BASKET BALL : La saison NBA 2023 génère plus de 1 milliard de dollars de revenus de sponsoring
La saison NBA 2023 génère plus de 1 milliard de dollars de revenus de sponsoring, révèle GlobalData.
Le parrainage reste essentiel pour aider la National Basketball Association (NBA) à maintenir son statut mondial de ligue professionnelle de basketball la plus populaire au monde. Ces partenariats sont les plus lucratifs proposés et contribuent à assurer le maintien du statut de la NBA et permettent aux marques partenaires de tirer parti de l’exposition mondiale qui accompagne un parrainage de grande valeur. Pour la saison 2023, la ligue de basketball a généré plus de 1 milliard de dollars en examen des sponsors, selon GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.
Le dernier rapport de GlobalData, « NBA Finals 2023 – Post Event Analysis » révèle qu’en 2023, les énormes revenus de sponsoring de la NBA sont surpassés par son accord avec Take-Two Solutions, d’une valeur de 157,14 millions de dollars par an. En retour, le développeur de jeux vidéo, Take-Two Solutions, s’est associé à la ligue de basket-ball pour créer la série de jeux vidéo NBA 2K, le jeu vidéo de basket-ball le plus populaire de la planète, qui s’est vendu à 10 millions d’exemplaires en 2018.
Joe Pacinella, Sport Les accords de la NBA avec 2K Sports, Nike et PepsiCo offrent une énorme source de revenus pour la ligue et résonnent avec les fans, car de nombreux fans de la NBA jouent au jeu vidéo 2K, portent beaucoup de vêtements Nike et boivent certaines des boissons de PepsiCo pendant les matchs dans les stades. Ce sont les trois meilleurs contrats avec la NBA, tous d’une valeur de plus de 100 millions de dollars par an, ce qui témoigne de l’incroyable popularité et de l’exposition de la ligue de basketball.
Tissot, la marque horlogère suisse de luxe, est la montre officielle et le chronométreur de la NBA, dans le cadre d’un contrat d’une valeur de 60 millions de dollars par an. La marque a dépensé 61,15 millions de dollars par an au total sur trois contrats avec la NBA, se classant au quatrième rang des marques les plus dépensières de son effectif et illustrant la valeur du partenariat avec la ligue de basketball, qui se concentre fortement sur sa commercialisation à l’échelle mondiale et l’expansion de sa portée.
Les accords avec Rakuten et Michelob Ultra offrent également une énorme source de revenus pour la NBA, tous deux d’une valeur de 50 millions de dollars par an, et fourniront des bases solides pour les opérations de la NBA.
Pacinella ajoute : « American Express (Amex) a un contrat de 40 millions de dollars par an pour sponsoriser la NBA et servir de partenaire officiel de carte de crédit de la ligue professionnelle de basketball. La marque bancaire américaine offre un accès exclusif aux jeux aux membres Amex et a collaboré avec la NBA pour améliorer l’expérience des fans et accroître l’engagement.
Les logos de marque ont inondé les finales de la NBA, et beaucoup ont été remarqués à travers la Ball Arena et le Kaseya Centre. L’affluence moyenne pour les finales NBA de cette année s’élevait à 19 687, les fans payant de 500 $ à 31 629 $ pour certains matchs, ce qui témoigne de la demande pour les finales NBA et de la façon dont le niveau d’exposition peut être déterminant pour les partenaires de la NBA ».
Pacinella conclut : « Plus de 50 % des 85 contrats de la NBA valent plus de 5 millions de dollars par an, ce qui souligne le prix élevé pour les marques de s’associer à la concurrence et démontre à quel point l’exposition en vaut la peine. Cela est également prouvé par les chiffres d’audience télévisée lors des finales de la NBA, avec le match 5 du triomphe des Denver Nuggets avec une moyenne de 13,1 millions de téléspectateurs sur ABC aux États-Unis, et les playoffs NBA 2023 accumulant huit milliards de téléspectateurs sur les plateformes sociales de la NBA ».