ATHLETISME : Un atelier réussi pour les sponsors en amont des Championnats d’Europe d’athlétisme
À un peu plus de trois mois des Championnats d’Europe d’athlétisme de Birmingham 2026, European Athletics et le Comité d’organisation local ont accueilli plus de 40 représentants des partenaires officiels lors d’un atelier dédié aux sponsors au stade Alexander le 23 avril.
Cet atelier a marqué une étape clé dans les préparatifs des championnats, qui se dérouleront à Birmingham du 10 au 16 août, réunissant partenaires et fournisseurs pour un aperçu complet des plans opérationnels, commerciaux et d’engagement des fans de l’événement.
Rassembler les partenaires en prévision d’un événement marquant
Des représentants des partenaires officiels, notamment SPAR, JOMA, Le Gruyère, Toyo Tires et Würth MODYF, ont été rejoints par des fournisseurs officiels tels que Conica, Polanik, Scoreplay, Eventim et l’aéroport de Birmingham. Cet atelier a offert aux parties prenantes une occasion unique de s’accorder sur les plans d’activation, la logistique et les objectifs communs de ce qui s’annonce comme l’un des événements sportifs majeurs d’Europe en 2026.
La puissance des stars ouvre la journée
La journée a débuté par la présence exceptionnelle de trois des figures les plus emblématiques de l’athlétisme britannique — Colin Jackson, Katharine Merry et Adam Gemili — qui ont partagé leurs points de vue sur l’expérience des athlètes et l’importance des grands championnats pour le développement et la visibilité de ce sport. Leurs contributions ont donné le ton à une journée axée sur la collaboration, l’innovation et la réalisation d’un événement de classe mondiale pour les athlètes, les partenaires et les fans.
Au cœur de l’expérience des championnats
Les participants ont bénéficié d’une visite guidée du stade, leur offrant un aperçu des coulisses de ce lieu emblématique qui accueillera les championnats en août prochain.
Les ateliers et les présentations organisés tout au long de la journée ont couvert un large éventail de sujets opérationnels et commerciaux, notamment :
- État d’avancement et étapes clés
- Logistique et opérations sur site
- Stratégie de billetterie et engagement des fans
- Protocole et programmes sociaux
- Club d’athlétisme européen et expériences d’hospitalité
- Animations de la place du marché et de la place des médailles
- planification du programme de bénévolat
- Livraison des marques et des droits
- Campagnes promotionnelles et activations de marque
- Produits dérivés officiels
Générer un impact commercial grâce à la collaboration
L’atelier a mis en lumière le rôle central des partenaires dans la conception de l’expérience des championnats, depuis les zones d’interaction avec les fans jusqu’à la visibilité à la télévision et les animations sur place.
Charles Braun, directeur marketing et commercial d’European Athletics, a souligné l’importance d’une coordination précoce : « Réunir nos partenaires à ce stade est crucial pour garantir des championnats cohérents et percutants. L’énergie et les idées partagées à Birmingham témoignent de la force de notre programme commercial et de notre ambition collective de créer des expériences mémorables pour les fans tout en apportant une réelle valeur ajoutée à nos partenaires ».
Créer une dynamique à Birmingham
Pour le comité d’organisation local, cet atelier constituait une étape supplémentaire pour créer une dynamique en vue du mois d’août.
Rob Borthwick, directeur des opérations du comité d’organisation local de Birmingham 2026, a souligné l’importance d’accueillir les partenaires sur le site de la compétition : « Accueillir nos partenaires au stade Alexander leur permet de se projeter concrètement dans le déroulement des championnats cet été. Birmingham a fait ses preuves en matière d’organisation d’événements de classe mondiale, et notre étroite collaboration avec European Athletics et nos partenaires commerciaux nous permet de garantir que nous sommes sur la bonne voie pour offrir des championnats exceptionnels aux athlètes, aux spectateurs et à la ville ».
Perspectives d’avenir
Alors que la planification entre dans sa phase finale, l’atelier des sponsors a souligné l’effort de collaboration nécessaire à l’organisation d’un événement international majeur de l’envergure des Championnats d’Europe d’athlétisme, où l’excellence sportive rencontre l’innovation commerciale. Alors que le compte à rebours se poursuit, Birmingham se prépare à accueillir les meilleurs athlètes d’Europe, aux côtés de partenaires prêts à donner vie aux championnats à l’intérieur et à l’extérieur du stade.
SOURCE : European Athletics.