FOOTBALL : World Football Summit – À l’intérieur du playbook de TUDN pour la Coupe du Monde
48 équipes. 104 matchs répartis dans trois pays hôtes…
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 représente un défi de diffusion sans précédent. Pour TUDN, la division sportive de TelevisaUnivision et principal diffuseur sportif hispanophone d’Amérique du Nord, la question n’est pas seulement de savoir comment la diffuser, mais aussi comment repenser la diffusion elle-même à cette échelle.
Lors du WFS Mexico 2025, Olek Loewenstein, président mondial des sports chez TelevisaUnivision, a abordé deux défis qui dépassent le simple cadre logistique : à quoi ressemblera la diffusion multiplateforme une fois qu’elle ne sera plus un simple concept à la mode, et pourquoi la création de contenu au-delà des 90 minutes est devenue une priorité stratégique.
Multiplateforme à grande échelle
« Le contenu doit être produit 24 h/24 et 7 j/7 et diffusé sur plusieurs plateformes », a déclaré Loewenstein. « C’est un terme très utilisé dans le monde des médias depuis des années. Mais c’est la première fois que, sur place, les gens voudront savoir ce qui se passe, où, à chaque instant ».
Pour TUDN, cela signifie abandonner le modèle de rediffusion. Télévision linéaire, streaming (ViX diffusera l’intégralité des 104 matchs), numérique et réseaux sociaux exigent chacun un contenu spécifiquement conçu pour sa plateforme – et tout cela doit se faire simultanément, en temps réel, pendant toute la durée du tournoi.
Au-delà des 90 minutes
Le second changement est structurel. « Les 90 minutes, c’est ce qu’on peut regarder tranquillement, rire, pleurer, critiquer », explique Loewenstein. « Mais la réalité, c’est que ça ne s’arrête pas là. Les gens voudront voir le match suivant et comprendre ce qui s’est passé entre-temps ».
TUDN construit sa stratégie de contenu autour d’une narration continue, et pas seulement de la couverture des matchs. Cela implique de couvrir l’alimentation des joueurs, les déplacements des équipes entre les villes, la gestion des distances et des fuseaux horaires en Amérique du Nord. Le public consommera les matchs, mais il vivra aussi la Coupe du Monde comme un récit continu. Comme l’explique Loewenstein, pour TUDN, cela modifie l’allocation des ressources, la définition des priorités éditoriales et la définition du succès au-delà des simples chiffres d’audience.