AUTOMOBILE : Sponsors en F1, les plus marquants des dernières années

Alors qu’une saison de Formule 1 passionnante attend des millions de personnes en 2025, il est l’heure de placer un œil dans le rétroviseur avant de s’enthousiasmer de la course au titre de champion du monde.

Nous profitons d’un angle bien plus vaste que les minuscules miroirs des monoplaces de Lewis Hamilton et consorts pour s’intéresser à un autre pan phare de la F1 : les partenariats.

Il y a eu et il y a les classiques liés au monde de la mécanique, les accords vestimentaires avec les équipementiers, mais surtout, les autres. Dans la lignée de Durex avec Surtees en 1976, quels ont été les sponsors les plus marquants, voire atypiques, des dernières saisons ?

PokerStars

Les accords de partenariat ne durent pas éternellement. Cela fait partie d’un monde très compétitif et onéreux, mais cela n’empêche pas de voir certains d’entre eux, regrettés ! Ce fut incontestablement le cas de celui entre Red Bull Racing et PokerStars, animé par des opérations commerciales de premier plan et notamment lors du Grand Prix de Las Vegas.

Il faut dire que le lieu prêtait naturellement à une exposition médiatique d’un tel groupe, réputé pour avoir rendu le poker tout aussi populaire en ligne que dans des lieux historiques comme Sin City. Aujourd’hui, la firme et son activité continuent leur expansion au gré d’autres événements comme le Power Path et c’est tout le secteur du divertissement numérique qui en profite. Au point d’inspirer d’autres acteurs à sauter le pas vers une F1 plus rentable que jamais ? Très probablement.

Angry Bards

Nous sommes persuadés que même les fans les plus assidus avaient oublié celui-ci ! Si tout le monde se souvient parfaitement du jeu et de toutes les dérives divertissantes d’Angry Birds dans les années 2010, peu ont en mémoire la présence de l’une des égéries de ce fameux titre déjanté en F1. L’ornithologie n’était pas grandement mise en avant, mais la marque l’était-elle, parfaitement.

Et pour cause, le Finlandais Heikki Kovalainen bénéficiait d’un accord personnel avec l’entité en 2012. Ce fut par la suite le cas de son écurie Lotus qui fut au cœur d’activations assez cocasses. Du dessin sur les monoplaces pour le Grand Prix de Monaco au jeu Facebook en lien avec l’écurie, le rendu était souvent étonnant, bien que bougrement réussi.

BWT

La société autrichienne fait maintenant partie du paysage historique de la F1, au point d’être devenu un sponsor titre, d’abord chez l’ancêtre de l’écurie actuelle qu’est Aston Martin, puis maintenant chez Alpine. Avec son logo d’un rose immanquable, l’entité a également attisé les avis divergents sur les livrées forcément ponctuées de cette couleur.

Les goûts sont toujours ambivalents, mais cette saison, l’intégration du sponsor-titre et de sa couleur vedette sur l’A525 fait un peu plus l’unanimité qu’à l’accoutumée. Cependant, ces passionnés connaissent-ils la société BWT ?

Best Water Technology est une entreprise reconnue mondialement pour ses solutions de traitement de l’eau. Le parallèle est étonnant et la présence d’un tel groupe en F1 a pu s’apparenter à quelque chose d’atypique. Des années plus tard, les couleurs et ces trois lettres sont pourtant plus implantées que jamais dans le pinacle du sport automobile.

Duracell

Mentionnée en tête de cette liste non exhaustive, la société PokerStars avait brillé dans son ingéniosité en décorant les enjoliveurs de la Red Bull de jetons de poker des quatre couleurs dans le Nevada. Néanmoins, il faut peut-être s’incliner devant Duracell et Williams, maîtres en la matière, aussi bien dans l’idée que dans le placement.

Célèbre pour son lapin, la marque de piles n’a toutefois pas eu besoin de placer son animal (pas systématiquement du moins) sur la Williams pour avoir une idée marketing de génie. Logo parfaitement intégré et rappelant une pile classique, Duracell vient se loger sur l’appendice du capot moteur, au niveau de la boîte à air. De quoi offrir des parallèles évidents pour ces deux créateurs d’énergie, associés depuis maintenant 2022.