EQUIPEMENT : Michelle SANER : « Nos saveurs fruitées sans sucre répondent aux attentes des consommateurs »
Celsius renforce sa présence en France avec deux nouvelles saveurs fruitées et le lancement de sa campagne « LIVE. FIT. GO.™ ».
La marque de boisson énergisante fonctionnelle premium CELSIUS® poursuit son développement sur le marché français en annonçant le lancement de deux nouvelles saveurs, Sparkling Kiwi Guava et Sparkling Strawberry Watermelon. Ce déploiement s’accompagne d’une nouvelle campagne de communication, « LIVE. FIT. GO.™ », incarnée par des figures du sport et du lifestyle, confirmant l’ambition de la marque de s’imposer comme une référence pour les consommateurs actifs.
Positionnée sur le segment « better-for-you » (meilleur pour la santé), l’entreprise connaît une croissance rapide en France, capitalisant sur une formule sans sucre, sans conservateurs et enrichie en vitamines, conçue pour soutenir un mode de vie dynamique.
Une stratégie de croissance axée sur l’innovation
L’introduction de ces nouvelles saveurs fruitées s’inscrit dans une volonté de dynamiser la catégorie des boissons énergisantes en proposant des goûts audacieux et rafraîchissants. Michelle Saner, responsable marketing de Celsius France, souligne cette approche centrée sur le consommateur. « Nous sommes convaincus que nos saveurs fruitées sans sucre, qui distinguent CELSIUS des boissons énergisantes traditionnelles, répondent aux attentes évolutives des consommateurs en quête de goût sans compromis. Nous sommes ravis de faire découvrir ces nouvelles saveurs au marché français et de les voir s’intégrer dans le quotidien de chacun », déclare-t-elle.
Avec ces deux nouveautés, la gamme CELSIUS® disponible en France comprend désormais six références :
– Sparkling Kiwi Guava (kiwi et goyave)
– Sparkling Strawberry Watermelon (fraise et pastèque)
– CELSIUS® PEACH VIBE™ (pêche blanche)
– Sparkling Raspberry Peach (framboise et pêche)
– Sparkling Mango Lemonade (mangue et citron)
– Sparkling Strawberry Passion Fruit (fraise et fruit de la passion)
Une alternative « better-for-you » pour l’énergie quotidienne
Dans un marché en pleine mutation, CELSIUS® met en avant une approche plus équilibrée de l’énergie. La boisson contient un mélange de sept vitamines essentielles (B2, B3, B5, B6, B7, B12 et C) qui contribuent à réduire la fatigue et au bon fonctionnement du système immunitaire. Sa formule, qui intègre également de la caféine, est pensée pour favoriser la vigilance et la concentration, accompagnant ainsi les journées chargées, des séances de sport aux réunions professionnelles.
La marque insiste sur sa composition sans sucre et sans conservateurs, un argument clé pour séduire une clientèle soucieuse de son bien-être mais ne voulant pas renoncer au plaisir gustatif.
LIVE. FIT. GO.™ : une campagne incarnée par des icônes
Pour soutenir son expansion, CELSIUS® a lancé sa nouvelle campagne « LIVE. FIT. GO.™ ». Celle-ci s’appuie sur un état d’esprit « ready, set, go » (à vos marques, prêts, partez) qui valorise le mouvement, l’ambition et l’envie de saisir chaque opportunité.
Pour incarner cette philosophie, la marque s’est entourée d’ambassadeurs de renom. Le footballeur Eduardo Camavinga représente la polyvalence et la discipline, tandis que le jeune talent du tennis français, Arthur Fils, symbolise la puissance et le dépassement de soi. À leurs côtés, l’influenceuse Léa Elui apporte une dimension lifestyle, illustrant l’intégration naturelle de la boisson dans un quotidien où sport et mode se rencontrent.
Paroles d’ambassadeurs
Les porte-paroles de la marque partagent leur vision de la performance et leur relation avec le produit. « Ce que j’aime, c’est me dépasser chaque jour, que ce soit à l’entraînement ou en tournoi. Rester alerte et concentré est essentiel pour moi. CELSIUS Raspberry Peach est mon allié », explique Arthur Fils.
Un sentiment partagé par le milieu de terrain du Real Madrid. « Mes journées ne s’arrêtent jamais vraiment. Entre le temps passé sur le terrain, mes déplacements et tout ce qu’il y a entre les deux, mon emploi du temps est toujours chargé. C’est pourquoi je bois CELSIUS », confie Eduardo Camavinga.
Léa Elui met quant à elle en avant l’aspect pratique du produit. « Entre mes séances de sport et mes journées bien remplies, [CELSIUS] s’intègre naturellement à mon quotidien et à mon mode de vie actif, fait de mouvement, de création et de plaisir à chaque instant », conclut-elle.
CELSIUS® est une marque de Celsius Holdings, Inc. (Nasdaq : CELH). Pour plus d’informations, le site officiel est disponible à l’adresse suivante : https://fr.celsius.com.