CYCLISME : Un an après la reprise par Bourrelier Group, tout roule pour MAVIC
Repris à la barre du tribunal le 21 juillet 2020 par Bourrelier Group (ex-Bricorama), l’équipementier cycliste, leader historique sur les roues, jantes et moyeux hautes performances, affiche un chiffre d’affaires en hausse de près +20%.
L’entreprise dévoile ses projets futurs pour continuer de faire rayonner dans le monde le savoir-faire unique et made in France de la marque jaune et noire.
Un bilan plus que positif un an après la reprise
Le 21 juillet 2020, le Tribunal de Commerce de Grenoble se prononçait en faveur du groupe familial Bourrelier (anciennement propriétaire de Bricorama), représenté par ses deux directeurs généraux Yoann et Jean-Michel Bourrelier, pour relancer MAVIC, un des leaders en Europe sur le segment des roues de vélo en aluminium et carbone. Le tribunal a choisi ce projet solide et réaliste parmi 14 autres, financé sur fonds propres, avec le maintien du site de Saint-Triviers, la reprise de 107 collaborateurs, et une vision long terme pour que MAVIC retrouve son leadership technologique.
Mavic est aujourd’hui heureux d’annoncer que les premières phases de son plan de relance portent leurs fruits. Au 1er semestre 2021, Mavic Group, qui a repris l’ensemble des activités de Mavic SAS, affiche près de 20% de croissance de son chiffre d’affaires par rapport au 1er semestre 2020. Preuve que la marque française séduit à travers le monde, Mavic Group réalise 80% de son chiffre d’affaires à l’export.
Côté emploi, et alors que le groupe Bourrelier s’était engagé à conserver 107 emplois, Mavic s’est même renforcé avec le recrutement de 57 salariés répartis sur les différents sites et filiales du groupe.
« Nous avons repris Mavic avec une vision long terme pour que la marque et ses équipes retrouvent leur leadership technologique sur les jantes, roues et moyeux de vélo. Lorsque nous regardons le bilan de ces quelques mois intenses, nous ne pouvons que nous réjouir des chiffres mais surtout de pouvoir compter sur une équipe de passionnés et engagée ».
Yoann et Jean-Michel Bourrelier, Présidents de Mavic
Une indépendance retrouvée pour des produits premium
Anciennement propriété du groupe Amer Sports – Salomon, Mavic souhaite, sous l’impulsion de ses repreneurs, retrouver une indépendance et son ADN de PME à la fois familiale et de pointe.
A cette fin, Mavic a récréé des services internes indépendants – ressources humaines, finance et service informatique – et compte de nouveaux projets parmi lesquels : · la construction du nouveau siège social (incluant la R&D et l’industrialisation de préséries et productions spéciales) à Chavanod, · l’élaboration d’un plan d’investissement afin de moderniser l’usine historique de Saint-Trivier-sur-Moignans, · la reconstruction d’un site Internet B2B et B2C pour le second semestre 2021, · la mise en place d’un ERP indépendant (que ne possédait pas Mavic) et d’une nouvelle infrastructure informatique, · le changement de logisticien pour une PME 100% française et familiale, pleinement adaptée aux besoins de Mavic et qui permettra plus de souplesse. · la mise en place et redémarrage de filiales à l’étranger (Europe, USA, Japon), · tout en préservant les efforts d‘innovation et le calendrier de lancement des nouveautés.
« Toutes ces phases doivent permettre à Mavic de retrouver l’agilité nécessaire pour proposer à ses clients des produits toujours plus qualitatifs, entièrement fabriqués en France avec des délais de livraison toujours plus compétitifs. Pour faire face à la concurrence internationale, notamment asiatique, nous avons fait le choix du savoir-faire historique de nos équipes et des technologies développées sur nos différents sites français. » explique Jean-Michel Bourrelier.
Le Made in France au service d’équipements haut de gamme…
Reconnu par les cyclistes pour ses innovations et ses produits techniques premium depuis plus d’un siècle, Mavic est un leader sur le segment des roues et jantes en aluminium et carbone en Europe.
Poursuivant cette tradition, Mavic s’appuie sur ses sites français pour développer ses gammes de jantes aluminium et carbone. Depuis 54 ans, la fabrication des jantes aluminium (ISM, Fore aluminium, etc…) est ainsi concentrée sur le site historique de Saint-Trivier-sur-Moignans. Ce site est une force industrielle composée de machines spécifiques (dont 3 robots automatiques) pour un aluminium 100% français.
