TRAIL : Mile & Stone – Tudor, quand un partenaire non endémique investit dans le trail

Présente dans plusieurs sports ces dernières années (cyclisme, surf, voile, F1…), la marque suisse Tudor a fait une arrivée remarquée dans le trail ces dernières semaines.

D’abord en annonçant un partenariat avec quatre figures de la discipline, ensuite en s’associant aux UTMB World Series. Un signe que le trail attire de plus en plus des partenaires hors de son univers ? Mile & Stone fait le point.

L’Américaine Courtney Dauwalter, la Chinoise Miao Yao, le Suisse Rémi Bonnet et le Français Baptiste Chassagne le 9 juin, le circuit UTMB Word Series un mois plus tard, Tudor a récemment officialisé des partenariats d’envergure dans l’univers du trail.

Une première dans cette discipline pour l’horloger suisse, qui, depuis quelques années, multiplie les investissements dans le sport :

Equipe cycliste à son nom depuis 2022, partenariat dans la voile, et la Coupe de l’America en particulier, avec le défi suisse Alinghi, dont Tudor est désormais sponsor-titre, soutien à l’équipe de Formule 1 Racing Bulls…

Autant d’investissements qui ont conduit UTMB Group à se rapprocher de la marque, comme nous le raconte à Mile & Stone Frédéric Lénart, son directeur général :

« Nous avons commencé à discuter en 2023. On ne s’est pas précipités, d’abord parce qu’on intégrait à l’époque d’autres partenaires, ensuite parce qu’ils avaient besoin de trouver le modèle qui leur convenait. Nous avons entretenu la relation, la discussion a repris il y a presque deux ans, notamment lors de l’UTMB, et là, ça a commencé à « cranter » un peu, ils étaient plus mûrs pour lancer un partenariat car ils avaient déjà intégré un certain nombre de disciplines et construisaient une stratégie autour du sport ».

Les discussions ont fini par aboutir à la signature d’un partenariat qui a fait l’objet d’un lancement officiel les 10 et 11 juillet à l’occasion du Trail Verbier Saint-Bernard by UTMB, auquel avaient été conviés plusieurs médias (dont Mile & Stone).

Si Tudor n’a pas souhaité s’exprimer dans ce cadre, la marque, que nous n’avons pu joindre que par mail, nous a fait savoir, par la voix de son porte-parole Christophe Chevalier, à propos de cette arrivée dans le trail :

« Le trail et sa pratique représentent une incarnation sportive de l’esprit qui a mu Tudor pendant plus d’un siècle. Nous résumons cette philosophie avec notre signature : Born To Dare, soit né pour oser. L’audace, à comprendre comme une approche singulière, unique, de notre métier, l’horlogerie, est un élément caractérisant et récurrent de l’histoire de la marque. Tudor est là où on ne l’attend pas, en termes de développement produit comme de marketing ».

SOURCE : Mile & Stone – N°79.