CYCLISME : TotA 2025 – Une édition record, sur la route et en ligne
Les effets d’entraînement d’un Tour des Alpes spectaculaire se sont étendus bien au-delà de la ligne d’arrivée à Lienz, atteignant Liège-Bastogne-Liège et les premières étapes du Giro d’Italia.
Avec cinq jours passionnants de cyclisme de haut niveau à travers l’Eurorégion, la 48e édition de la #TotA a suscité l’enthousiasme, la visibilité et l’engagement comme jamais auparavant. « Les résultats témoignent du travail incroyable d’une équipe exceptionnelle », a déclaré le directeur général Maurizio Evangelista.
Le rideau est tombé sur le 48e Tour des Alpes le vendredi 25 avril à Lienz (Tyrol), après cinq étapes intenses qui ont commencé à San Lorenzo Dorsino (Trentin) et sont passées par le Tyrol du Sud/Haut-Adige, offrant une vitrine fascinante de courses et de paysages à travers l’ Euregio. Des semaines plus tard, le buzz continue.
Deux jours seulement après la grande finale, Giulio Ciccone s’est classé deuxième à Liège-Bastogne-Liège, et le vainqueur de la course, Michael Storer , est maintenant en tête dans le Giro d’Italia, preuve du rôle du #TotA dans l’élaboration du récit de la saison.
Au-delà de la foule sur le bord de la route et d’un calendrier complet d’événements annexes, le Tour des Alpes a acquis une portée étendue à la télévision et sur les plateformes numériques. Un partenariat stratégique avec Infront Sports & Media, un leader mondial du marketing sportif, a permis d’assurer des diffusions quotidiennes en direct de deux heures dans plus de 100 pays. En Italie, la dernière étape a été diffusée sur Rai 2 et a affiché une part de 4 %+, avec une croissance à deux chiffres par rapport à 2024. En Autriche, l’ORF a diffusé la course en direct tous les jours, ce qui a permis d’accroître la visibilité régionale.
Le succès s’est étendu aux médias sociaux, où le mélange engageant de contenu de course en direct et d’interaction avec les fans de l’événement a porté ses fruits. Soutenue par les ambassadeurs Daniel Oss et Lukas Pöstlberger, et des partenariats comme celui avec Aquila Basket Trento, la campagne digitale a permis de toucher la course à de nouveaux publics.
Sur Instagram, le compte officiel @tourof_thealps a plus que doublé sa portée et ses impressions d’une année sur l’autre, gagnant 3 500+ nouveaux abonnés au cours de la seule semaine de course.
Sur YouTube, la chaîne a enregistré 200 000+ vues, 11 000+ heures de visionnage, plus de 2 millions d’impressions et une durée moyenne de visionnage supérieure à 3 minutes.
Parmi les innovations de cette année, le partenariat avec FantaCycling, l’une des principales plateformes de fantasy cycling, s’est démarqué. Des diffusions en direct quotidiennes sur YouTube et Twitch, mettant en vedette des coureurs et des directeurs d’équipe, ont offert un ton frais et informel qui a trouvé un écho auprès de la communauté cycliste.
La #TotA Fantasy League a attiré plus de 2 700 participants, chacun d’entre eux ayant une moyenne de plus de 45 minutes d’engagement hebdomadaire. Sur l’Instagram de FantaCycling, le contenu lié à la course a atteint près de 400 000 comptes, générant 45 000+ interactions.
De son côté, le site officiel, www.tourofthealps.eu, a connu une forte hausse de son trafic : du dimanche 20 avril au vendredi 25 avril, il a enregistré près de 116 000 sessions (+10 % vs 2024), et plus de 500 000 pages vues.
Le Tour des Alpes a également bénéficié d’une large couverture médiatique, avec plus de 1 500 articles publiés dans le monde et 25 millions + de vues sur le Web, couvrant à la fois les médias cyclistes et les médias généralistes.
« Ces chiffres confirment la force de l’événement et récompensent les efforts d’une équipe extraordinaire que je suis fier de diriger », a déclaré le directeur général Maurizio Evangelista. « C’était une édition serrée, imprévisible et palpitante, interprétée avec brio par les pilotes et les équipes. Nous avons été parmi les premiers à croire en un format d’étapes courtes et explosives, et le cyclisme moderne nous donne raison.
« Avec nos partenaires territoriaux – Trentino Marketing, IDM Südtirol et Tirol Werbung – et nos sponsors, nous sommes déjà au travail pour la prochaine édition. Le cyclisme exige un rythme de plus en plus rapide, et le Tour des Alpes est un projet complexe qui nécessite un dévouement tout au long de l’année pour maintenir et élever les normes de qualité et de sécurité qui font la réputation de notre événement. Du côté de la communication, nous développons déjà de nouveaux formats et de nouvelles idées pour l’avenir.