TENNIS : Haier et Roland-Garros 2025 – La puissance des « Numéros Un » au service de l’innovation, du design et de la performance

Pour sa troisième année consécutive, Haier, n° 1 mondial de l’électroménager*, franchit une nouvelle étape en tant que Partenaire Officiel de Roland-Garros : plus qu’un simple retour, c’est une montée en puissance qui élève l’expérience tennis à un niveau inédit.

Cette année, sous la bannière « Play with Number Ones », Haier intensifie son engagement en mariant innovation de pointe, excellence opérationnelle et proximité renforcée avec les fans, pour offrir à chacun des moments mémorables au cœur du tournoi.

Le tennis, terrain de jeu naturel pour Haier

L’implication de Haier dans le marketing sportif a débuté en 2004, lorsque la marque est devenue sponsor-titre d’une équipe de basketball australienne, rebaptisée Melbourne Haier Tigers. Ce partenariat a marqué un tournant historique : pour la première fois, une entreprise chinoise associait son nom à un club sportif international, mettant en avant les valeurs de performance, d’innovation et de reconnaissance mondiale qui ont toujours guidé la marque.

Depuis cette première alliance, le parcours de Haier n’a cessé de progresser. Commencé il y a plus de 20 ans, il s’écrit aujourd’hui avec un chapitre emblématique : le tennis et avec une attention particulière pour les légendaires courts en terre battue du tournoi de Roland-Garros à Paris.

Depuis 2004, Haier investit le marketing sportif avec une vision claire : faire du sport un vecteur d’émotions partagées, d’engagement sincère et de performance durable. Le tennis s’impose aujourd’hui comme un axe stratégique fort, en résonance avec les valeurs de la marque : élégance, précision et exigence.

Cette synergie s’incarne à la fois dans le geste des champions et dans les technologies embarquées des appareils Haier. Design raffiné, intelligence artificielle, connectivité intuitive : autant d’éléments qui définissent une approche haut de gamme, tournée vers les usages.

« Le tennis constitue pour Haier un écrin idéal pour valoriser notre écosystème. Le partenariat avec Roland-Garros nous permet de proposer aux passionnés une expérience immersive, où la technologie de pointe dialogue avec le beau et le fonctionnel », déclare Johanna Rochman, Directrice Marketing et Communication de la marque.

Une stratégie mondiale et une présence sur tous les terrains de jeux de Roland-Garros

Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique globale, qui relie Roland-Garros aux plus grandes compétitions internationales via des collaborations stratégiques avec l’ATP Tour et la FFT. Haier est ainsi présent sur des rendez-vous majeurs : Australian Open, Mutua Madrid Open, China Open, Nitto ATP Finals, Rolex Paris Masters…

Pour 2025, Haier déploie un plan de visibilité renforcé à Roland-Garros :

· Sur les courts : présence sur les Netbox de six terrains majeurs, dont Philippe-Chatrier et Suzanne-Lenglen.

· Dans les Allées : un espace immersif dédié aux produits iconiques de la marque, dont les réfrigérateurs multi-portes SBS Series 7, les fours avec caméra et IA embarqués, les caves à vin connectées ou encore les lave-linge Series X avec technologie ultra fresh air. Le spectateur pourra deviner le nombre de balles dans un réfrigérateur pour gagner des places pour le Rolex Paris Masters, ou vivre des expériences sensorielles inédites, avec la création d’œuvres personnalisées à partir d’ondes cérébrales relevées via par capteurs.

· Dans la Tribune Concorde : Haier installe également du 4 au 9 juin sa « Laundry Lounge » place de la Concorde, dans la fan zone où sont attendus près de 5 000 spectateurs. Ce lieu premium et expérienciel met en scène les gammes X Series 7, 9 et 11 à travers des animations inspirées du tennis.

· Et enfin, Haier est partenaire aussi du programme Extraordinary Moments by Haier, diffusé par les réseaux sociaux de Roland-Garros.

Un dispositif média et des activations digitales fortes

Parallèlement, le déploiement d’un plan média puissant dont l’objectif est de générer 100 M de contacts :

• 5 mai au 25 mai : “Parfois, un simple geste suffit.” Aspirationnel et élégant, le nouveau spot de 20 secondes met à l’honneur les technologies uniques des réfrigérateurs Haier. La publicité sera diffusée sur les chaînes TV comme TF1, BFM Business, TMC ou L’équipe. Cette année, HAIER innove et complète le dispositif en sélectionnant le nouvel écosystème de plateformes payantes et les TV connectées ciblant les intentionnistes d’achat en électroménager, et les consommateurs affinitaires sur YOuTube, Prime Video et sur TF1+ & FranceTV.
• 26 mai au 8 juin sur Prime Video, co-diffuseur des matchs du tournoi, avec un spot dédié au tennis, incarnée par la joueuse Ana Ivanović, Ambassadrice Globale Haier et ancienne n°1 mondiale.
• · Lancement de “Road to Number 1”, série documentaire de 6 épisodes signée Max Gaggino (ancien coach et réalisateur primé), en partenariat avec Tennis Legend. Les deux premiers épisodes, consacrés à Ana Ivanović et Caroline Garcia, sont disponibles sur YouTube et Instagram.
• En plus de ces 2 ambassadrices, Haier déploie un relais digital et social fort : contenus sur les réseaux sociaux, collaborations avec des créateurs de contenus lifestyle & sport (Tennis Legend), parrainage de podcasts sportifs (Extraterrien, Tennis Insider), et vidéos immersives.
• Opération Haier Days dans les points de vente avec promotions, offres de remboursement et théâtralisation des points de vente aux couleurs du tennis.

Objectif : devenir le choix n°1 des foyers européens

À travers chaque produit, Haier ambitionne de transformer l’expérience à la maison en alliant style, intelligence et durabilité.

La marque poursuit une croissance continue en France, avec pour moteur une promesse forte : offrir aux foyers un écosystème haut de gamme, à la fois innovant, élégant et utile.

« Avec le tennis, nous racontons une histoire de passion, de précision et de performance. Celle des champions, mais aussi celle de nos utilisateurs. » – Christophe Salmon, Directeur Général du groupe Haier en France.

*Source : Euromonitor International Limited, Consumer Appliances 2025, parts de marché unitaires, données 2024.