RUGBY : XV de France Féminin – La FFR lance sa nouvelle campagne Place aux Bleues à l’occasion du Tournoi des Six Nations
À l’approche du match d’ouverture du Tournoi des Six Nations féminin 2026, et pour marquer le retour à la compétition du XV de France depuis la Coupe du monde, la Fédération Française de Rugby (FFR) dévoile sa nouvelle campagne de communication : « Place aux Bleues ».
Une campagne puissante qui s’inscrit dans la dynamique exceptionnelle que connaît actuellement le rugby féminin en France.
“Place aux Bleues” : pour s’inscrire dans la dynamique de “Soyons Bleues”
En août dernier, pour appeler à soutenir le XV de France Féminin avant la Coupe du Monde, la campagne “Soyons Bleues” a ouvert la voie d’une nouvelle esthétique et à un claim intemporel, en mêlant l’univers du lifestyle aux marqueurs du rugby.
Pour marquer le retour des joueuses dans une compétition internationale depuis la Coupe du Monde, la Fédération Française de Rugby, en collaboration avec l’agence Night Session, lance « Place aux Bleues », une campagne qui adopte une nouvelle direction artistique tout en poursuivant la narration moderne et élégante du rugby féminin, et continue d’inviter à écrire et penser au féminin pluriel.
“Place aux Bleues” : en célébrant la beauté et la puissance du geste
Cette nouvelle campagne s’articule autour d’un concept : magnifier la beauté du rugby en isolant ce qu’il a de plus pur, le geste technique.
Cette approche, centrale dans le dispositif créatif, repose sur des cadrages serrés qui isolent le mouvement, des angles sculpturaux qui transforment chaque action en moment de grâce et une mise en scène où le terrain disparaît pour ne laisser exister que le geste et l’athlète.
À travers une série de contenus photo et vidéo, la campagne valorise une identité visuelle forte qui rappelle une évidence : l’excellence du rugby s’exprime pleinement au féminin.
Pour incarner ce concept et mettre à l’honneur les Bleues, six joueuses emblématiques du XV de France ont participé à un shooting photo et un tournage, chacune sublimant un geste clé du rugby, en lien avec son rôle sur le terrain :
– Essai : Manae Feleu (deuxième ligne et capitaine)
– Course ballon en main : Joanna Grisez (ailière)
– Transformation : Carla Arbez (demi d’ouverture)
– Touche : Léa Champon (troisième ligne), Assia Khalfaoui (pilier) et Ambre Mwayembe (pilier)
“Place aux Bleues “ : un message fort et fédérateur
Cette campagne détourne un autre réflexe culturel : on pense souvent que « le beau rugby », le « geste parfait » et le spectacle sont masculins. En magnifiant le geste technique à travers nos joueuses du XV de France, nous voulons montrer et affirmer une vérité simple : la beauté du rugby n’a pas de genre.
Une manière de clamer que la maîtrise, la précision et l’excellence ne sont pas l’apanage des hommes : elles sont tout autant incarnées par les femmes et les sportives.
“Place aux Bleues” : une dynamique historique à amplifier
Porté par des audiences record du XV de France Féminin lors de la Coupe du Monde 2025 en Angleterre, des stades toujours plus remplis et un engouement grandissant autour de l’AXA Elite 1 comme de l’équipe nationale, le rugby féminin franchit aujourd’hui un cap décisif.
Dans ce contexte, la FFR souhaite accompagner et amplifier cet élan en installant durablement les Bleues dans le quotidien des Français, comme une référence incontournable du paysage sportif.
Cette campagne porte une ambition claire : capter l’attention, déclinée selon deux prismes :
Culturel : renforcer la visibilité des Bleues et la place des femmes dans le sport tout au long de l’année ;
Narratif : incarner un nouveau cycle, une nouvelle ère pour le rugby.
Florian Grill, Président de la Fédération Française de Rugby : « Des records d’audience et d’affluence dans les stades, pour notre Equipe de France féminine comme pour l’Axa Elite 1, des effectifs licenciés en constante hausse, des personnalités inspirantes et attachantes : le rugby féminin atteint une popularité sans précédent en France. Avec cette campagne “Place aux Bleues”, nous voulons affirmer la présence de nos Bleues dans le cœur et l’attention des Français. Cette place est la leur, et elles la méritent ! À partir du 11 avril et pour l’avenir, “Soyons Bleues” ! ».
Rendez-vous pour le coup d’envoi du Six Nations Féminin !
Le lancement de cette campagne coïncide avec le début du Tournoi des Six Nations féminin 2026 et le match France – Italie à Grenoble le samedi 11 avril à 13h25, en direct sur France Télévisions. La FFR invite tous les passionnés de rugby à soutenir les Bleues et à prolonger l’engouement autour de cette équipe qui incarne performance, engagement et inspiration.