RUGBY : BrewDog entre dans le rugby grâce à un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers
BrewDog entre dans le rugby grâce à un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers, apportant de l’énergie punk à Welford Road.
BrewDog, un fournisseur majeur de bières artisanales au Royaume-Uni et l’une des marques de bières artisanales les plus connues au monde, s’est aujourd’hui associé à Tilray Brands, Inc. a annoncé aujourd’hui un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers, l’un des clubs de rugby à XV les plus connus d’Angleterre. Cela fera de BrewDog le partenaire officiel du club en bière dès le début de la saison 2026/27, apportant une nouvelle vague de bières artisanales, d’action centrée sur les fans et d’ambiances de jour de match au Mattioli Woods Welford Road Stadium.
Du coup d’envoi jusqu’au dernier acclamation, BrewDog veille à ce que l’expérience des Leicester Tigers le jour de match soit encore plus intense. Ce partenariat accorde à BrewDog des droits exclusifs sur les catégories lager, bière artisanale, ale et boissons non alcoolisées au Mattioli Woods Welford Road Stadium, et inclut l’introduction de technologies modernisées de robinets et de caves, le premier bar punk IPA entièrement sous la marque BrewDog, ainsi que des promotions spéciales pour les zones Black Heart et Executive Suite et le lancement de 1880 Ale, une nouvelle Ales créée exclusivement pour les fans entièrement sur le plan des Leicester Tigers, ainsi que cinq promotions de fans par saison. Ensemble, BrewDog et les Leicester Tigers construisent bien plus qu’un simple partenariat de bière – ils créent un lieu de rassemblement plus grand, plus bruyant et plus mémorable pour les fans, que ce soit le jour du match et au-delà.
Stuart Harrison, directeur des ventes chez BrewDog, a déclaré :
« Il n’y a rien de tel que l’énergie des supporters des Leicester Tigers un jour de match – l’anticipation, le bruit, la passion et les acclamations à chaque grand moment. Chez BrewDog, nous croyons que le grand rugby mérite une excellente bière, et nous sommes fiers d’apporter notre gamme d’artisanat audacieuse, notre esprit punk et notre approche centrée sur les fans à Welford Road. De 1880 Ale au bar de stade Punk IPA en passant par les promotions liées à la saison, ce partenariat vise à améliorer l’expérience le jour du match pour les fans des Tigers, du coup d’envoi jusqu’au coup de sifflet final ».
Au cœur du partenariat se trouve 1880 Ale, une nouvelle ale créée exclusivement pour les fans des Leicester Tigers, entièrement aux couleurs et au design du club. Conçue comme une bière dont les fans peuvent être fiers, la 1880 Ale est sur le point de faire partie du rituel du jour du match à Welford Road – de l’échauffement d’avant-match aux célébrations d’après-match. D’autres détails sur la date de lancement et la disponibilité seront annoncés ultérieurement.
Le partenariat va bien au-delà des barreaux. Chaque saison, BrewDog et les Leicester Tigers organiseront cinq grandes promotions pour les fans, qui incluront des journées de match, des récompenses pour les fans et des expériences uniques conçues pour offrir aux fans une expérience encore plus immersive. Les deux organisations s’engagent également à soutenir les communautés locales en collaborant avec la Leicester Tigers Foundation pour créer un impact positif qui dépasse les portes du stade.
Ce partenariat s’appuie également sur la présence croissante de BrewDog dans les plus grands lieux sportifs et de spectacles du Royaume-Uni. BrewDog est déjà le partenaire exclusif de la bière du London Stadium, l’une des plus grandes arènes polyvalentes du pays, et a conclu un partenariat de dix ans en 2025 pour les droits de nom du BrewDog Stadium à St Helens. Welford Road, l’un des stades les plus traditionnels du rugby à XV anglais, rejoint désormais cette liste, soulignant l’engagement de BrewDog à servir de la bière exceptionnelle aux fans dans les lieux où se déroulent les plus grands moments.
Mark Foster, directeur commercial des Leicester Tigers, a déclaré :
« Je suis ravi d’annoncer que BrewDog rejoindra les Tigers en tant que partenaire officiel de la bière dans le cadre d’un accord à long terme. Leur engagement envers les Tigers – et la communauté locale – est inébranlable, et nous avons hâte de nous associer à BrewDog pour offrir des rafraîchissements aux fans les jours de match. » Je tiens à profiter de cette occasion pour remercier Everards pour le soutien exceptionnel qu’ils nous ont apporté au fil des années. Les associés sont devenus amis, et leurs employés seront toujours les bienvenus à Mattioli Woods sur Welford Road. Je peux également confirmer que l’offre de BrewDog s’ajoutera aux accords existants avec Guinness et Thatchers, ce qui signifie que ces boissons resteront au menu sur le long terme ».
Les bières BrewDog seront disponibles dès le premier match à domicile de la saison 2026/27 à Mattioli Woods Welford Road, offrant aux fans l’accès à toute la gamme BrewDog, incluant Punk IPA, Lost Lager, Wingman, Black Heart, ainsi qu’à la gamme sans alcool de BrewDog.
SOURCE : Les actualités sportives européennes du jour sur GlobeNewswire.