FOOTBALL : AS Puy-Malgy, une histoire qui pourrait être vraie
Et si cette histoire vous semblait familière ?
Un club amateur, des joueurs engagés, un vestiaire qui vit au rythme des saisons, et une ambition qui grandit match après match.
L’AS Puy-Malgy a tout d’un club que l’on connaît. Ou que l’on a déjà croisé. Et pourtant, quelque chose est différent.
Pensé comme une immersion au cœur du football amateur, ce projet brouille volontairement les lignes entre réalité et narration, en suivant une saison qui, à bien des égards, pourrait être vraie.
UN CLUB FICTIF, ANCRÉ DANS UNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE
Né comme un projet de narration immersive, l’AS Puy-Malgy reprend tous les codes du football amateur :
Un collectif soudé, des parcours imparfaits, des joueurs engagés et une progression construite dans le temps.
Depuis 1976, date symbolique choisie pour ancrer le récit, le club traverse les générations, fidèle à des valeurs simples :
Transmission, engagement, continuité.
Au cœur de cette histoire, des figures incarnent cette identité :
– Lucas (@by_lux), capitaine et enfant du club, lien entre les générations,
– Geronimo (@Geronymonstre), attaquant capable de faire basculer un match,
– Un staff engagé, mené par Philippe Clément et son adjoint Mouloud (@Mouloud.trk), proches du groupe et du terrain.
UNE SAISON RACONTÉE DE L’INTÉRIEUR
Pensé comme une série immersive, le projet suit le quotidien du club tout au long de la saison.
Entraînements, vestiaire, moments de doute, performances…
Chaque étape est documentée à travers des contenus vidéo qui plongent au cœur de la vie d’un groupe en quête d’un objectif fort :
Une montée à l’échelon régional.
Plus qu’une performance sportive, c’est une trajectoire humaine qui se dessine, entre exigence, progression et moments de bascule.
AS PUY-MALGY :
EPISODE 1 – LE REVE
AS PUY-MALGY :
EPISODE 2 – LE MATCH DÉCISIF
QUAND LES MARQUES CHOISISSENT DE RACONTER PLUTÔT QUE DE MONTRER
Autour de ce projet, PUMA et Decathlon s’associent dans un dispositif inédit.
Plutôt que de communiquer de manière traditionnelle, les deux marques font le choix d’un terrain narratif :
S’inscrire dans une histoire, au plus proche des usages réels du football amateur.
PUMA apporte sa vision de la performance à travers ses produits et ses assets
Decathlon défend l’accessibilité et son expertise produit
À travers l’AS Puy-Malgy, leurs produits prennent vie dans un contexte concret, porté par une histoire crédible et incarnée.
UN PROJET À LA FRONTIÈRE DU SPORT, DU CONTENU ET DE LA CULTURE
Avec l’AS Puy-Malgy, le football amateur devient un terrain d’expression à part entière.
Un projet hybride, à la croisée :
● du storytelling ;
● du contenu immersif ;
● et de l’activation de marque.
Un club fictif, mais une réalité que des milliers de joueurs, de clubs et de passionnés reconnaîtront.