EQUIPEMENT : Design Week – ASICS dévoile une expérience immersive pour sa nouvelle sneaker
À l’occasion de la Milan Design Week, ASICS présente sa nouvelle sneaker GEL-KINETIC™ 2.0 via une installation immersive, le Kinetic Playscape.
Pour sa grande première au Salone del Mobile, dans le cadre de la Milan Design Week 2026, la marque japonaise ASICS SportStyle investit le Garage 21 avec une installation publique immersive baptisée « ASICS Kinetic Playscape ». Ouverte au public du 22 au 24 avril, cette expérience a été conçue pour le lancement de sa nouvelle sneaker, la GEL-KINETIC™ 2.0. Il s’agit de la première activation de la marque destinée au grand public en Italie, invitant les visiteurs à une exploration sensorielle à la croisée de l’innovation, du mouvement et du design.
Un voyage immersif au cœur du mouvement
Fidèle à son acronyme « Anima Sana In Corpore Sano » (un esprit sain dans un corps sain), ASICS a confié la conception de l’espace au studio NUOVA, basé à Los Angeles. Les visiteurs sont invités à pénétrer dans un institut de recherche fictif à l’esthétique rétro-futuriste, où le design radical italien rencontre le minimalisme japonais. Le parcours se décline en cinq chapitres, cinq salles immersives pensées pour faire passer le visiteur d’un état terrestre à une sensation de légèreté et de transcendance.
L’expérience s’appuie sur une découverte scientifique selon laquelle seulement 15 minutes et 9 secondes de mouvement suffisent pour avoir un impact positif sur l’esprit. Le « Playscape » devient ainsi l’incarnation de cette philosophie, encourageant le public à interagir avec l’espace tout en portant la nouvelle sneaker mise à leur disposition.
GEL-KINETIC™ 2.0 : l’innovation au service du quotidien
Au centre de cette installation se trouve la GEL-KINETIC™ 2.0, dernière création issue de l’Institut des Sciences du Sport ASICS de Kobe, au Japon. La silhouette de la chaussure, inspirée de modèles d’archives du début des années 2000 comme les séries GEL-KINETIC™ 4 ou GEL-FRANTIC™, réinterprète l’esthétique du running avec une vision résolument moderne.
Techniquement, elle intègre la technologie Scutoid GEL™ pour un amorti avancé et une cage de soutien en TPU autour de la semelle, garantissant stabilité et réactivité. Conçue pour le mouvement quotidien et un style de vie contemporain, la GEL-KINETIC™ 2.0 sera disponible à la vente à Milan chez des revendeurs spécialisés tels que Slam Jam, One Block Down et END Clothing.
Des collaborations artistiques multiples
Pour donner vie à cet univers, ASICS s’est entouré de plusieurs créatifs. Le studio NUOVA (https://nuova.us/), fondé par Rodrigo Caula et Enrico Pietra, est reconnu pour sa capacité à transformer la philosophie d’une marque en une expérience vécue, engageant tous les sens. Les uniformes du personnel sont quant à eux signés par SOSHIOTSUKI, un label de mode japonais récemment lauréat du prix LVMH, qui a conçu une série de survêtements ASICS sur mesure.
La programmation musicale a été confiée au designer et artiste sonore français Matéo Garcia, connu pour sa capacité à sculpter des atmosphères sonores influençant les ondes cérébrales et les niveaux d’énergie. Des sessions d’écoute exclusives, sur invitation, seront également animées par les artistes Koo Des Koo Des, Thuono et Marta Oliva. Enfin, la partie restauration sera assurée par PAN Milano, une boulangerie et cuisine japonaise qui offrira cafés, boissons et collations aux visiteurs.
Informations pratiques
L’installation « ASICS Kinetic Playscape » se tiendra au Garage 21, via Archimede 26, à Milan. Elle sera ouverte au public du 22 au 24 avril 2026, de 11h00 à 17h00.
Les inscriptions pour certaines sessions d’écoute sont ouvertes au public via ce lien : https://tracking.launchmetrics.com/?ref=LhQAAG2nW4sVCvYy29qg37PlAVQco6EjAQAAAFdIcpVv_7wmdIKNNQZ_tTVVvp9BL6fRRSIXNXNdu5IZiYrTtLY7Wr72f8p7kfFBSZp49F9ThmF4Y5WsyR5L25NcMXsuemFClkiSxORLX0joFa8AQat0K6KpjetexVRDCuOOAxbb2TpNUVpgqCHJVvme-hhcvDIFUkcdfEXijrw-2-FnN1h__ntqCU6x9f4bcBVCTRhuQsaLiJCvfBBYVNogRrGehg2eKuRrc2B9eWjq74ug-lugJvXk-ujiZVhMrw.