CYCLISME : Alors que le Tour de France démarre, BECYCLE remporte le prologue

L’événement précédant le Grand Départ de la Grande Boucle au départ de Florence a apporté une vague de style et d’originalité, ouvrant la voie à un nouveau récit de marques et de destinations cyclistes.

Alors que le Tour de France 2024 se prépare pour le départ de Florence, le rideau de BECYCLE tombe, impatient de voir 2025, après trois jours intenses à la Stazione Leopolda. Alors qu’il y aura du temps pour les bilans, du 26 au 28 juin, l’événement du Pitti Immagine a révélé au cyclisme un nouvel horizon, un nouveau langage pour décrire les changements et l’évolution. Si le vélo est désormais capable de générer des économies importantes et est devenu le centre de stratégies touristiques élaborées, un événement comme BECYCLE devient la clé pour canaliser il est clair qu’un événement comme celui-ci deviendra indispensable pour canaliser les différentes vibrations du cyclisme – loisirs, sports et aventure – en quelque chose d’unique.

« Notre mission est d’interpréter les goûts et les tendances », explique Raffaello Napoleone, PDG de Pitti Immagine, « et cette expérience montre que nous étions sur la bonne voie lorsque nous nous sommes concentrés sur le vélo. Celui que nous avons commencé à façonner est un format raffiné et complexe, mais le potentiel est là. C’est un défi passionnant, ce n’est que le début. »

BECYCLE a trouvé un moyen d’afficher l’entreprise derrière deux roues. Il ne s’agira jamais d’un simple salon : il s’adresse à un public restreint mais important. Le projet du Pitti n’a besoin que de temps pour déployer ses ailes : BECYCLE est un bond en avant, qui demande de la vision et de la persévérance.

« Dans le peu de temps dont nous disposons pour mettre en place cette première édition, qui coïncide avec le départ historique du Tour de France depuis Florence, nous sommes fiers des relations et des initiatives que nous avons créées, mais nous pensons déjà à l’avenir », a expliqué Agostino Poletto, directeur général de Pitti Immagine. « À partir de là, nous passerons en revue chaque détail pour affiner notre format avec une approche analytique, trouver le bon endroit sur le calendrier et élargir encore son contenu. »

BECYCLE

Cela signifie plus d’opportunités de réunions, d’informations plus approfondies et plus de personnalités, pour générer des idées et des opportunités pour les marques et les régions. BECYCLE a l’ambition de devenir un « must-attend » au sein de la communauté cycliste, et les premières tendances de retour vont dans la bonne direction. « BECYCLE est le format idéal pour afficher la marque Colnago dans le monde du cyclisme », a déclaré Manolo Bertocchi, directeur marketing de Colnago. « Nous pensons que cette édition du numéro zéro était excellente, et nous sommes impatients de voir comment elle va évoluer dans les années à venir. »

Parmi les nombreux grands noms de la dernière journée, Vincenzo Nibali s’est distingué comme l’un des plus en vue. Le dernier vainqueur italien à ce jour du Tour de France, racontant sa victoire d’il y a dix ans, a fait une déclaration forte sur l’approche que BECYCLE apporte dans le monde du cyclisme. « Je pense que la mode et le cyclisme ont une interaction étroite dans le monde d’aujourd’hui. Les vêtements, les couleurs et les détails sont de plus en plus importants, et le sport est devenu un véhicule clé de la mode », a commenté Vincenzo.

Ce n’est pas un hasard si le génie créatif de Sir Paul Smith, un designer passionné de cyclisme, a mis la cerise sur le gâteau. « Le mouvement est ce qui est génial dans BECYCLE, les images en mouvement, les projections. D’autres événements sont souvent trop statiques. Le cyclisme est chic, à la mode, et c’est exactement ce que j’ai vu ici », a déclaré le styliste anglais.

Raffaello Napoleone e Sir Paul Smith

LES CONFÉRENCES DU JOUR 3

La dernière journée à BECYCLE a été une affaire de stars, avec d’anciens athlètes de haut niveau comme Vincenzo Nibali, Paolo Bettini, Alessandro Ballan, Filippo Pozzato et Nicolas Roche. La journée a commencé par un accent sur la passion naissante pour le gravel, mêlant bien-être, cyclotourisme et compétition. Andrea Borchi, fondateur du Tuscany Trail, a donné le coup d’envoi des discussions.

