SKI : Location de matériel – Ski Company s’allie à NextStage AM pour conquérir le marché du vélo
Le leader mondial de la location de ski, Ski Company, s’associe à NextStage AM pour accélérer sa croissance et se diversifier dans le vélo.
Le paysage de la location de matériel de sport est en pleine mutation. Ski Company, acteur mondial de la location de ski avec ses enseignes SKiSET, Skimium et Netski, annonce ce lundi 20 avril 2026 une alliance stratégique avec la société de gestion NextStage AM. Cette opération, qui verra NextStage AM prendre une participation minoritaire, se concrétise par la création d’une nouvelle holding, « Sports Company », destinée à consolider le pôle ski et à bâtir une plateforme leader dans la location de vélos.
Un géant de la location de ski
Fondé en 1994 par un collectif d’exploitants de montagne, dont l’ancienne championne du monde de slalom Annie Famose et Patrick Lepeudry, le groupe s’est imposé en trente ans comme un partenaire incontournable des professionnels du secteur. Son modèle repose sur un vaste réseau de plus de 1 200 magasins affiliés répartis dans six pays européens (France, Italie, Autriche, Espagne, Andorre et Suisse), sans détenir de boutiques en propre.
Dirigé par le duo d’entrepreneurs Denis Marinho et Julien Gauthier, Ski Company fournit à ses affiliés une gamme complète de services pour optimiser leur activité : de puissantes plateformes digitales de réservation (skiset.com, skimium.fr, netski.com), une centrale de référencement et des outils d’acquisition de clients. Cette organisation permet aux exploitants de se concentrer sur leur cœur de métier : le service client en station.
L’ambition d’une diversification stratégique
Avec la création de la holding « Sports Company », l’objectif est clair : dupliquer ce modèle à succès sur le marché du vélo. Le groupe ambitionne de répondre à une forte demande sociétale, portée par l’engouement pour les activités de plein air et l’expansion des itinéraires cyclables. Le marché de la location de vélos, jugé très fragmenté, représente une opportunité de croissance majeure.
Cette stratégie a déjà été amorcée avec les acquisitions récentes de Notresphere.com, une place de marché spécialisée dans les activités outdoor, et surtout de la marque Beach Bikes (beachbikes.fr), un réseau de plus de 40 boutiques de location de vélos sur la côte atlantique française.
Un partenariat pour l’avenir
L’entrée au capital de NextStage AM, acteur reconnu pour son accompagnement des PME et ETI en croissance, vise à donner au groupe les moyens de ses ambitions. La feuille de route s’articule autour de deux axes principaux : la poursuite du développement du pôle ski, avec notamment l’intégration des opportunités offertes par l’intelligence artificielle, et l’accélération de la diversification dans le vélo par des croissances externes et le renforcement du maillage territorial.
« Nous avons connu Annie Famose en 2005. La puissance de la plateforme développée par le groupe, leur capacité d’animation de réseaux et leur innovation digitale sont de formidables atouts pour développer l’offre à d’autres activités sportives outdoor, en premier lieu sur le marché de la location de vélo », a déclaré Grégoire Sentilhes, Président et co-fondateur de NextStage AM (https://www.nextstage-am.com).
Des ambitions partagées par les fondateurs et dirigeants
Ce projet est unanimement salué par les acteurs historiques et actuels du groupe. « C’est avec une immense fierté que je vois le groupe franchir cette nouvelle étape. Les enjeux sont nombreux et nous devons continuer à innover, surtout avec l’avènement de l’IA, et nous diversifier. NextStage AM est l’acteur idéal pour cela », a indiqué Annie Famose, co-fondatrice et présidente du groupe.
Une vision partagée par les dirigeants opérationnels. « Notre ambition est claire : faire de Sports Company la plateforme online leader en France et dans le monde de la location de matériel sportif outdoor. Avec NextStage AM, nous allons bénéficier d’un partenaire de long terme pour saisir les opportunités, accélérer notre développement par des croissances externes, renforcer notre maillage territorial et accélérer notre stratégie de diversification », ont relevé Denis Marinho et Julien Gauthier, Co-Directeurs généraux du groupe.
L’opération, soumise à l’obtention des autorisations réglementaires, marque la naissance d’un acteur majeur de l’économie collaborative et des loisirs sportifs, prêt à conquérir de nouveaux sommets, sur la neige comme sur l’asphalte.