GOLF : La saison 2023 de l’Open génère plus de 63 millions de dollars de revenus de sponsoring
Le parrainage demeure essentiel pour aider l’Omnium à maintenir son statut d’un des événements de golf les plus prestigieux au monde.
Ces partenariats garantissent que l’Open bénéficie d’une reconnaissance mondiale de la part de certaines des plus grandes marques de luxe, tout en permettant aux marques qui s’associent à lui de profiter de l’exposition qui accompagne un événement d’une telle qualité. Pour 2023, l’Open a généré plus de 63 millions de dollars de revenus de parrainage de seulement 13 marques, selon GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.
Le dernier rapport de GlobalData, « The Open 2023 – Post Event Analysis », révèle qu’en 2023, les importants revenus de sponsoring de l’événement sont complétés par son accord avec Rolex, d’une valeur de 8 millions de dollars par an. En retour, Rolex est le chronométreur officiel de l’événement, l’implication de la marque horlogère de luxe dans le golf professionnel s’étendant sur plus de 40 ans.
Joe Pacinella, analyste sportif chez GlobalData, commente : « Les accords de l’Open avec Rolex et MasterCard offrent une énorme source de revenus pour le tournoi et trouvent un écho auprès des fans, car de nombreux fans de golf symbolisent l’Open avec le luxe et l’ambiance de haute qualité, ce qui est le thème exact de la marque Rolex. Rolex et MasterCard sont les deux principales offres de l’Open. L’accord de la société de cartes de crédit valait 6,75 millions de dollars par an.
MasterCard est la carte officielle de l’Omnium britannique, dans le cadre d’un contrat d’une valeur de 6,75 millions de dollars sur un contrat d’un an. La marque est partenaire de l’événement depuis 2012, soutenant l’Open dans ses initiatives de développement durable en tentant de planter ou de restaurer 100 millions d’arbres d’ici 2025.
Les accords avec NTT, Nikon, Mercedes-Benz et HSBC offrent également une énorme source de revenus pour l’Open, tous d’une valeur de 6 millions de dollars par an, et fourniront des bases solides pour les opérations de l’Open.
Pacinella ajoute : « Mercedes-Benz a conclu un contrat de 6 millions de dollars par année pour commanditer l’Omnium britannique et servir de véhicule de parrainage officiel du tournoi, tout en assurant le transport du personnel et des golfeurs pendant l’événement. La marque automobile allemande promeut l’utilisation de véhicules électriques et l’a fait lors de l’Open 2023, en synergie avec les initiatives de durabilité du tournoi et en illustrant la bonne marque adaptée à l’événement.
Les logos des marques ont été remarqués tout au long des quatre jours de l’Open, la fréquentation moyenne de l’événement de cette année étant prévue pour 260 000 personnes pendant toute la durée du tournoi, les fans payant de 355 $ à 1 900 $ pour certains forfaits, ce qui témoigne de la nature lucrative du tournoi majeur de golf.
Pacinella conclut : « Plus de 50 % des 13 contrats de l’Open valent plus de 5 millions de dollars par an, ce qui souligne le prix élevé pour les marques de s’associer au tournoi et démontre à quel point l’exposition en vaut la peine. C’est également ce que prouvent les chiffres d’audience de la finale de la série télévisée, qui a vu 3,35 millions de téléspectateurs se connecter sur NBC aux États-Unis, bien qu’ils soient inférieurs à ceux des années précédentes.
Pour plus d’informations
- Citations fournies par Joe Pacinella, analyste sportif chez GlobalData
- Des informations basées sur « The Open 2023 – Post Event Analysis », qui identifie les principaux acteurs des médias et du sponsoring sur le marché, identifie les prix des billets proposés et analyse les portefeuilles de sponsoring de l’Open 2023
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