TRAIL : Mile & Stone – Les marques et le public attendus en masse

Quatre ans après sa quatrième victoire à l’UTMB et deux ans après une brouille très médiatisée avec les organisateurs de la course autour du Mont-Blanc, Kilian Jornet va faire son retour à Chamonix fin août.

Une annonce bien orchestrée, qui « électrise » les athlètes et l’industrie du trail running.

D’autant qu’à 38 ans, Kilian Jornet effectuera peut-être ses adieux à la course autour du Mont-Blanc. De quoi, là encore, attirer un public encore plus nombreux, notamment dans les fan zones bouillantes de Notre-Dame de la Gorge et de Vallorcine : « L’an passé, sans Kilian, on s’est rendu compte de la popularité de l’UTMB et de l’intérêt pour différents profils, là, on s’attend à avoir encore plus de monde. A nous d’anticiper pour que ça se passe au mieux et que le sport reste au centre, tout en profitant de cette ferveur« , confie Julien Chorier. Robin Schmitt, l’un des cofondateurs de Genoux dans le gif, à l’origine de la fan zone de Vallorcine – qui sera d’ailleurs déplacée pour des questions de voisinage, peut-être au col de la Forclaz (comme en 2023) – planche déjà sur la question, en relation avec l’organisateur de l’UTMB : « Notre idée première, pour 2026, était de monter un événement autour de Théo Détienne, mais c’est évident qu’il y aura un effet Kilian et que les supporters auront envie de le voir. » Ce qui sera sans doute également le cas des grandes (et moins grandes) marques, qui auront une raison de plus de prendre d’assaut Chamonix lors de la dernière semaine d’août. « On sait depuis longtemps que ce sera une très grosse édition. On a observé une frénésie supplémentaire à l’annonce de Kilian. Toutes les marques augmentent leur budget pour cette semaine et on constate d’ores et déjà un effet sur les prix des locations« , observe Goulven Cornec, qui entend ouvrir à nouveau une House of Mountains, « mais en plus gros ». Du côté de NNormal (qui affiche une croissance de 60 % en 2025), Romuald Brun affirme que malgré la présence de Kilian Jornet, « notre dispositif ne sera pas plus significatif que les années précédentes. Nous serons fidèles à nos valeurs de durabilité de nos produits et si on veut continuer à grandir, c’est en tant que compagnie B Corp. On souhaite que notre développement impacte positivement les consommateurs et le monde dans lequel on vit, en abondant par exemple au 1 % pour la planète ». Mais nul doute qu’on se bousculera sur le stand de la marque espagnole, surtout si son égérie vient y faire un tour.

SOURCE : Mile & Stone N°69.