverte du sport à l’excitation de la compétition, tout en offrant aux jeunes une expérience qu’ils souhaiteraient partager avec leurs amis.
SOURCE : European Athletics.