TRAIL : David PHILIP : « Rendre un trail en montagne aussi simple que d’aller au café du coin »
KIPRUN lance sa nouvelle campagne pour la Kipsummit Max, célébrant l’alliance révolutionnaire entre la performance et le confort absolu en trail.
Le monde du trail running est en ébullition. Un souffle nouveau, une promesse audacieuse vient de déferler sur les sentiers les plus exigeants : celle de ne plus jamais avoir à choisir entre la performance pure et le confort ultime. C’est le pari fou de KIPRUN, la marque performance de Decathlon, qui dévoile sa nouvelle chaussure, la Kipsummit Max, à travers une campagne mondiale spectaculaire orchestrée par l’agence LAFOURMI. Depuis le 27 avril 2026, les règles du jeu ont changé.
Une épopée nocturne pour un simple café
Oubliez les démonstrations techniques et les discours sur l’amorti. Pour imposer sa vision, KIPRUN a choisi le langage de l’émotion et de l’aventure. Au cœur du dispositif, un film haletant qui vous saisit dès les premières secondes. La nuit tombe sur les cimes, un jeune coureur reçoit un message anodin : une invitation à partager un café. Mais au lieu de prendre ses clés de voiture, il chausse ses Kipsummit Max et s’élance dans l’obscurité.
Ce qui suit est une odyssée à couper le souffle. Le spectateur le suit, foulée après foulée, alors qu’il dévore les kilomètres sur des terrains hostiles. Chemins escarpés, sous-bois denses, traversées de rivières glaciales, sentiers de crête vertigineux… Rien ne semble pouvoir l’arrêter. Il court avec une facilité, une fluidité, une aisance déconcertante. L’effort semble s’effacer au profit du plaisir pur de la course. La véritable motivation de cet exploit nocturne se révèle au lever du soleil : rejoindre un ami au sommet d’une montagne pour simplement partager un café fumant face à un panorama grandiose. Une histoire puissante qui illustre à la perfection la nouvelle signature de la marque : « Comfort Takes You There » (« Le confort vous emmène plus loin »).
La vision créative derrière l’exploit
Transformer une course ultra-technique en un moment de vie simple et accessible, tel était le défi créatif. Un défi brillamment relevé par l’agence LAFOURMI, qui a su injecter une dose d’humanité et de poésie dans une démonstration de performance. « C’est le genre de brief où on peut vite tomber dans une démo produit basique », a confié David Philip, Directeur de la Création de LAFOURMI. « En incluant la démo produit dans une histoire d’amitié, on a voulu montrer que grâce au confort de la Kipsummit Max, aller boire un café avec un pote qui vit au sommet d’une montagne enneigée devenait aussi facile que d’aller au coin de la rue ».
Une offensive mondiale pour conquérir les sommets
Pensée pour un impact global, cette campagne n’est pas qu’un simple film. C’est une véritable vague qui déferle sur la planète running. Le dispositif s’articule autour du film principal de 30 secondes, mais aussi de formats plus courts de 15 secondes, taillés pour l’explosivité des réseaux sociaux et du digital. Une série de visuels produits saisissants vient compléter l’arsenal, mettant en lumière le design et la technicité de la chaussure.
La diffusion est à la hauteur des ambitions de KIPRUN : internationale et multicanale. Des points de vente aux plateformes numériques de Decathlon, en passant par les canaux publicitaires payants de la marque et les communications locales, la Kipsummit Max s’affiche partout où bat le cœur des passionnés de course en nature.
Des acteurs passionnés au service du sport
Cette campagne est le fruit d’une collaboration fusionnelle entre des experts dévoués à l’univers sportif. KIPRUN, en tant qu’annonceur, a pu s’appuyer sur le savoir-faire de l’agence LAFOURMI (www.lafourmi.biz), agence multi-primée et nommée Agence de communication Sport de l’Année à plusieurs reprises. La production a été confiée à RAISE UP FILMS, qui a su magnifier les paysages et l’effort. Ces entités gravitent au sein de THE FAN SYNDICATE (www.thefansyndicate.com), premier groupe de communication indépendant en France entièrement dédié à l’industrie du sport, qui accompagne les plus grands noms comme la FFF, le PSG, Roland-Garros ou encore Intersport. Une alliance de titans pour une chaussure qui vise, elle aussi, les plus hauts sommets.