FOOTBALL : Kantar Media fait le bilan publicitaire du 1er match des Bleus
17,3 M€ de publicité autour de France-Sénégal : Nike domine le premier match des Bleus.
Le premier match de l’équipe de France à la Coupe du Monde 2026 a généré 17,3 millions d’euros bruts de recettes publicitaires sur M6, répartis entre 81 spots et 134 annonceurs. Si la majorité des investissements s’est concentrée pendant la rencontre (86 %), un acteur se démarque particulièrement : Nike.
La marque signe à la fois le plus gros investissement de la soirée (1,62 M€ bruts) et le spot le plus valorisé du match avec une prise de parole estimée à 1,6 M€. Une performance qui s’inscrit dans le déploiement mondial de « Rip the Script », sa campagne événement conçue comme l’une des plateformes de communication majeures de la Coupe du Monde 2026.
Dans un environnement publicitaire extrêmement concurrentiel, Nike illustre ainsi comment les grandes marques utilisent les rendez-vous sportifs mondiaux pour transformer une audience de masse en événement culturel et médiatique.
À propos de Kantar Media :
Kantar Media est un leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, qui apporte à ses clients les informations les plus complètes sur le comportement des audiences, les mesures publicitaires et les modes de consommation des médias.
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