« Le gravel est le dernier phénomène dans le monde du cyclisme, attirant de nombreux nouveaux passionnés. C’est une discipline qui évolue rapidement, qui traverse les frontières entre l’aventure et la compétition », a expliqué Borchi.

Malgré la croissance globale, il reste encore du travail à faire dans la mobilité à vélo. La conférence sur la Déclaration européenne sur le cyclisme a abordé les questions d’infrastructure, d’opportunités et de sécurité. Parmi les panélistes figuraient Manuel Marsilio de Conebi, la Confédération européenne de l’industrie du vélo, Piero Nigrelli, responsable du secteur vélo de Confindustria Ancma, et Francesco Baroncini du conseil d’administration de la Fédération européenne de cyclisme .

Ce qui est clair, c’est que les deux roues, sous quelque forme que ce soit, sont synonymes de bien-être et d’avantages économiques. Carmelo Carbotti de Banca IFIS et Mirco Lalli de Data Appeal ont présenté des données montrant que si l’industrie a connu une baisse prévisible après le boom de 2021-2022, le cyclotourisme continue d’augmenter. Le nombre de voyageurs à vélo est passé de 6,3 à 7,5 millions, ajoutant deux milliards d’euros en valeur. L’impact économique du Grand Départ italien du Tour de France devrait générer 54 millions d’euros, impliquant 730 000 participants.

Vincenzo Nibali, le dernier Italien à porter le maillot jaune sur le podium final du Tour de France en 2014 et le dernier à avoir remporté une étape en 2019, a partagé ses réflexions sur le Tour à venir. « Compte tenu de sa performance dans le Giro d’Italia, Tadej Pogacar doit être le favori pour le Tour de France. Jonas Vingegaard reste un inconnu après son grave accident, mais la beauté du cyclisme est que tout peut arriver en trois semaines. »

Au-delà du Tour, l’entraîneur de l’équipe nationale italienne Daniele Bennati se concentre déjà sur les Jeux olympiques : « Notre contingent sur le Tour est petit mais de grande qualité. J’espère que nous verrons des indications fortes de leur part, déjà dans les étapes italiennes. Nous avons plusieurs options solides pour Paris, mais il est trop tôt pour faire la sélection finale. Le parcours de Paris favorisera les athlètes d’endurance et d’explosivité. Je pense que la Belgique sera en bonne position, tout comme la Slovénie. »

Le président de la Fédération italienne de cyclisme, Cordiano Dagnoni , a exprimé son appréciation pour le projet BECYCLE : « Le cyclisme et la mode, le vélo et le luxe ont de nombreux liens, en particulier en Italie. Un événement comme celui-ci met magnifiquement en valeur ces liens. Je pense que ce format est destiné à un grand succès. »

VINCENZO NIBALI A BECYCLE

La beauté du cyclisme, capturée par les photographes Leon Van Bon, Francesco Rachello et Eloise Mavian (Tornanti.cc), a été un thème central de la discussion entre Sir Paul Smith et l’écrivain Fabio Genovesi, mettant en valeur leur profonde amitié.

« Lorsque j’ai commencé à me passionner pour le cyclisme, les liens avec le monde de la mode étaient beaucoup moins évidents. Aujourd’hui, le vélo est une question de beauté et d’élégance, du vélo lui-même aux vêtements et accessoires », a déclaré Sir Paul Smith, qui a apporté sa collection phénoménale de souvenirs cyclistes à BECYCLE, la pièce maîtresse de l’exposition « Paul’s World of Cycling ». « Quand j’étais enfant, je voulais être un coureur. Après une mauvaise chute à 18 ans, j’ai découvert la mode. J’ai été le premier designer à « découvrir » Leopolda et à y organiser un défilé. Cet événement boucle la boucle pour moi.

La passion du cyclisme unit des personnes et des histoires diverses, comme Linus, dont l’énergie débordante transparaît à la radio et dans les sports qu’il aime, et Fabio Genovesi : « Dans le cyclisme, le temps n’existe pas. Ce qui a été, est toujours ; et ce qui est encore à être, l’a déjà été. Pour l’avenir, j’espère que nous reviendrons un peu sur le passé. Trop de technologie me fait peur. Les gens tombent amoureux de la passion, de l’instinct et des héros ; pas de chiffres et d’ordinateurs. »