RUGBY : BrewDog fait son entrée dans le rugby avec un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers
BrewDog fait son entrée dans le rugby avec un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers, apportant de l’énergie punk à Welford Road.
BrewDog, un leader de la bière artisanale au Royaume-Uni et l’une des marques de bières artisanales les plus reconnues au monde, par Tilray Brands, Inc., a annoncé aujourd’hui un partenariat de cinq ans avec Leicester Tigers, l’un des clubs de rugby à XV les plus emblématiques d’Angleterre, nommant BrewDog partenaire officiel de la bière du club dès le début de la saison 2026-27 et apportant une nouvelle vague de bières artisanales, d’activations d’abord des fans et d’énergie de jour de match au Mattioli Woods Welford Road Stadium.
Du premier coup de sifflet jusqu’aux acclamations finales, BrewDog monte le volume de l’expérience des Leicester Tigers lors du jour de match. Ce partenariat confère à BrewDog l’exclusivité dans les catégories bière, bière artisanale, ale et sans alcool au Mattioli Woods Welford Road Stadium et introduira une technologie améliorée de distribution et de sous-sol, le tout premier bar Punk IPA entièrement brandé de BrewDog, des activations dédiées au Black Heart et aux Executive Suites, le lancement de 1880 Ale, une nouvelle ale entièrement de marque Leicester Tigers créée exclusivement pour les supporters, et cinq activations de fans chaque saison. Ensemble, BrewDog et Leicester Tigers construisent plus qu’un simple partenariat de bière — ils créent un point de ralliement plus grand, plus bruyant et plus mémorable pour les supporters le jour du match et au-delà.
Stuart Harrison, directeur des ventes chez BrewDog, a déclaré :
« Il n’y a rien de tel que l’énergie d’une foule des Leicester Tigers le jour du match — la montée en tension, le bruit, la passion et la célébration autour de chaque grand moment. Chez BrewDog, nous croyons qu’un rugby de qualité mérite une excellente bière, et nous sommes fiers d’apporter notre sélection audacieuse d’artisanat, notre esprit punk et notre approche d’abord les fans sur Welford Road. De la 1880 Ale au bar du stade Punk IPA en passant par les activations tout au long de la saison, ce partenariat vise à élever l’expérience des matchs pour les fans des Tigers, du coup d’envoi jusqu’au coup de sifflet final ».
Au centre du partenariat se trouve 1880 Ale, une nouvelle ale créée exclusivement pour les supporters des Leicester Tigers et entièrement marquée aux couleurs et à l’identité du club. Développée comme une bière que les fans peuvent fièrement appeler la leur, la 1880 Ale est conçue pour faire partie du rituel du jour de match à Welford Road — de la préparation aux célébrations d’après-match. Des détails supplémentaires concernant l’heure et la disponibilité du lancement seront annoncés ultérieurement.
Le partenariat va bien au-delà des barreaux. Chaque saison, BrewDog et Leicester Tigers proposeront cinq grandes activations de fans, couvrant des moments de match, des récompenses pour les supporters et des expériences à l’achat à l’argent, conçues pour rapprocher les fans de l’action. Les deux organisations s’engagent également à soutenir les communautés locales grâce à la collaboration avec la Leicester Tigers Foundation, créant un impact positif qui se propage au-delà des portes du stade.
Ce partenariat s’appuie également sur la présence croissante de BrewDog dans les plus grands lieux sportifs et d’événements live du Royaume-Uni. BrewDog est déjà le partenaire exclusif de la bière du London Stadium, l’un des plus grands lieux polyvalents du pays, et en 2025 a conclu un partenariat de droits de nom de dix ans avec le BrewDog Stadium à St Helens. Welford Road ajoute désormais l’un des terrains les plus historiques du rugby à XV anglais à cette équipe, soulignant l’engagement de BrewDog à servir de la bonne bière aux fans dans les lieux où se déroulent les plus grands moments.
SOURCE : Les actualités sportives européennes du jour sur GlobeNewswire.