OMNISPORTS : Les grands événements deviennent la boussole des voyageurs français
Une étude menée par KAYAK et Ipsos confirme que l’ambiance des compétitions sportives dicte désormais le choix des destinations de vacances pour 2026.
L’année 2026 s’annonce riche en rendez-vous planétaires, de la Coupe du Monde de football en Amérique du Nord aux Jeux Olympiques d’hiver en Italie. Ces échéances ne sont plus seulement des dates à cocher sur un calendrier télévisuel, mais de véritables moteurs de déplacements touristiques. C’est le constat dressé par KAYAK (https://www.kayak.fr/), l’un des leaders des moteurs de recherche de voyages, qui dévoile ce mardi les résultats de son enquête réalisée avec l’institut Ipsos.
Le rapport met en lumière un changement de comportement notable : la destination est désormais choisie en fonction de l’événement, et non l’inverse. Les voyageurs français, particulièrement les jeunes générations, planifient leurs séjours pour capter l’énergie de ces grands rassemblements.
L’ambiance prime sur le billet d’entrée.
Le chiffre le plus surprenant de cette étude révèle que 27 % des Français envisagent de se rendre dans une ville hôte sans même posséder de billet pour assister aux épreuves. Ce phénomène est encore plus marqué chez la « génération Z » et les « Millennials », dont 93 % prévoient de voyager pour un événement majeur cette année.
Pour ces touristes d’un nouveau genre, l’essentiel se joue autour des stades. Selon les données récoltées, 17 % des sondés souhaitent avant tout profiter de l’effervescence sur place, 12 % visent les activités culturelles liées à l’événement et 8 % s’intéressent aux animations annexes. « Les grands événements sportifs et culturels attirent désormais des voyageurs bien au-delà des stades et des salles. De plus en plus de personnes veulent vivre l’ambiance, découvrir la destination et s’immerger dans l’énergie collective, même sans assister à l’événement principal », analyse Eva Fouquet, Senior Vice President de KAYAK France.
Le sport comme levier de découverte locale.
Si la compétition sert de déclencheur, elle n’est pas l’unique but du voyage. L’étude indique que pour 36 % des Français, la possibilité de combiner l’événement avec du tourisme local influence fortement la décision de départ. La découverte des quartiers emblématiques, de la gastronomie et de la culture locale transforme ces déplacements sportifs en véritables séjours de découverte.
L’expérience collective reste une motivation puissante, 19 % des voyageurs recherchant spécifiquement l’expérience unique de la foule, tandis que 12 % espèrent croiser des personnalités publiques, qu’il s’agisse d’athlètes ou d’artistes.
Un budget surveillé mais orienté vers l’expérience.
Malgré cet engouement, le contexte économique impose une certaine vigilance. Pour 58 % des répondants, le coût global reste le facteur décisif. Les comportements d’achat se divisent en deux stratégies distinctes : 40 % des voyageurs comptent dépenser moins de 300 euros pour le transport et l’hébergement, privilégiant l’économie, tandis que 35 % sont prêts à dépasser ce seuil pour garantir une expérience optimale.
Ces données, issues du rapport international « What the Future 2026 » (WTF26) (https://www.kayak.fr/c/wtf-report-2026/#grand-evenement), confirment que le tourisme événementiel devient un segment structurant pour l’industrie du voyage. Face à la complexité logistique de ces périodes de forte affluence, les outils de comparaison et de planification proposés par les plateformes de voyage s’avèrent indispensables pour maîtriser son budget tout en profitant de la fête.