RALLYE-RAID : DAKAR 2021, diverse extrême team, la marque made in Dakar !

Via sa marque Diverse créée en 1993 et présente dans sept pays, le groupe de prêt-à-porter polonais Etos est devenu partenaire technique du Dakar depuis 2020.

Un partenariat qui doit beaucoup à la passion que cultive Marcin Bielski, le CEO du groupe Etos, avec ce rallye-raid mythique qu’il regardait lors de ses jeunes années. Il raconte.

Le Dakar en Pologne, une fenêtre sur le monde

Dans les années 1980 et 1990, alors que la Pologne est dirigée par un régime communiste, le Dakar, avec ses grands espaces et ses promesses d’évasion, fait rêver, fédère et devient très populaire. Marcin Bielski fait partie de ces premiers inconditionnels venus de l’est : « c’était le premier sport extrême que l’on découvrait, c’était des pilotes, des voitures et des marques qu’on n’avait jamais vus auparavant. On avait l’impression de regarder la télé en couleur pour la première fois tellement les émotions étaient intenses en regardant le Dakar. »

Le Dakar toujours en tête

« Dans mes rêves les plus fous, j’ai toujours eu envie de faire le Dakar comme pilote », confie Marcin Bielski. Mais le Polonais ajoute : « malheureusement, ma carrière professionnelle a toujours pris le dessus et je n’ai jamais eu vraiment le temps de m’entraîner, de me préparer comme il se doit ». Alors, c’est via un autre biais qu’il va retrouver le Dakar : le business. En tant que CEO de l’entreprise Etos, il intègre ce qu’il appelle « la grande famille du Dakar » à partir de 2016 en devenant licencié officiel de l’événement via sa marque Diverse et sa gamme DExT (Diverse Extreme Team)  avant de devenir partenaire technique du rallye l’an dernier (2020).

Diverse, la marque qui monte

Casual, sportive, élégante, accessible et adaptée aux usages du moment, la marque Diverse n’en finit plus de se développer. Créée en 1993 par le groupe polonais Etos, elle est devenue la marque de vêtement la plus distribuée en Europe de l’Est. Présente dans sept pays, Diverse dispose de 195 magasins (dont 29 magasins à l’international dont 3 magasins DExt Dakar au Portugal) et de 138 établissements franchisés. La firme est également réputée pour s’associer à des événements, à l’image des Diverse Downhill Contests, Enduro Rally, Diverse Night of the Jumps, un show mêlant sports extrêmes motorisés et musique. La proximité avec le sport s’est accentuée en 1999 quand Diverse lance DExT (Diverse Extreme Team) dédié à l’univers du sport extrême.

Sur le bivouac, DExT est devenu incontournable

Dix-sept ans après sa création, DExT est devenu partenaire du Dakar. Pour Marcin Bielski, c’est « un rêve devenu réalité », l’occasion de « devenir un acteur d’un événement incroyable ». La marque lance une large gamme de produits Dakar distribuée dans les magasins et dans tous les territoires où l’épreuve est connue du grand public, notamment en Pologne où le Dakar est particulièrement populaire. « C’est une référence en matière d’évasion, d’aventure et de dépassement de soi d’où l’attractivité de ces produits pour nos clients », souligne Marcin Bielski. Dans le même temps, DExT soutient le team polonais Duust.co et Diverse Extreme Team qui servent de tremplin pour des pilotes prometteurs comme cela a été le cas pour les jeunes Toby Price, Pablo Quintanilla ou encore Mohamed Balooshi. La présence de Diverse au bivouac s’est renforcée au fil des ans et depuis l’an dernier, la marque habille l’organisation du Dakar. De plus, début décembre, DExt a encore resserré les liens avec Dakar, en devenant partenaire officiel de Monster Energy Honda RallyTeam.

Des perspectives réjouissantes

Cette volonté de construire sur la durée en étant un acteur majeur du Dakar réjouit Marcin Bielski. « Nous avons la certitude que cela peut contribuer à nous développer en permettant à Diverse d’être une marque plus globale. C’est la première fois que nous sommes associés à un événement de portée internationale et le challenge est décuplé ». En parallèle, lui et ses équipes se disent fiers des liens tissés sur le Dakar. « Nous sommes très heureux de participer à cette course qui favorise les échanges entre des personnes venues d’horizons différents. Nous avons eu la chance de découvrir l’Arabie Saoudite l’an dernier où l’intérêt pour le Dakar n’a de cesse de se développer. C’est un plaisir de pouvoir contribuer, à notre échelle, à la diffusion de cette passion. »

DExT et le Dakar en bref

• Diverse Extreme Team (DExT) est associé au Dakar depuis 2016
• Une large gamme de produits Dakar est distribuée dans les magasins Diverse et disponible en vente sur internet
• Devenu partenaire technique depuis l’an dernier, DExT fournit les dotations de l’organisation du Dakar
• DExT démontre l’attrait et la popularité du Dakar en Europe de l’Est qui ne cesse de croître

Marcin Bielski

Né le 12/09/1976 à Varsovie

2009 : premier enduro moto Honda xr 600r

2015 : ETOS S.A. débute sa coopération avec le Dakar et lance une édition limitée d’équipements sportifs

2018 : ETOS S.A. lance sa collection dédiée Dakar

2019 lancement de la coopération avec Duust.co

2020 : ETOS S.A. devient le partenaire technique officiel du Dakar

2020 : ETOS S.A. devient partenaire du Monster Energy Honda Rally Team

2020 : ETOS S.A. débute un partenariat avec la marque portugaise Bstrong et lance 3 magasins DExt Dakar au Portugal

Plus d’informations sur Diversesystem.com

Plus d’informations sur www.dakar.com