A Annecy, une toute nouvelle ligne de production a été relocalisée sur près de 850m². De la découpe des pièces de fibre de carbone pré-imprégnées jusqu’à la finition de la jante, au montage de la roue finale, tout est réalisé sur place. Les moyens vont des frigos de stockages du carbone à -18°c jusqu’aux machines de test et contrôle conçues en interne pour « torturer » les prototypes comme les produits finis.
Ces unités de production des composants ont permis à Mavic de se recentrer sur une gamme de roues VTT et route toutes équipées du moyeu développé par l’entreprise dont le récent Infinity et qui reçoivent un accueil très positif des passionnés de cyclisme :
· Crossmax Ultimate SL (VTT)o Innovation Adaptive Lay Up™ intégrée sur la roue Crossmax SL Ultimate utilisée en coupe du monde de Cross-Country pour plus de légèreté et de nervosité
o Nouveaux moyeux Infinity apportant plus de fiabilité, de fluidité et de réactivité et dorénavant nécessitant qu’une seule taille de rayons par paire de roue
o Fiabilité améliorée par des choix techniques forts : roue libre à engrenage à rochets ID360 sur toute la gamme, légère, rapide, d’entretien facile et sans outillage spécifique
o Garantie à vie sur les roues carbone avec le programme de service inclus Mavic Care pour rouler librement sans arrière-pensée
· eDeemax (VTT)o Roue spécialement conçue pour les VTT à assistance électrique
o Roue eMTB renforcée jusqu’à 180kg avec une jante PFP dédiée réduisant les risques de crevaison de 20%
o Fiabilité améliorée par des choix techniques forts : roue libre à engrenage à rochets ID360 sur toute la gamme, légère, rapide, d’entretien facile et sans outillage spécifique
o Système tubeless sans fond de jante le plus facile et le plus sûr du marché grâce à la technologie Fore® de perçage de la jante
o Nouveaux moyeux Infinity apportant plus de fiabilité, de fluidité et de réactivité et dorénavant nécessitant qu’une seule taille de rayons par paire de roue
o Nouvelle protection contre les impacts Black Shield™ pour une finition plus durable
o 2 rayons de rechange offerts par roue pour pouvoir réparer rapidement et facilement
· Cosmic Ultimate UST Disc (route)o Le nec plus ultra de la gamme de roues de route Mavic, plébiscité par les coureurs professionnels tant le dynamisme de ces roues est exceptionnel
o 1225 g de concentré de technologie carbone sur une roue à profil aérodynamique type NACA (National Advisory Comittee for Aeronautics) de 45mm de hauteur à 3400€
o Conception monobloc pour une roue unique parfaitement alignée
o Innovation de conception de jante UST pour un montage tubeless sans chambre à air, allégé, plus sûr, procurant un meilleur rendement et une qualité de roulage sans égal
o Technologie de rayons d’un seul tenant R2R
o Qualité de la finition en hausse : gravure laser sur les flancs carbone et design UD²
o Garantie à vie avec le programme de service inclus Mavic Care pour rouler librement sans arrière-pensée
… et au service des ChampionsMavic est également fier de pouvoir compter sur des ambassadeurs sportifs qui permettent à ses produits de briller. L’équipementier est ainsi présent sur une trentaine de compétitions par an, à la fois locales et internationales, et a remporté des succès marquants.
· En VTT, Victor Koretzky s’est particulièrement illustré, avec des victoires lors de la Super Massi Cup de Barcelone et de la Coupe du Monde XCO (roues Mavic Crossmax SL Ultimate). Avec les Crossmax XLR, Jérôme Gilloux compte trois victoires en 3 manches de la Coupe du Monde EWS et domine le classement.
· Côté route, Victor Lafay et Dan Martin, équipés des chaussures Cosmic Ultimate III, ont glané deux étapes du Giro (respectivment 8e et 6e étape), tandis que Damien Godon s’est offert le Paris-Camembert.
· En triathlon, Cassandre Beaugrand, équipes des Cosmic Ultimate tri, s’est imposée au Grand Prix de Dunkerque.
Surtout, Mavic est ravi de pouvoir compter sur 11 athlètes équipés du matériel jaune et noir lors de JO de Tokyo et qui sauront à coup sûr tirer le maximum des produits haute performance de la marque.
A PROPOS DE MAVIC – www.mavic.com
Reconnu par les cyclistes pour ses innovations et ses produits techniques premium depuis plus d’un siècle, MAVIC est un leader sur le segment des roues et jantes en aluminium et carbone en Europe. Le groupe, dont le siège se trouve à Annecy, est spécialisé dans la conception, la production et la distribution d’équipements et accessoires du vélo.
En juillet 2020, MAVIC a été repris par Bourrelier Group (famille Bricorama), représenté par ses deux directeurs généraux Yoann et Jean-Michel Bourrelier.