CYCLISME : M&M’S® – La marque colorée se lance dans la Grande Boucle à Haguenau
M&M’S® devient fournisseur officiel du Tour de France et s’appuie sur son usine alsacienne pour une première participation festive et gourmande.
La caravane du Tour de France s’apprête à accueillir un nouveau venu de poids, aussi coloré que populaire. Mars Wrigley a annoncé ce mercredi, depuis son site de production de Haguenau dans le Bas-Rhin, que sa marque emblématique M&M’S® devenait fournisseur officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. En s’associant à l’un des événements les plus fédérateurs du patrimoine sportif français, les célèbres billes chocolatées promettent d’allier gourmandise, convivialité et émotion sportive sur les routes de l’Hexagone.
Présente dans près d’un foyer français sur trois, la deuxième marque de confiserie chocolatée du pays entend marquer les esprits pour cette première participation, en créant des moments de partage pour les millions de spectateurs attendus.
Une caravane haute en couleur pour conquérir le public
Pièce maîtresse du dispositif, une caravane inédite aux couleurs de M&M’S® a été dévoilée à Haguenau, là même où sont produites les confiseries. Elle sillonnera l’ensemble des étapes des deux compétitions pour incarner l’univers festif de la marque. Tout au long du parcours, l’équipe distribuera généreusement des sachets de M&M’S® ainsi que de nombreux cadeaux souvenirs, perpétuant la tradition festive qui fait le succès de la Grande Boucle.
Ce déploiement sur le terrain sera amplifié par une campagne d’affichage et une présence à la télévision, assurant une visibilité maximale à ce partenariat.
Un dispositif national pour transformer l’essai
L’offensive de M&M’S® ne se limitera pas aux routes du Tour. Un vaste plan d’activations sera déployé dans plus de 1500 points de vente à travers la France. Les consommateurs pourront retrouver l’esprit de la course grâce à des animations en magasin et sur les parkings, incluant un « Derby » où quatre participants s’affronteront, ou encore des rencontres avec les mascottes iconiques de la marque.
L’objectif est clair :
Faire vivre l’expérience Tour de France au plus grand nombre et renforcer la proximité avec les Français.
« Avec ce partenariat, notre ambition est simple : permettre aux Français de vivre une expérience mémorable autour de M&M’S®. Grâce à la caravane, aux activations en magasin et à notre plan média national, nous souhaitons créer un lien fort entre la marque et les millions de spectateurs qui font du Tour de France un événement unique », souligne William Salhany, Directeur Marketing de Mars Wrigley France.
Un ancrage alsacien, moteur de l’aventure
Cette nouvelle aventure sportive met également en lumière la puissance industrielle de Mars Wrigley en France. L’usine de Haguenau, qui a célébré son cinquantième anniversaire en 2024, est le plus grand site de production de M&M’S® en Europe. Plus de 750 collaborateurs y travaillent, dont 330 dédiés à la fabrication de plus de 50 milliards de billes chocolatées chaque année. Le site exporte près de 70 % de sa production vers une quarantaine de pays, faisant rayonner le savoir-faire industriel français à l’international.
« Ce partenariat est une formidable occasion de mettre en lumière les femmes et les hommes qui produisent chaque jour nos M&M’S® à Haguenau. Leur expertise permet à notre site de rayonner bien au-delà des frontières nationales, ce qui constitue un véritable motif de fierté pour l’ensemble de nos équipes », a déclaré Christophe Mathey, Directeur du site Mars Wrigley de Haguenau.
Ce rapprochement entre deux icônes populaires est perçu comme une évidence par la direction du groupe.
« M&M’S® et le Tour de France partagent des valeurs communes de convivialité, de proximité et de plaisir partagé. Ce partenariat traduit notre volonté d’aller à la rencontre des Français à travers l’un des événements les plus populaires et fédérateurs du pays parce que ensemble avec M&M’s c’est encore plus fun », conclut Victoria Abramova, Présidente Directrice Générale de Mars Wrigley France.
À propos de Mars, Incorporated
Mars, Incorporated est une entreprise familiale guidée par la conviction que le monde de demain se construit par la manière dont elle mène ses activités aujourd’hui. Avec un portefeuille diversifié valorisé à plus de 65 milliards de dollars, le groupe est un acteur mondial majeur des produits de soins pour animaux de compagnie et des services vétérinaires, ainsi que des snacks et produits alimentaires.
L’entreprise produit certaines des marques les plus appréciées au monde, notamment ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, M&M’S®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® et BEN’S ORIGINAL™. Ses réseaux d’hôpitaux pour animaux de compagnie (BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™, ANICURA™) couvrent l’ensemble des soins vétérinaires.
Les Cinq Principes de Mars – Qualité, Responsabilité, Réciprocité, Efficacité et Liberté – inspirent ses plus de 170 000 collaborateurs à agir au quotidien pour créer un monde meilleur.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site de Mars (www.mars.com) et suivez l’actualité du groupe sur Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.
via PA Sport (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).