RUGBY : Campagne Soyons Bleues, un appel à soutenir le XV de France féminin pour la Coupe du Monde
La Fédération Française de Rugby lance la campagne « Soyons Bleues » pour soutenir le XV de France féminin lors de la Coupe du Monde.
À moins de deux jours de l’ouverture de la Coupe du Monde de Rugby Féminin, la Fédération Française de Rugby (FFR) lance une grande campagne de communication pour appeler les Françaises et les Français à soutenir les Bleues. Cette compétition se déroulera en Angleterre du 22 août au 27 septembre 2025.
Le collectif sublimé
La FFR a collaboré avec l’agence East pour la conception de cette campagne multicanale. Celle-ci mêle l’univers du lifestyle tout en conservant les marqueurs du rugby : son attachement au territoire, au terrain et au collectif. Trois joueuses emblématiques de l’équipe – Manae Feleu (deuxième ligne), Marine Ménager (ailier), capitaines de l’Équipe de France, ainsi que Pauline Bourdon-Sansus (demi de mêlée) – sont entourées de supporters de tous âges, issus de clubs amateurs venus de toute la France. Cette dynamique collective est également portée par l’union des deux XV de France, avec la participation de Grégory Alldritt (troisième ligne centre du XV de France Masculin). Ensemble, ils posent derrière le claim « Soyons Bleues », soulignant la mobilisation et le soutien de tout le rugby français.
Entre modernité et engagement
« Soyons Bleues » est une invitation à écrire au féminin pluriel une phase que l’on a beaucoup prononcé au masculin. Cette campagne, par ses codes visuels et son univers, rappelle qu’une version féminine de ce sport existe, avec son propre style et esthétisme. Une opportunité d’offrir aux jeunes filles un visage de la discipline, à la fois dynamique, moderne et accessible.
Ariane Van Ghelue, Vice-présidente en charge du haut niveau féminin à la Fédération Française de Rugby, déclare : « Une campagne à l’image du rugby féminin d’aujourd’hui : en pleine évolution ! Les matchs gagnent en visibilité, les audiences sont au rendez-vous, l’affluence dans les stades augmente, et le nombre de licenciées ne cesse de croître : + 85% en seulement quatre saisons. Avec 52 000 licenciées aujourd’hui et un objectif de 100 000 d’ici 2033, rien de tel qu’une Coupe du Monde pour accélérer cette dynamique, faire rayonner le rugby féminin et rassembler autour d’un grand moment de sport et de fête. Alors, tous derrière les Bleues le 23 août pour leur premier match en prime time sur TF1, puis les 31 août et 7 septembre sur France Télévisions pour leurs deux derniers matchs de poule ! ».
Un appel à la pratique
Cette campagne est un appel à suivre cette Coupe du Monde mais aussi une invitation à découvrir ou redécouvrir la pratique de ce sport, accessible à toutes et tous, quel que soit l’âge, le genre ou la localité, et qui incarne l’esprit de collectif, de respect et de dépassement de soi. « Soyons Bleues » est aussi une manière de mettre en exergue la passion qui anime les régions françaises pour le rugby, ainsi que les valeurs unificatrices qui lui sont propres.
Florian Grill, Président de la Fédération Française de Rugby, ajoute : « Cette campagne est un vrai pas de côté dans notre communication qui vise à porter un regard moderne sur le rugby féminin. Cette Coupe du monde est un rendez-vous important pour faire connaître le rugby féminin et donner envie de le pratiquer. Avec « Soyons bleues », plus qu’un simple slogan, c’est un appel pour que cette Coupe du Monde soit une fête, un défi, une célébration. Celle du rugby, celle des femmes, celle du collectif ».
La campagne est à retrouver en ce moment dans le métro parisien, sur les réseaux sociaux et en affichage public dans les villes de Bordeaux, Lille et Toulouse.