FOOTBALL : Crédit Agricole et BeReal – Quand le supporter devient le contenu
Pendant une Coupe du monde, les émotions se vivent partout : dans les stades, les salons, les bars ou les fan zones, partout où les Français se rassemblent pour soutenir les Bleus.
Partenaire historique de la Fédération Française de Football, le Crédit Agricole souhaite renforcer sa présence auprès des 18-30 ans, une cible stratégique pour la marque, avec un dispositif pensé en complément de ses prises de parole publicitaires.
Pour répondre à cet enjeu, LAFOURMI a imaginé une activation inédite sur BeReal.
L’idée :
Aider concrètement les supporters à se réunir pour vivre les matchs ensemble, puis récompenser ceux qui partagent ces moments de communion autour de l’Équipe de France.
L’opération doit autant à sa force créative qu’à la stratégie média qui la porte. Conçue avec Havas Media France (Havas Media Network), elle s’appuie sur un dispositif social premium et une connaissance fine des audiences 18-30 ans pour faire d’une idée un véritable rendez-vous collectif, et affirmer le rôle du Crédit Agricole comme partenaire qui rassemble les Français.
Chaque jour de match de l’Équipe de France, après réception d’une notification dédiée, les utilisateurs sont invités à partager un BeReal avec leurs proches pour montrer, sans filtre, leur manière de soutenir les Bleus.
À la clé, un reward qui récompense le fait d’être ensemble :
Le gagnant et l’ensemble des personnes présentes sur sa photo remportent un voyage aux États-Unis.
L’activation fait vivre le partenariat du Crédit Agricole avec la FFF comme une expérience partagée. Car sur BeReal, l’instant prime sur la mise en scène : c’est cette vérité du moment, captée entre proches, qui donne au dispositif sa force.
L’expérience se prolonge après les matchs : les meilleures contributions sont relayées en organique sur les réseaux du Crédit Agricole, donnant à voir la ferveur des Bleus sous toutes ses formes, partout où les supporters se rassemblent.
Jordane Rabute, Directeur Général Adjoint de LAFOURMI :
« Sur BeReal, on ne peut pas tricher : pas de filtre, pas de mise en scène, juste l’instant. C’est ce qui en fait le bon terrain pour le Crédit Agricole, qui ne cherchait pas à parler aux 18-30 ans mais à leur donner un rôle. On a imaginé une mécanique où le supporter devient le contenu : sa manière à lui de vivre un match des Bleus, partagée avec ses proches. C’est là que le partenariat avec la FFF prend tout son sens. Pas dans un message, mais dans un moment vécu ».
Raphaël Marquenet, Head Of Social Media d’Havas Media Network :
« Cette activation illustre une évolution forte des stratégies social media : il ne s’agit plus seulement de diffuser un message, mais de créer les conditions d’un moment partagé. BeReal offre un territoire particulièrement pertinent pour parler aux jeunes audiences, car la plateforme valorise l’instant, la proximité et l’authenticité. Pour le Crédit Agricole, c’est une manière naturelle de faire vivre son partenariat avec la FFF au plus près des supporters ».