INSTITUTIONNEL : NAMING SPORTIF, phénomène marketing et géopolitique
Stades, équipes, compétitions : le naming sportif s’impose désormais sur les cinq continents.
Loin d’un simple sponsoring affiché sur un maillot ou un panneau, il est devenu un levier stratégique majeur du sport business. En associant leur nom à une enceinte, un club ou un championnat, les marques entrent durablement dans la mémoire collective, façonnent les territoires et construisent des récits puissants.
Fruit de trois années de recherche, cet ouvrage décrypte les mécanismes, les objectifs et les facteurs clés de succès du naming sportif. Pourquoi certaines marques historiques s’y engagent-elles massivement ? Comment ce levier influence-t-il la notoriété, la préférence et l’intention d’achat ? Quels sont les risques, les résistances et les conditions de légitimité ? Au-delà du marketing, le naming révèle des enjeux économiques et géopolitiques croissants. Dans un monde où l’image est pouvoir, associer son nom au sport devient un instrument d’influence et de projection internationale. Analyses, données et exemples mondiaux à l’appui, ce livre montre pourquoi le naming sportif est bien plus qu’une tendance : il est devenu un marqueur stratégique durable au cœur des écosystèmes sportifs et des rapports de puissance contemporains.
NAMING SPORTIF : Phénomène Marketing et Géopolitique s’impose comme le nouveau livre de référence en matière de compréhension du naming sportif dans le monde au travers d’un décryptage de plus de 20 sports (Football, Rugby, F1, Padel, eSport, Cyclisme, Voile, Golf etc.) dans 38 pays, 5 continents et ce, en s’appuyant sur plus de 400 sources internationales et la citation de près de 600 marques. Il traite à la fois des enjeux marketing, d’image de marque, de l’empreinte locale des marques, de soft power et de financement, sans oublier la dimension de conquête territoriale au travers du sport business.
A propos de l’auteur
François-Xavier GOUDEMAND est auteur, expert reconnu en stratégies de marque et entrepreneur. Diplômé ESSEC et MBA De Vinci, il a dirigé le marketing 360° dans plusieurs secteurs et piloté plus de 25 créations ou rebrandings. Spécialiste marketing, professeur et conférencier, il anime également le podcast Tout est Marque.
NAMING SPORTIF : Phénomène Marketing et Géopolitique est son 7ème ouvrage.
Descriptif technique :
Format : 150 x 230 mm
Pagination : 376 pages
ISBN : 978-2-312-15924-9
Publié le 13-03-2026 par Les Éditions du Net
GENCOD : 3019000006902
Prix de vente public : 27 € TTC
Pour commander :
Auprès de l’éditeur : www.leseditionsdunet.com
Sur les sites Internet : Amazon.fr, Chapitre.com, Eyrolles, Cultura, Fnac.com, etc.
Auprès de votre libraire habituel