EQUIPEMENT : PUMA teste une version biodégradable de la RE:SUEDE

Le 4 novembre 2021 à Herzogenaurach, Allemagne – Le groupe sportif PUMA a développé une version expérimentale de sa sneaker la plus emblématique, la SUEDE, pour tester un produit qui la rendrait biodégradable.

Ce faisant, PUMA vise à répondre à la demande croissante de produits durables pour un meilleur avenir. La RE:SUEDE, qui utilise les dernières technologies disponibles actuellement, sera fabriqué à partir de matériaux plus durables tels que le daim tanné Zeology, le TPE biodégradable et les fibres de chanvre.

L’expérimentation RE:SUEDE est un projet pilote circulaire et l’expression ultime de la SUEDE nouvelle génération avec l’ambition de définir de nouveaux standards de durabilité pour la chaussure emblématique. Conçue pour aider à relever le défi de la gestion des déchets dans l’industrie de la chaussure, l’expérience RE:SUEDE permettra à PUMA de prendre davantage de responsabilités lorsqu’il s’agit de s’attaquer à l’« après » de ses produits. Le pilote sera lancé en janvier 2022, offrant à 500 participants sélectionnés en Allemagne la chance de rejoindre PUMA dans son voyage expérimental vers la circularité.

En partenariat avec PUMA, les participants porteront leurs RE:SUEDE pendant six mois afin de tester la longévité du produit, utilisant les matériaux biodégradables dans la « vraie vie », avant de les renvoyer à PUMA via une infrastructure de reprise, conçue pour amener les produit à l’étape suivante de l’expérience. Les sneakers seront ensuite sujettes à un processus industriel de biodégradation dans un environnement contrôlé à la Valor Compostering B.V., détenu par Ortessa Groep B.V., un business familial spécialisé dans les déchets, basé aux Pays-Bas. Le but de cette étape est de déterminer si du compost de Grade A peut être produit à des fins agricoles. Les résultats des recherches aideront PUMA à évaluer le processus de biodégradation et à effectuer des travaux de recherches et développement essentiels au futur de la consommation durable des chaussures.

L’expérience RE:SUEDE est le premier programme circulaire lancé par le « Circular Lab » de PUMA – Un nouveau pôle innovation, dirigé par les experts en développement durable et design de PUMA, travaillant à développer le futur des programmes circulaires de la marque.

Ce projet pilote est une expérimentation renouvelée et rafraîchie de la circularité, qui fait suite à l’exploration de PUMA dans cet espace en 2012, qui fut pour la marque sa première tentative de création d’une sneaker biodégradable, dans le cadre de sa collection InCycle. Cependant, après quatre saisons, la paire a été retirée de la vente du à une demande trop faible et la nécessité de poursuivre la recherche et le développement (plus poussé).

Depuis 2012, le département innovation de PUMA s’est employé à répondre à la problématique des limites technologiques de la collection InCycle afin d’appliquer ces enseignements à l’expérience RE:SUEDE. Les améliorations comprennent l’usage de nouveaux matériaux innovants tels que le daim Zeology, fait à partir d’un processus de tannage plus durable et qui assure un confort optimal pour celui qui les porte comparé à d’autres matériaux biodégradables évalués par PUMA. La semelle extérieure de la RE:SUEDE a également été améliorée pour assurer un port optimal.

Selon les mots de Heiko Desens, directeur artistique de PUMA « En 2012, notre ambition cicrulaire était audacieuse mais la technologie d’avait pas tout à fait là. Comme on dit, tout chellange contient une opportunité – et nous avons continué à nous pousser à faire mieux en appliquant nos points forts comme reconnaître et travailler sur nos points faibles ». « Nous espérons que les progrès accomplis durant l’expérience RE:SUEDE « No Time For Waste » nous aideront à continuer à élever la barre en termes de tes$ngs de circularité – permettant à nos consommateurs de faire de meilleurs choix mode pour le futur, afin que leurs sneakers viennent de « Suede au sol », sans compromettre le style du produit ou sa durabilité pendant la propriété ».

A propos du partenariat avec Ortessa, Desens ajoute : « Nous sommes excités à l’idée de s’associer avec les experts d’Ortessa, qui partagent notre passion du développement de solutions proactives et pragmatiques au problème des déchets de l’industrie. Leur expertise est fondamentale pour nous aider à en savoir plus sur la vie après la mort du RE:SUEDE, afin que nous puissions continuer à avancer dans notre exploration de la circularité ».

Rob Meulendijks, CEO d’Ortessa commente : « En tant que challenger familial agissant dans le secteur des déchets, nous sommes fiers de créer des innovations surprenantes et des concepts inédits afin de s’attaquer aux réelles problématiques autour des déchets d’une manière différente et ouverte. Nous pouvons tous faire beaucoup plus pour contribuer à la gestion des déchets, mais relever ce défi seule peut être une tâche difficile pour une marque. Nous sommes ravis de travailler en partenariat avec PUMA sur ce projet spécial, qui nous permet d’appliquer nos connaissances approfondies et nos idées sur les déchets, en utilisant des méthodes éprouvées et contrôlées pour évaluer la biodégradabilité de la future SUEDE nouvelle génération ».

PUMA vise à partager les résultats et les enseignements tirés de cette expérience au sein de l’industrie afin de produire un impact encore plus important lorsqu’il s’agit de relever le défi de la gestion des déchets dans l’industrie de la chaussure en général. La circularité est l’un des piliers de la stratégie de durabilité FOREVER BETTER de PUMA. D’ici 2025, PUMA vise à réduire les déchets en portant à 75% la part de polyester recyclé dans ses produits, en mettant en place des programmes de reprise des produits sur ses principaux marchés et en développant des options de matériaux recyclés pour le cuir, le caoutchouc, le coton et le polyuréthane.

Depuis sa première édition en 1968, la PUMA SUEDE à été à l’avant-garde des grands tournants culturels, transcendant le style et les tendances. Avec la RE:SUEDE, PUMA souhaite offrir à ses consommateurs un choix stylé et plus durable, tout en mettant en avant les dernières technologies disponibles.