SKI : Éric BASCLE (ZAG Skis) : « On peut entreprendre, produire et grandir en France »

Éric Bascle, PDG de ZAG Skis, est distingué parmi les étoiles de l’entrepreneuriat français au moment où la marque chamoniarde affiche une forte croissance.

La reconnaissance du dirigeant coïncide avec la dynamique de l’entreprise. Mis à l’honneur lors de l’événement GO Entrepreneurs Lyon Auvergne-Rhône-Alpes, qui s’est tenu le 24 septembre à La Sucrière, Éric Bascle, président et directeur général de ZAG Skis, fait partie de la promotion 2026 des « Étoiles Montantes » de l’entrepreneuriat français. Dévoilée en avril à Paris, cette sélection de 20 fondateurs et dirigeants salue ceux qui renouvellent le paysage économique. Pour la maison chamoniarde, cette distinction intervient dans une période de forte accélération stratégique et commerciale.

Un dirigeant d’expérience pour piloter la croissance

Avec près de trente ans d’expérience au sein d’équipes dirigeantes de grands groupes comme Carrefour ou Lacoste, Éric Bascle s’est spécialisé dans la reprise et le développement de marques du secteur de l’outdoor. Il a notamment piloté le redressement de Black Crows et Db Journey, où sa méthode a fait ses preuves : redéfinition de la plateforme de marque pour séduire les jeunes générations (millennials et Gen Z) et restructuration complète sur les plans commercial, industriel et financier.

Cette approche a su convaincre des investisseurs de premier plan, tels que LVMH Luxury Ventures pour Db Journey, ou plus récemment Alain Rauscher, président fondateur d’Antin Infrastructure Partners, qui investit à titre personnel dans ZAG Skis.

Un projet entrepreneurial ancré dans le territoire

L’arrivée d’Éric Bascle à la tête de ZAG Skis en 2025 a marqué une nouvelle étape pour la marque. Son projet est de donner un élan renouvelé à cette entreprise française indépendante, en accélérant son développement national et international tout en conservant son ancrage dans les territoires de montagne. Le positionnement s’appuie sur des valeurs d’optimisme, de liberté et de respect de l’environnement.

L’identité de ZAG Skis est intimement liée à son implantation à Chamonix, où elle dispose depuis 2015 de son propre atelier de prototypage au pied des Grands Montets. Cette proximité avec le terrain permet une réactivité unique : un ski peut être dessiné le matin, fabriqué dans la journée et testé en conditions réelles dès le lendemain, assurant une adéquation parfaite entre conception et performance.

« Cette distinction est d’abord une récompense collective. Elle salue le travail des équipes de ZAG, à l’atelier comme sur le terrain. J’espère qu’elle mettra en lumière notre marque et, au-delà, toutes celles et ceux qui croient encore qu’on peut entreprendre, produire et grandir en France, en restant ancrés dans les territoires. C’est aussi un signal d’optimisme pour la libre entreprise : dans un monde compliqué, il reste possible de faire la différence, avec des convictions et la force d’un collectif », déclare Éric Bascle, Président et Directeur Général de ZAG Skis.

Une transformation portée par des résultats solides

Cette reconnaissance survient à un moment clé pour l’entreprise. Pour la deuxième année consécutive, ZAG Skis enregistre une croissance à deux chiffres, avec un chiffre d’affaires en progression de 60 % sur la dernière saison. Cette excellente santé financière soutient une transformation profonde de la marque, qui vise à s’imposer comme un acteur global du ski, bien au-delà de son héritage historique dans le ski de randonnée.

Pour la saison 2026-2027, la collection s’articule désormais autour de trois univers : Freeride, All-Mountain Piste et Touring. Cette diversification a pour but de s’adresser à toutes les pratiques de la montagne, un positionnement illustré par le nouveau partenariat conclu avec la station de Tignes.

Une nouvelle identité pour incarner l’ambition

Ce virage stratégique s’accompagne d’une nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature « WE SHAPE SKIS. SKIS SHAPE US. ». L’entreprise passe ainsi d’une communication centrée sur les caractéristiques techniques du produit à un discours axé sur l’expérience, les sensations et la liberté. L’ambition est de mettre en avant ce que le ski fait ressentir, sans pour autant renier le savoir-faire technique sur le « shape » (la forme du ski), qui constitue l’ADN de ZAG Skis depuis sa création. À l’aube de l’hiver, cette distinction vient donc conforter les ambitions portées par toute l’entreprise.

via PA Sport.