BASKET-BALL : L’international français Andrew ALBICY, égérie de Crossover Culture
Une collaboration prometteuse et cohérente avec une marque aux inspirations urbaines correspondant au style de vie et de jeu du meneur français mêlant lifestyle, mode et basket.
Plus qu’une marque, c’est une identité, un vrai lifestyle
Assumer son style, faire preuve d’audace et imposer son jeu c’est autant de qualités qu’Andrew Albicy peut revendiquer. Le meneur de l’équipe de France de basket, connu et apprécié pour sa détermination, son style de jeu atypique fait partie intégrante de l’histoire du basket français. Connu comme « le pitbull » pour ses qualités de défenseur hors-pair ou encore « swagy drew » pour son goût prononcé pour la mode et les sneakers. Le meneur français retranscrit à la perfection la devise de Crossover Culture : « Look good, Feel good, Play good, Pay good ».
« Je suis honoré de devenir le premier ambassadeur France de Crossover Culture. Pour moi, Crossover Culture incarne cette fusion parfaite entre lifestyle, basket et culture urbaine qui me plaît et dans laquelle je me reconnais. »
Andrew Albicy – Meneur de l’équipe de France de Basket
Un retour aux sources
A l’occasion de son premier shooting avec l’équipementier, Andrew revient dans un endroit qui lui est cher et qui l’a vu débuté et grandir, le gymnase des Metropolitains 92 (Jeep Elite, anciennement Paris-Levallois). Un bel hommage et une façon pour lui avec Crossover Culture de commencer à raconter son histoire aux jeunes générations à venir, là où tout a commencé. Toutes ces initiatives marketing seront relayées via différents canaux ; sur les réseaux sociaux propres à la marque, mais également chez les magasins partenaires qui distribuent la marque, où des PLV à l’effigie du joueur seront exposées.
La Kayo LP2 son modèle phare
Le joueur de Gran Canaria a déjà sa paire favorite. Et c’est aussi le modèle Automne Hiver au centre du lancement de la collection 2020-2021: la Kayo LP2, en blanc et dorée mais déclinée dans de nombreux coloris. Un modèle apprécié par le joueur aussi bien pour son confort, son style, et ses technologies innovantes. De retour de de la campagne avec les bleus à Pau où il a été promu capitaine de l’équipe de France sur le tournoi de qualification pour l’Euro Basket 2022, Andrew retrouvera les bancs de l’équipe de France pour les prochaines fenêtres en février 2021.
un ADN lifestyle et Urbain en commun
Avec comme leitmotiv de permettre à chacun de revendiquer son identité et son style sur les playgrounds comme dans la vie de tous les jours, l’équipementier américain retrouve cet état d’esprit dans le jeu que ce soit en 3×3 ou en 5X5 et dans le lifestyle d’Andrew.
« Le partenariat de la marque Crossover Culture avec Andrew Albicy passe tout d’abord par une adhésion forte d’Andrew à la qualité technique et au design des produits. Mais ce que nous avons réussi de plus impactant c’est de pouvoir partager avec Andrew Albicy un véritable ADN de marque avec des valeurs communes qui viennent renforcer ce partenariat et lui donner tout son sens. »
François Guyot – Directeur général Crossover Culture
Crossover Culture a soigneusement procédé à son lancement en France en septembre 2020, en utilisant la voix de George Eddy, sur fond d’images issues directement des playgrounds de Venice Beach à Los Angeles pour s’ancrer dans la sphère de la culture du street basket.
La marque américaine, présente une offre textile, chaussures et accessoires de basket résolument urbaine. La gamme Automne Hiver est disponible depuis Octobre 2020 sur le sitecrossoverculture.eu, tandis que les produits de la collection Printemps Eté seront implantés dans une vingtaine de magasins spécialisés dès le mois de Février 2021. Un début prometteur pour Crossover Culture qui souhaite jouer les premiers rôles dans les années à venir sur le marché du basket.